Cómo Maria Tash pasó de perforar las orejas de sus amigos en casa a lanzar una línea de joyería global

En nuestra serie de larga duración "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

En algún momento alrededor de 2013, parecía que una locura se había apoderado de la industria de la moda: todo el mundo estaba repentinamente visitando estudios de piercing para cargue con delicadas joyas para los oídos. Cada parte de la oreja se convirtió en una oportunidad penetrante, ningún lóbulo se quedó sin carga por una pila de aros y tachuelas apenas visibles.

Pero para Maria Tash, la tendencia no era nada nuevo. Había sido pionera en ese estilo desde que abrió su primera tienda de piercings en 1993. Insatisfecho con las joyas corporales pesadas y más industriales disponibles en el mercado, Tash comenzó a experimentar con la mezcla y combinación de metales y espesores para crear joyas más delicadas que piden ser apiladas juntos.

“Comenzó así, modificando joyas; pensando, '¿Cómo puedo mejorar esto?' O veía piezas grandes y pensaba: 'Me gusta este pequeño parte de ella, así que voy a intentar recrear una pequeña parte, y luego, ¿cómo puedo mejorarla? '". Tash dice. "Siempre tiendo a pensar en miniatura".

Y aunque desde entonces estableció una marca de joyería de autor, que ahora abarca todo, desde anillos hasta pulseras, además de pendientes, es el estilo único de perforación de Tash lo que la distingue a ella y a su estudio. Perforarse en uno de los puestos de avanzada de Tash significa que el técnico considera no solo su oreja, sino también el ángulo en el que se verán las joyas; Tash lo llama "mirando hacia adelante".

De hecho, después de nuestra entrevista, dejé que uno de sus técnicos no pusiera uno, sino dos agujeros en mi oído, cada uno sentado a solo levemente diferentes ángulos, para una mirada que consultó Tash. Todo se tuvo en cuenta: ángulo, piercings existentes, mi estilo personal. A lo largo del proceso, quedó claro que Tash todavía tiene una verdadera pasión por las joyas para el cuerpo.

Entre revisar su nueva línea y agregar nuevos piercings en mi oreja, Tash y yo charlamos sobre todo, desde conseguirla. empezar a hacer piercings en su casa para mejorar la industria de los piercings desde que comenzó en los años 90 (solo diga no a los piercings pistolas!). Espere inspirarse para agregar algunas piezas nuevas propias.

¿Qué fue lo primero que hizo que se interesara por las joyas?

Incluso cuando era niño, rebuscaba en el joyero de mi madre. Mi madre se burlaba de mí porque yo le quitaba todos los collares y se los ponía todos a la vez. Ella estaba como, "¿Qué estás haciendo?" Mi madre tomó una clase de joyería cuando yo tenía nueve años y la acompañé; teníamos chapa de latón. Estamparía diseños en la hoja de latón y le daría forma de brazalete.

Entonces, siempre me han interesado las joyas. Es difícil de explicar, es como un dibujo intuitivo. Pero a medida que crecí, y esto fue en los años 80, me gustaba el gótico y el punk, y veías múltiples piercings. Eso me intrigó profundamente. A medida que me metía más en la escena, comencé a tomar ese interés por las joyas y a traducirlo a puntos más inusuales en la oreja y el cuerpo.

Abrí una tienda en East Village llamada Venus Modern Body Arts en 1993. Casi al mismo tiempo, volé a San Francisco y tomé un curso de Fakir Musafar y fue genial; Gran parte de la innovación en la perforación, en el sentido occidental, estaba sucediendo en San Francisco a principios de los años 90, y traje algo de esa técnica a la tienda de la costa este que tenía. Pasó de allí a medida que crecía, y algunos de mis gustos crecieron. Me metí más en combinaciones inusuales de metales y piedras y técnicas modernas de láser. Simplemente se convirtió en una bola de nieve.

Los años 90 fueron un período de mucha experimentación para mí, con el estudio. La gente entraba y hacía todo. Probamos anillos gruesos, anillos delgados, todos los diámetros diferentes, todas las partes del cuerpo. Incluso antes de abrir mi tienda en 1993, ponía un anuncio en la parte posterior de la Prensa de Nueva York y la gente vino a mi apartamento para hacerse un piercing. Fue increíble lo que la gente me confió que le hiciera a sus cuerpos. Se ha basado en años de experiencia y he perfeccionado lo que sé cada vez más.

¿Cuáles fueron tus primeros pasos en la perforación?

Autoperforante, mis amigos y yo. Hice un montón de empujones físicos a través de mis propios oídos. Recuerdo que compré una pistola de perforación, que ahora es un gran no-no en el mundo de la perforación profesional. Tienen pegatinas de pistolas perforadoras con grandes carteles que dicen "Di no". [Risas] Es una forma muy arcaica y brutal de hacerse piercings. Fue un período de experimentación. Estaba emocionado de tenerlo. No me importaba la trayectoria, cómo se alineaba con la anatomía. Se trataba solo de la cantidad y el lugar.

Hoy en día, miro hacia atrás y pienso que fue un trabajo horrible, pero en el pasado, estaba emocionado.

¿Qué te hizo querer abrir tu propia tienda en lugar de trabajar para otra persona?

Sabes, realmente solo tenía dos trabajos antes de abrir mi propia tienda. Fui bibliotecaria en la universidad, luego enseñé habilidades informáticas en una organización sin fines de lucro en Brooklyn justo al salir de la universidad y luego abrí mi propio lugar. Cuando trabajaba en el trabajo que hacía antes de abrir mi propia tienda, me despidieron. Estaba trabajando en la creación del negocio y daría las clases, pero realmente no estaba presente de una manera que hiciera justicia a la empresa.

Ni siquiera se me ocurrió ir a intentar trabajar como pasante para otra persona, o trabajar como aprendiz. No quería tener que unirme a su club. A veces me daba vergüenza incluso preguntar, pero solo quería hacer lo mío. Sabía lo que estaba haciendo. En piercing, había otra tienda abierta en ese momento, y su estética era de acero pesado, S & M-y, y no me identifiqué con eso. Respetaba su experiencia, pero no me identifiqué personalmente, así que quería comenzar algo diferente que resonara más conmigo.

Ahora, no sé si alguien más me puede emplear; Puede que sea un espíritu obstinado e independiente.

¿Cuándo comenzaste tu propia línea de joyería?

Comencé a fabricar y vender al público en 1993. Lo que quería no estaba disponible y muchos de mis diseños de joyas comenzaron con el cuerpo, como la perspectiva del uso a largo plazo, cosas que se encuentran muy cerca o de bajo perfil del cuerpo; Siempre he tenido esta perspectiva, porque vengo del mundo de la joyería corporal.

Por ejemplo, para perforar su ombligo, podría obtener un anillo de acero con una bola de acero en 1993. Y yo estaba como, "Bueno, ¿puedes conseguir un anillo de oro rosa con una cuenta india?" - que es más bonito, y tienes esas dos cosas de metal. Hay todas estas combinaciones. Fue muy fácil mezclar y combinar y crear diferentes estilos. Entonces, la joyería del ombligo fue enorme. Pasé muchos años diseñando joyas para el ombligo realmente bonitas y geniales. espero poder tráelo de vuelta, ¡porque puse mucho esfuerzo en ello! [Risas]

¿Qué tipo de comentarios recibías sobre tus joyas cuando se lanzaron por primera vez?

Vendí muchas joyas en los años 90 y hoy están en todo el mundo y son muy reconocibles. A la gente le gustó porque lo personalicé, así que si te perforaste la ceja, podría fácilmente, en casa, seguir adelante y acortar la barra y luego atornillar las gemas que quisieras. A la gente le encantó. No hubo devoluciones ni nada porque estaba personalizado y vivía en la piel. Nadie regresó y dijo: "Devuélveme un reembolso".

¿Qué distingue tu estilo de piercings y joyas de los demás?

Tengo un estilo de perforación llamado mirando hacia adelante. Tiene que ver con los ángulos en los que perforamos a las personas. No nos limitamos a ir perpendiculares al tejido. Vamos en un ángulo que favorece al usuario. Entonces, consideramos la pieza de joyería, la sostenemos y perforamos en la dirección de la cara de la persona; no solo miramos la oreja y dibujamos un punto, y lo hacemos. Eso es muy elemental y no muy elegante.

Estilo de joyería, he hecho muchas cosas en el ombligo, pero soy conocido, específicamente, por el trabajo de oído. Creo que tengo un estilo reconocible en anillos que son muy intrincados y pequeños pero resistentes, que puedes usar continuamente. Mis tachuelas también tienen algo llamado enhebrado Tash, por lo que tiene un frente decorativo y espalda. La mayoría de la gente no está familiarizada con eso. Son reversibles, por lo que incluso mis tachuelas con frecuencia son reconocibles debido a esta decoración de la espalda que a la mayoría de la gente no le preocupa.

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¿Cuándo empezaste a notar que tus joyas y piercings ganaban popularidad entre el conjunto de la moda?

Diría que hace cinco años. Pero había gente, estilistas en particular; Quiero darles mucho crédito: quiénes vinieron en los primeros días, quiénes comprarían cosas para ellos mismos, y luego los modelos en los que estarían trabajando dirían: "Me encanta eso. ¿Dónde lo conseguiste? "Y luego los traían. Así es como empezó.

Cuando me mudé a Broadway, mi buque insignia actual en Nueva York, vimos muchos más viajeros de la semana de la moda internacional, a diferencia de cuando estaba en el East Village y la gente pasaba caminando. Durante la semana de la moda, la gente entraba. Una de las personas que entró fue Fiona Golfar, que en ese momento era editora general de británicoModa. Ella tiene un montón de cosas. Ella estaba como, "¿Por qué no hemos escrito nada sobre ti?"

Entonces, lo hizo, y una vez que lo hizo a nivel internacional, realmente explotó. Hubo algunas personas que eran devotas de antemano, pero eso realmente lo hizo saber.

¿Cómo ha visto cambiar la industria desde que comenzó?

La industria de las perforaciones ha mejorado cada vez más. Es más evolucionado y sofisticado de lo que solía ser. Lo que eso significa es que las herramientas de perforación son más afiladas y hay menos trauma en la piel que nunca. Tiene una mentalidad más médica, lo que significa que las personas tienen mucho cuidado con los guantes estériles y cada herramienta que se esteriliza frente a los clientes, y todo lo desechable.

En cuanto a joyería, ha evolucionado. El ajuste es mejor; hay más opciones de adaptación. Creo que, en general, la gente sabe a quién le va bien en la industria y qué está haciendo. Quiero decir, está a años luz de lo que era en los años 90, tanto en estilo de joyería como en técnica y herramientas.

¿Cómo diría que las redes sociales han cambiado la forma en que aborda su trabajo?

Hagamos lo que hagamos se puede difundir por todo el mundo en minutos y usted tiene que estar en su juego. Las personas se toman fotos en la habitación, en toda la configuración. Tienes que estar limpio e impecable, o eso se perderá y tu cliente en el Medio Oriente lo verá.

Pero también puedes influir en el mundo de una manera increíble y poderosa. Sigo refiriéndome al Medio Oriente, porque acabo de regresar de Dubai; como mujer occidental, al ver a otras mujeres encubiertas, pienso: "Oh, no pueden hacer esto o aquello", pero no es cierto. En las redes sociales, vieron lo que estamos haciendo en Nueva York. Les encanta. Se adopta allí y se infunde en su cultura. Creo que las redes sociales son increíbles.

¿Cómo ha visto que las tendencias se recuperan o cambian?

Personalmente, no me preocupo tanto por las tendencias. No amo esa palabra porque significa que tiene una vida útil finita. Sin embargo, creo que es importante estar al tanto. Por ejemplo, si vuelven los aros grandes, o digamos que el oro rosa se dispara porque Rolex hace una línea completa de relojes de oro rosa o algo así. Sepa lo que hay por ahí, pero sea fiel a lo que cree que es hermoso.

¿Qué es algo que desearía haber sabido antes de comenzar?

¡Ese negocio es muy difícil! Nunca supe cuánto tiempo y cuánto de mi vida absorbería. No es un trabajo para mí. Es realmente una extensión de lo que soy. Nunca dejo de pensar en eso; No lo apago. No es así en absoluto.

Para tener un verdadero éxito en Manhattan, en mi opinión, tienes que dedicarte a ti mismo y a tu vida porque para diferenciar usted mismo en un campo como la joyería, donde ha estado sucediendo durante miles de años, realmente tiene que inventar algo nuevo y trabajar su culo fuera. Algunos se sentaban y decían: "Necesitas mucho dinero", bueno, es bueno tener mucho dinero. No lo tenía, por lo que me tomó mucho tiempo. Empecé con una pequeña cantidad de dinero de la muerte de mi padre y abrí la primera tienda.

Creo que si alguien hubiera dicho: "Agárrate fuerte. Cinturón de seguridad. Va a ser un viaje salvaje ". Lo que ha sido.

¿Qué consejo le daría a alguien que quiera entrar en su campo hoy?

Es duro. Yo diría que si estás obsesionado con eso, hazlo. Siempre hay espacio para más personas, pero no puedo decir que si tuviera una hija, diría: "Hazlo". Es gracioso porque mi padre era ingeniero eléctrico y me decía: "No seas ingeniero". [Risas] 

Yo creo que es genial. Tengo un estilo de vida. Nadie me dice qué hacer. Realmente creo que si puedes emprender un negocio por ti mismo, es algo maravilloso; es muy difícil, pero muy liberador. Si amas lo que haces, es asombroso.

Trabaja duro para tener una estética o una voz únicas. No copie a nadie. Solo trata de saber lo que te gusta y dale tu propio toque. Es muy importante. Odio a las personas que copian o son derivadas. Me vuelve loco. Piense en lo suyo. Si no puede, busque otro campo.

¿Cuál es tu objetivo final para ti?

Cada vez que logro otro nivel, ya he subido el listón por mí mismo y nunca estoy satisfecho. Siempre dices: "Podría hacer más. Podría hacer más ", y creo que ese pequeño empujón te mantiene creciendo, y no querría dejar de crecer.

Tengo una visión en la que me gustaría tener una tienda Maria Tash en todas las ciudades importantes. Puede que llegue un punto en el que quiera diversificarme y hacer otras cosas, pero me encanta la idea de ver gente entusiasmada con mi marca en otras partes del mundo en las que nunca pensé que estaría. Como ir a Kuwait y tener gente como "Oh, eres María", es una sensación increíble que nunca me hubiera imaginado cuando era adolescente.

Soy ambicioso Quiero ver que suceda a gran escala si puedo hacer que suceda, y divertirme en el camino, que ha sido.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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