Los primeros detalles sólidos sobre el MAC at Milk titulado tentativamente muestran de los que hemos estado hablando desde los cosméticos. La compañía decidió poner fin a su asociación con IMG dejando a Maybelline como patrocinador oficial de maquillaje en Bryant. Parque. Y la lista inicial de diseñadores firmados para eventos en Milk Studios es muy, muy fuerte: Proenza Schouler, Alexander Wang, Peter Som, Threeasfour, Vena Cava, Band of Outsiders, Adam Lippes, Altuzarra, Barbara Tfank, Costello Tagliapietra, Erin Fetherston, Pamela Love, Preen y Temperley London.
MAC ofrece el uso del espacio de forma gratuita para que los diseñadores realicen desfiles, presentaciones o fiestas adecuadas. Un lugar en las carpas cuesta entre $ 26,000 y $ 50,000. John Demsey de MAC (en la foto con Mazdack Rossi de Milk) dijo Día Mundial del Agua, “No buscamos crear un universo paralelo. Buscamos crear un lugar de moda editorialmente relevante. [La CFDA] la apoyó plenamente. Pensamos que era algo bueno porque, para empezar, muchos de los diseñadores no se exhiben en las carpas. La capacidad de consolidar esas actividades en un espacio creativo asombroso con increíbles capacidades fotográficas y digitales y sistemas de sonido hace que la semana sea más racionalizada y organizada. No todos los diseñadores deberían estar en tiendas de campaña... y no todos los diseñadores deberían tener un desfile ". MAC quiere trabajar con los diseñadores de una manera muy integrada y este nuevo lugar también los deja libres y libres de todos los demás patrocinadores que abarrotan Bryant Park. Basándonos en sus programas y eventos pasados, no podemos esperar a ver qué se les ocurre. Todas las partes involucradas afirman que no hay ruptura. Pero no podemos imaginar que IMG y Fern Mallis encuentren que esto es algo feliz para lo que sucede en Bryant Park. Dicen que ofrecerán transporte siempre y cuando nada entre en conflicto con los espectáculos en las carpas, pero eso seguramente sucederá varias veces durante la semana. Y MAC ciertamente se está estableciendo como el lugar "genial" de la semana, incluso si no ha atraído a muchos diseñadores directamente de las tiendas. Veremos cómo todo se agita a medida que se cimenten los horarios y las franjas horarias.