American Apparel, que todavía tiene muchas deudas y no ha obtenido ganancias en cuatro años, acaba de comprar roble, un minorista especializado moderno e independiente con sede en Nueva York con dos tiendas en Nueva York y un sitio de comercio electrónico.
“Estoy emocionado con esto porque vi la oportunidad de construir Oak sin muchos costos adicionales. Pueden aprovechar nuestras capacidades de fabricación, nuestro POS [punto de venta] y RFID [radiofrecuencia identificación], nuestro almacenamiento y nuestro transporte y distribución ”, explicó Dov Charney a Día Mundial del Agua.
Oak siempre ha tenido una base de clientes de culto y su crecimiento ha sido un poco inconsistente: abrió y cerró tiendas en Park Slope y Fire Island, y lanzó y luego se deshizo de una línea de menor precio. Sin embargo, la venta al por mayor de su línea interna ha funcionado bien: se vende a través de Net-a-porter, Saks Fifth Avenue y Selfridges, entre otros.
Según el comercio, Oak operará como una división separada bajo American Apparel y sus fundadores Louis Terline y Jeff Madalena permanecerán al mando. En cuanto a cuánto se influenciarán las dos marcas entre sí, Terline y Madalena supuestamente "brindarán consejos" sobre los productos de American Apparel.
Las ventas de Oak aparentemente rondan los $ 5 millones; Charney dice que cree que puede aumentar ese número de manera exponencial. También planea agregar más ubicaciones, incluidas las de Los Ángeles y Seúl, donde las marcas direccionales, frescas y ocultas del minorista probablemente funcionarían bien.
Según Terline, los tres han estado en conversaciones durante el último año y medio. Y aparentemente no le costó tanto a American Apparel, ya que la transacción fue lo suficientemente pequeña como para que no tuvieran que revelarla a la Comisión de Bolsa y Valores.
¿Podría ser el roble lo que American Apparel necesita para volver a estar en forma? ¿Quizás una nueva marca exitosa resultará atractiva para los inversores? Ojala--parecen estar en el camino correcto últimamente.