De acuerdo a Día Mundial del Agua, American Apparel ahora se enfocará en vender mercadería de terceros, lo último en la larga lucha de la compañía por mantenerse a flote.
En particular, la marca tiene planes de revitalizar su departamento de accesorios, que actualmente solo representa un pequeño porcentaje de las ventas totales, al buscar nuevas etiquetas autónomas para en el almacén. Con ese fin, Dov Charney y el director de desarrollo comercial Marty Staff visitará las ferias comerciales MAGIC y Project a finales de este mes (ten cuidado con las vendedoras) para averiguar qué marcas pueden querer traer al redil (y qué marcas son dispuesto). Su departamento de calzado, que el minorista ha ido creciendo constantemente desde su lanzamiento hace unos años, también se beneficiará de algunas nuevas incorporaciones: según fuentes de Día Mundial del Agua, "American Apparel está en conversaciones con varias marcas de zapatillas con respecto a posibles colaboraciones".
No estamos seguros de lo que significa exactamente cuando la mejor manera de salvar su marca es vender la mierda de otras personas, pero debe ser una estrategia que funcione. A lo largo de los años, minoristas como J. Crew, Madewell y Club Monaco han ido adquiriendo marcas como Barbour, Minnetonka y Birkenstocks para venderlas en sus tiendas. Solo el tiempo dirá si la estrategia funcionará para American Apparel o si el minorista hundido no tiene esperanzas.
La saga continúa.