Durante casi siete décadas, la identidad de Ucrania fue sofocada por la Unión Soviética e incluso después de su caída, fue comúnmente conocida como "Pequeña Rusia".
Sin embargo, poco a poco, Ucrania se está haciendo un nombre en la industria de la moda y está ganando reconocimiento por su innovadora oleada de creatividad. Una medida del éxito del país es la Anuncio de septiembre que lanzaría su propia edición de Moda, el vigésimo de la revista. El primer número de Moda Ucrania, marzo de 2013, llega a los quioscos esta semana.
Nos sentamos con Moda Masha Tsukanova, editora en jefe de Ucrania, por su primera entrevista en inglés sobre la revista. En el proceso, obtuvimos una lección sobre la historia de la moda y aprendimos por qué Ucrania no merece una estrella roja, sino una dorada.
Fashionista: ¿Puedes describir un poco tu estilo personal? Cada editor en jefe, estoy pensando en sus colegas Emmanuelle Alt y Anna Dello Russo, parece tener un tema en su estilo. Masha Tsukanova: A diferencia de Anna dello Russo, me gustan las cosas convenientes. Estas deben ser cosas con las que me sienta cómodo durante todo el día, como pantalones realmente cómodos y algunas camisas bonitas. Nada extravagante, solo hecho con materiales de alta calidad. Si es un suéter, debe ser de cachemira. Si es una camisa, debe ser de seda. Si se trata de zapatos, deben ser de cuero realmente bonito. Como es invierno, prefiero algo más práctico como los zapatos planos. Hace mucho frío y nieve [en Ucrania] y no puedes usar tacones porque no quieres romperte la pierna, tienes que ser un poco más realista.
Fashionista: Leí que venías de un periódico "en blanco y negro", ¿cómo crees que te influirá esa experiencia como redactora jefe de Moda ¿Ucrania? Creo que pensaremos en los hechos gracias a mi experiencia en un periódico en blanco y negro. Esto es algo inusual para las revistas de moda en Ucrania. Todo el mundo está tan concentrado en las imágenes que nadie piensa realmente en lo que está escrito detrás de ellas. Me gustaría cambiar esta práctica. Espero que la experiencia que obtuve de los periódicos nos ayude no solo a promover la belleza sino también el cerebro de Moda Ucrania.
Fashionista: La gente suele asociar Ucrania con Rusia. Como es Moda Ucrania va a crear una identidad separada de Moda ¿Rusia? Pues eso es fácil: tenemos nuestras propias novedades, nuestras propias tiendas y nuestros propios diseñadores. Quizás hablemos el mismo idioma a veces y la revista estará en el mismo idioma y ambos venimos de la Unión Soviética, pero esto es todo. Somos muy diferentes y no tenemos nada que ver con Moscú, tenemos nuestras propias identidades.
En términos geográficos, Rusia es realmente enorme: se expande desde la frontera de Ucrania hasta China, lo que significa que hay muchas nacionalidades con muchos gustos étnicos diferentes. Ucrania es mucho más pequeña y está mucho más cerca de la Europa continental. Nuestros gustos son más occidentales en comparación con los de Rusia. En Ucrania, nuestros estilos son más tranquilos, más relajados, mientras que los estilos de Rusia son más agresivos, llamativos y llamativos. Aquí tenemos un aspecto más sobrio y sofisticado: tal vez todavía no seamos como los de Francia, pero somos algo entre Francia y Rusia.
Fashionista: ¿Cómo fue la industria de la moda en la Unión Soviética? No teníamos ninguna moda en la Unión Soviética; todo estaba planeado. El gobierno decidió cuántos pantalones, camisas y faldas debían producirse, en qué color y en qué telas. La gente no tenía absolutamente ninguna opción. Todos vestían la misma ropa o zapatos y los colores eran iguales y feos. No podías expresarte con ropa. Simplemente era imposible.
Fashionista: ¿Y la post-Unión Soviética? Hace unos 15 años, después de la caída de la Unión Soviética, comenzamos a tener nuestras primeras boutiques. Hace seis años obtuvimos nuestra primera calle comercial de lujo en Kiev. Recientemente, durante los últimos cinco años, el mercado se ha desarrollado rápidamente. Están llegando nuevos minoristas y las marcas finalmente se han interesado en el país. Hace cinco años, la tendencia era el superlujo. Ahora nos hemos vuelto más sofisticados y no solo nos interesan las grandes marcas y los nombres famosos. La audiencia comienza a interesarse por las marcas más pequeñas, sofisticadas y menos conocidas. Creo que ya es hora de que salgamos al mercado.
Fashionista: Hace diez años, ¿pensaste que Ucrania alguna vez tendría un Moda? Las conversaciones sobre tener Vogue en Ucrania han existido desde siempre. Fue hace unos ocho años cuando escuché por primera vez sobre los planes de Condé Nast de venir a Ucrania. Cada año, gente de Conde Nast International venía a Ucrania para investigar cómo se estaba desarrollando el mercado, ver las tiendas, hablar con los minoristas y la gente de publicidad. Cada vez, volvían diciendo que Ucrania no estaba lista. Cuando la decisión final de Ucrania de tener Moda se hizo, nos sorprendió mucho. No esperábamos que esta interminable negociación terminara nunca.
Fashionista: ¿Vas a presentar a diseñadores ucranianos en Moda ¿Ucrania? Sí, los vamos a poner en los editoriales, filmarlos en historias de moda y apoyarlos de todas las formas posibles.
Fashionista: ¿Crees que la moda ucraniana tiene potencial para influir en las tendencias a nivel internacional o en los EE. UU.? No por el momento, pero podría ser una nueva mirada a la moda. Probablemente no seamos lo suficientemente fuertes como para influir en el mercado estadounidense, pero podríamos ser realmente interesantes para algunos de los compradores, eso es seguro.
Fashionista: ¿Qué nos puedes contar del primer número? ¿Cómo se siente? Habrá muchas historias de moda. Habrá un vistazo a los diseñadores ucranianos. Realmente es una revista enorme; Ucrania no ha visto una revista producida localmente como esta sin distribución. Se centrará mucho en Ucrania porque tenemos que presentar el país a nuestros lectores en el extranjero. Nuestros lectores locales esperan mucho contenido ucraniano: están cansados de que las revistas reimpriman historias de revistas estadounidenses, francesas o italianas. Va a ser en parte glamour, en parte rock n 'roll y en parte informal.
Fashionista: ¿Cómo está? Moda va a atraer a una gama tan diversa de personas en Ucrania, dado que existe una gran división entre los de Kiev y los de las aldeas más provinciales. Todo el mundo tiene Internet y todo el mundo tiene teléfonos móviles. De alguna manera, el panorama cultural no es tan diferente entre una persona en Kiev y una persona en Simferopol. Todos pueden ir a Style.com y ver el mismo material. No significa que los que están fuera de Kiev tengan menos información que los que están en la ciudad. Tal vez en este momento no tengan las fantásticas boutiques comerciales y las fantásticas calles comerciales. Pero eso va a llegar. En cuanto a la información, su capacidad para viajar, ver el mundo y aprender sobre las personas, son bastante iguales. También, Moda no se trata solo de comprar cosas, se trata de soñar con cosas y con un estilo de vida determinado.