Desde el próximo lanzamiento de "Vogue" Polonia hasta el auge de la Semana de la Moda de Tbilisi, los medios de la moda están paralizados por la región, y eso no va a desaparecer pronto.
El mundo es cada vez más pequeño. Al menos en la moda, y con la misma cantidad de editores y diseñadores que salen de una revista o marca a la siguiente, a menudo parece que hay menos ideas originales que personas para ejecutar ellos. Pero a medida que la industria se vuelve a enamorar de lo que estaba de moda hace dos décadas, hay momentos en los que ese pequeño mundo no se siente tan aislado.
A principios de este verano, Condé Nast International discutió sus planes para lanzar una edición polaca de Moda en 2018. Tras el anuncio, quedó inmediatamente claro que Moda Polonia - que será el 23o internacional Moda propiedad - no será una idea corporativa, americanizada de lo que un idioma polaco Moda podría parecer. La marca no solo se creó en asociación con la nueva empresa de medios polaca Visteria, sino que también asignó talentos distintivamente polacos, incluidos los nuevos. el editor en jefe Filip Neidenthal, quien lanzó
don en Polonia en 2014 - con la dirección.Históricamente, Europa del Este y Central no ha sido un centro para Moda: Antes de Moda Polonia, los dos únicos títulos de la región incluidos Moda Rusia, que debutó en 1998, y Moda Ucrania en 2013. La moda, sin embargo, está cambiando (¿no siempre?) Y la expansión de la editorial hacia el este refleja un cambio hacia la globalización que ya hemos visto en las pasarelas.
Polonia, por ejemplo, ciertamente ha reforzado un entorno que puede sustentar una publicación de moda de Modatamaño y reputación. En junio, Karina Dobrotvorskaya, presidenta de nuevos mercados de Condé Nast y directora editorial de desarrollo de marca, dijo Negocio de la Moda que el grupo de medios había estado mirando el mercado polaco durante varios años; solo ahora, con el reciente desarrollo del mercado de la moda de alta gama de Polonia, había llegado el momento de hacerlo. Como BoF informó entonces, la economía del lujo de la nación está en auge: la empresa de servicios profesionales KPMG valora la economía local mercado en 2.2 mil millones de Zloty (alrededor de $ 584 millones), y predice que aumentará un 28 por ciento adicional en 2020. A saber, los nuevos medios de la moda ya habían aterrizado 800 millas al este, en los estados postsoviéticos: cuando el editor ruso y magnate del estilo callejero Miroslava Duma cofundó su plataforma de moda y estilo de vida Buro 24/7 en 2011, decidió mantener la empresa con sede en Moscú, donde permaneció durante seis años antes de mudarse a Londres.
En la actualidad, gran parte de esta expansión se puede atribuir al meteórico ascenso de los diseñadores cool-kid du jour, Georgia's Demna Gvasalia y de Rusia Gosha Rubchinskiy.
Vogue.com La escritora de noticias de moda Liana Satenstein ofrece que Gvasalia, cuyo colectivo de moda Vetements ha cautivado a la industria y ha impulsado las tendencias principales y de pasarela desde su lanzamiento en 2014, es el ejemplo más sólido. Esto no es ninguna sorpresa: Gvasalia generó un revuelo tan inmediato que fue contratado para reemplazar Alexander Wang a Balenciaga solo un año después de que Vetements mostrara su primera colección.
"Cuando apareció por primera vez, la mayoría de la gente no podía señalar a Georgia, un pequeño país del Cáucaso, en un mapa, y mucho menos comprender los matices postsoviéticos de principios de los 90 que incorporó a sus colecciones ", dice Satenstein. “Sus colecciones despertaron curiosidad por la historia y la cultura de la región. El país tiene un grupo incipiente de talentos, y Gvasalia simplemente ayudó a arrojar luz sobre ellos ".
De hecho, el impacto de Gvasalia ha sido rápido. Net-a-Porter compró a lo grande en el llamado "Efecto Vetements" poco después del debut de la marca, entonces vicepresidente de compras globales Sarah Rutson incluso dijo que la primera colección de Gvasalia le hizo sentir que "la cabeza iba a explotar" cuando bajó la pasarela, cuya estética ahora se ha convertido en un elemento básico y un éxito de ventas dentro de los e-tailer de lujo inventario.
Las revistas de moda se han apresurado a seguir su ejemplo. Vetements fue una fuerza impulsora detrás Taylor Swiftmomento gótico de corta duración, que vino por cortesía de cierto vestido de lentejuelas plateadas en el que Moda la diseñó para ella Sesión de portada de mayo de 2016. Balenciaga también ha acumulado su propia parte justa de colocaciones editoriales. Los artículos callejeros de la casa explotaron con los problemas de otoño del año pasado, manchas de cobertura de ciruela de aterrizaje en varios títulos internacionales que incluían Elle Hong Kong, China Moda Me, Moda Reino Unido y Glamour.
El realismo urbano de Gvasalia está fuertemente arraigado en su propia educación en Georgia, pero también ha sido influenciado por lo que ha sido de la cultura juvenil en la región desde la disolución de la Unión Soviética. Para países como Georgia y Rusia, esta era postsoviética ha fomentado un repunte en la creatividad, gran parte de la cual tiene sus raíces en su herencia. (Aunque los países de Europa central y oriental como Polonia, Checoslovaquia y Hungría no eran miembros formales de la URSS, todavía exhiben un orgullo cultural que está a la par con sus vecinos postsoviéticos.) Esto es innato para diseñadores como Gvasalia y Rubchinskiy, pero para gran parte del mundo, incluso en la moda, Europa del Este y Central permanece inexplorada.
"Europa del Este es simplemente un destino sexy y exótico para la mayoría de la gente", dice Satenstein. "Después de todo, estuvo aislado del mundo durante años, por lo que algunas cosas parecían conservadas en una cápsula del tiempo".
Satenstein hace referencia a los "noughties", que se pueden ver más explícitamente en los 90 y en los accesorios de principios de la época como diamantes de imitación, terciopelo o, combinando los dos, Costura jugosa. Casualmente, esta nostalgia es algo a lo que editorial ha prestado mucha atención. Moda Italia le pidió a Bella Hadid que se cortara el pelo - modelado a partir de Linda EvangelistaBob famoso de los 90 - para su portada de junio de 2017, mientras Marc JacobsLas dos colecciones más recientes, fuertemente inspiradas en los 90, han disfrutado de ubicaciones en las portadas de títulos que van desde Elle para V.
Rubchinskiy ha hecho un gran negocio con estas colaboraciones retro, reforzando el reconocimiento de su propio nombre mientras se asocia con marcas llenas de nostalgia como Reebok, Vans y Camper. (También se ha asociado con marcas de gama alta, a saber, Burberry, el lookbook que reveló en junio).
"Sus percepciones de glamour de alto octanaje son una resaca de principios de los 90, cuando todo se trataba de presumiendo y es mucho menos puritano y mucho más exagerado que nunca en los Estados Unidos ". ella dice.
Satenstein también señala que la famosa vida nocturna "subterránea" de Europa del Este y Central es un punto de interés para los medios de la moda, así como una fuente constante de inspiración para los diseñadores.
"Se ha hecho hasta la muerte", dice ella. "Todo el mundo lo sabe desde hace un tiempo, por lo que técnicamente ya no es 'clandestino'. Sin embargo, sigue siendo algo propio ".
También están las compras, muchas de las cuales se componen de bazares, y a las que Satenstein se refiere como "refugios para imitaciones". Como publicaciones y sitios web (este incluido) continúan discutiendo el estigma cambiante que rodea al contrabando, estos mercados siguen siendo un foco punto.
"Hasta el día de hoy, encontrarás imitaciones de Gucci, Moschino y Chanel, ya sea que estés en Tbilisi o Kiev", dice. “Incluso hay bolsas de plástico llamadas 'paketi' que están impresas con Chanel o Gucci. Realmente no encontrarás eso en los Estados Unidos ".
En el sentido de la moda, Tbilisi, la capital de Georgia, está prosperando. Vetements se basó por primera vez en París, desde entonces se trasladó a 400 millas al sureste, a Zurich, pero la ciudad se convirtió en objeto de una cuidadosa consideración inmediatamente después de que Gvasalia triunfara.
Pero como país del Cáucaso, Tbilisi es diferente a la mayoría de sus vecinos de Europa central y oriental, desde su clima casi mediterráneo (húmedo y subtropical) a su dialecto (kartveliano, en lugar de Eslavo). Está intercalado entre Armenia, Azerbaiyán, Rusia y el Mar Negro, y por lo tanto une las culturas occidental y oriental de una manera que no se ve en ningún otro lugar. Su creatividad, por supuesto, es trepidante.
La ciudad alberga dos semanas de la moda, Tbilisi Fashion Week y Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi, las cuales han experimentado un aumento exponencial en la exposición global en los últimos tres años; los editores ahora acuden en masa a Tbilisi con tanta regularidad como a las semanas de la moda más occidentalizadas como Copenhague y Estocolmo. Aquí, el estilo georgiano, que logra un intrigante equilibrio entre lo extranjero y lo familiar, está en plena exhibición, tanto en las pasarelas como fuera de ellas.
Satenstein prevé que Tbilisi se convierta en una ciudad potencialmente competitiva, pero eso aún llevará tiempo. En lo que respecta al resto de la región, eso también es solo cuestión de tiempo: si solo se basa en el éxito predictivo de Moda Polonia, Europa del Este y Central tiene el mercado, el interés y el talento editorial. Está aquí para quedarse.
Foto de la página de inicio: Melodie Jeng / Getty Images
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