El anuncio de Rimmel Mascara de Cara Delevingne fue prohibido en el Reino Unido por ser 'engañoso'

los Autoridad de Normas de Publicidad en el Reino Unido (que tiene pautas notoriamente estrictas para la transparencia en el marketing) gobernado el miércoles que un nuevo Rimmel anuncio de rímel con Cara Delevigne es "engañoso", ya que indica que "el anuncio no debe volver a aparecer en su forma actual". El guardián ha encontrado y publicado el anuncio en cuestión:

Es bastante estándar, aunque ligeramente sobreproducido, para un comercial de rímel. Obtienes el primer plano del cepillo habitual, así como una cosecha ultra ajustada de las pestañas de Delevingne. ¿El problema con eso, según la ASA? Las pestañas que se muestran no son sus propias pestañas naturales, sino inserciones de pestañas. La ASA también afirma que el comercial se ha retocado excesivamente, lo que contribuye a la naturaleza engañosa de la representación visual.

De acuerdo a El guardián, Empresa matriz de Rimmel, Coty U.K., defendió el anuncio, "diciendo que si bien había habido un tratamiento de posproducción, aún brindaba una representación precisa del producto y sus características".

Ropa de mujer a diario informes que Rimmel "lamenta" la decisión de la ASA, pero que no obstante cumplirá con su decisión, absteniéndose de volver a emitir el comercial en la televisión en su forma actual.

Las marcas de rímel también han sido criticadas por engañar a los consumidores con pestañas postizas en los Estados Unidos. En 2013, MaybellineVolum'Express La Mascara Rocket fue considerada "literalmente falsa" por la División Nacional de Publicidad, que depende del Better Business Bureau. En ese momento, Maybelline refutó las afirmaciones argumentando que la letra pequeña en la parte inferior de su anuncio ofrecía suficiente transparencia. "Las mujeres saben que los resultados del producto serán diferentes por motivos como sus propias características personales y su maquillaje. técnicas ", Rebecca Caruso, vicepresidenta de comunicaciones de L'Oréal U.S.A. (la empresa matriz de Maybelline) dicho en una entrevista con Los New York Times en el momento. “No esperan parecerse al modelo del anuncio”.

E incluso antes de eso, un anuncio de rímel CoverGirl de 2011 con Taylor Swift fue criticado por ser demasiado manipulado, lo que llevó a Procter & Gamble a sacarlo de la rotación. La ASA en el Reino Unido llamó a Dior para un anuncio impreso de rímel Diorshow con Natalie Portman en 2012, y en 2010, prohibió un anuncio de Rimmel por usar inserciones de pestañas en Georgia May Jagger, según Los New York Times.

Si bien parece que este escenario está lejos de ser nuevo (y ciertamente no se limita a una sola marca o empresa), todavía queda trabajo por hacer en lo que respecta a la transparencia en la publicidad de cosméticos.

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