Según los anuncios que hemos visto en American Apparel durante el nuevo año, parecía justo decir que El minorista hipster con problemas estaba volviendo a sus raíces picantes: cada nuevo anuncio era más impactante y pornográfico que el el anterior. A saber: modelos sin pantalón trepando árboles, modelos en topless pintándose las uñas o montando a caballo (como el de la derecha), y un modelo cuyo El vello púbico se muestra a través de sus bragas de encaje blanco. eso puso las bragas de todos los demás en un montón.
Los anuncios son indudablemente provocativos y nosotros cuestionado si el casi en quiebra minorista estaba volviendo a sus raíces publicitarias de estilo pornográfico de los 70 después de una racha de anuncios más benignos y conservadores, incluidos los ilustrados y uno con el fundador Dov Charney trabajando en su computadora portátil- en un esfuerzo por aumentar las ventas.
Pero un nuevo anuncio que se publicará en una próxima edición de VICIO vuela en contra de esa teoría. No presenta, bueno, a nadie. Ningún estudiante universitario apenas legal, parcialmente desnudo, ni Dov Charney, nadie.
Echale un vistazo.
Es una imagen del cuarto oscuro empedrado de Charney de cuando tenía 11 años. Junto con el anuncio está esta historia:
Desde sus primeros años, Dov Charney ha utilizado la fotografía como medio de autoexpresión, a pesar de su dislexia infantil. Según la madre de Dov, Sylvia, su interés por la fotografía comenzó cuando tenía unos 7 años, cuando se obsesionó con presentar una fotografía para un concurso. Fue en ese momento que montó un improvisado cuarto oscuro en el armario de su madre, donde reveló película e hizo pequeñas láminas de contacto con una bombilla. "Su primer ensayo fotográfico importante fue una serie de fotografías que tomó durante una huelga de maestros a mediados de la década de 1970 en la ciudad de Quebec", explica su madre. "El enfoque central de su trabajo ha sido la lengua vernácula urbana y la gente de la ciudad".
A los 18 años, Dov dirigía su negocio desde el sótano de la casa de su padre en Montreal. Para aquellos cercanos a él, se sabe que la fotografía fue una de las formas centrales en las que pudo comercializar y promover su negocio. En la actualidad, American Apparel es una empresa de más de 500 millones de dólares que produce más de 1 millón de prendas por semana.
Arriba hay una fotografía del cuarto oscuro de Dov en la caldera de la casa de su padre, tomada cuando tenía 11 años.
El anuncio es un intento de conectarse de una manera más personal: American Apparel se vuelve más personal porque conoces estas cosas íntimas sobre su fundador.
"American Apparel presenta una combinación de diferentes mensajes y los sobre los orígenes de la empresa son siempre algunos de nuestros favoritos", dice un portavoz de la empresa. El portavoz de American Apparel también destacó que todos los últimos anuncios publicitarios se diseñaron al mismo tiempo para contrarreste cualquier argumento de que este último anuncio es una respuesta al clamor por los anuncios más picantes que han acaparado los titulares en los últimos semanas.
Pero con todas las críticas que Charney ha recibido a lo largo de los años, incluidas las denuncias de acoso sexual contra él, ¿funciona este anuncio para hacer que lo aceptes? ¿Eres más comprensivo ahora que sabes que Charney luchó contra la dislexia y entiendes su pasión por la fotografía?
¿Qué American Apparel prefieres? ¿Modesta y personal o descaradamente desnuda y provocativa?