Christina Grasso y Ruthie Friedlander, cofundadoras de The Chain.
Foto: Cortesía de The Chain
Christina Grasso y Ruthie Friedlander cofundó la organización sin fines de lucro The Chain en 2017 como una red de apoyo para mujeres que trabajan en medios de moda y entretenimiento y que luchan o se recuperan de trastornos alimentarios. Desde sus inicios, el grupo se ha asociado con varios diseñadores y marcas para reunir a su comunidad en eventos mensuales. Sin embargo, después de celebrar muchas de estas reuniones, Grasso y Friedlander se dieron cuenta de que se enfrentaban a una merch asunto.
"Realmente queríamos encontrar una forma en que la gente pudiera, número uno, representar el ser parte de esta comunidad, pero también sé que personalmente he encontrado tanto valor terapéutico al tocar cosas cuando me siento ansioso, ya sea torciendo mi pendiente, agarrando mi pulsera o volteando mi collar ", explica Friedlander. el teléfono. "Entonces, Christina y yo pensamos, '¿No sería maravilloso para nosotros lanzar una línea de joyería?'"
Por supuesto, la idea era genial, pero tanto Grasso como Friedlander tienen trabajos de tiempo completo, y The Chain es una organización sin fines de lucro que se financia únicamente con donaciones, que se utilizan para organizar eventos. No tenían dinero extra disponible para comenzar una línea de joyería.
Aquí es donde el mercado en línea Pietra entró: Lanzada en agosto pasado, es una plataforma de joyería fina que conecta a los joyeros directamente con los clientes. Es el primero de su tipo, donde los clientes pueden trabajar con una red global de joyeros para crear a medida los diseños de sus sueños. Para The Chain, eso significó una línea de joyería semifina inspirada en su homónimo.
“Llegamos a Pietra y les dijimos: 'Queremos crear una línea de cadenas, diseños realmente simples, pero algo que podamos vender a nuestra comunidad y a nuestros seguidores. Todos los ingresos se destinarán a nuestra organización, pero no sabemos por dónde empezar. Todo lo que tenemos es el logotipo de nuestra marca y una comunidad de personas que sabemos que comprarán '”, dice Friedlander.
Ronak Trivedi, cofundador y director ejecutivo de Pietra, describe a la empresa como una "plataforma habilitadora" que ofrece a creativos como Grasso y Friedlander, sin necesidad de emprender capital o el tiempo para desarrollar relaciones de fabricación y abastecimiento, las herramientas para dar vida a sus negocios en cuestión de semanas, en la mayoría de los casos forma rentable.
"Podemos tomar una idea, que es literalmente algo que está en su cabeza o en un bloc de notas, y llevarlo directamente a una configuración completa de comercio electrónico", dice Trivedi. "Trabajamos al ritmo del creador. Se necesitan aproximadamente 14 días de tiempo de producción para obtener muestras. Entonces, nos gusta decir: 'En un mes, puede estar listo y funcionando'. Pero si desea trabajar en una escala puramente digital, puede lanzarlo en 10 a 12 días; si desea esperar las muestras, podría tardar entre 21 y 25 días ".
El sistema es súper flexible, dependiendo del creador, pero la capacidad de lanzar una empresa en 30 días o menos es un concepto poderoso, especialmente ahora, cuando las pequeñas empresas necesitan tanta ayuda como sea posible obtener.
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Grasso y Friedlander comenzaron a trabajar en su colección de joyas para The Chain a fines de enero y tenían productos disponibles para su compra en Pietra para la primera semana de marzo.
"Teníamos una visión muy clara, y eso lo hizo más simple, pero debo decir que cada obstáculo que Christina y yo hemos tenido al intentar comenzar algo para The La cadena, ya sea para encontrar un espacio para eventos, crear una sudadera o rediseñar nuestro sitio web, se eliminó al poder usar esta plataforma ", dice Friedlander. "No solo fue muy divertido para nosotros poder diseñar joyas, sino porque todas las ganancias se destinarán a The Chain, vendiendo $ 5,000 en joyas en una semana es una cantidad significativa de dinero para nosotros, ya que nos cuesta alrededor de $ 1,500 para ponernos una evento."
En conjunto, Friedlander y Grasso tienen dos décadas de experiencia en moda, trabajando para varias publicaciones y marcas, por lo que no tardaron en aterrizar en sus diseños de joyería. Hicieron bocetos, a los que Friedlander se refiere en broma como "garabatos", que Pietra luego envió a un fabricante para que los creara al precio deseado.
The Chain Even In The Bubble Bath Collar con diamantes, $ 549- $ 4,499, disponible aquí.
"Había algunas cosas que eran realmente importantes para nosotros", explica Friedlander. "Queríamos asegurarnos de poder utilizar material reciclado. Queríamos asegurarnos de que podríamos tener cosas que iban a costar menos de $ 100 dólares ".
La línea de productos final es de nueve piezas en total, y varía desde $ 49 por un arete de eslabón simple hasta $ 4,449 por un collar de oro macizo de 14K. Cada artículo viene en cuatro opciones de metal diferentes.
Grasso y Friedlander tardaron unos 35 días desde que enviaron sus bocetos hasta que recibieron sus muestras. Luego cargaron imágenes de las muestras capturadas por iPhone en el sitio e inmediatamente comenzaron a realizar la venta anticipada. Vendieron joyas por un valor de más de $ 5,000 en su primera semana, dice Friedlander, que también fue la semana antes de que el mundo se cerrara efectivamente en respuesta a la propagación de COVID-19.
"La gente quiere dar a conocer sus ideas", dice Trivedi. "El mayor obstáculo es tener reuniones, viajar al extranjero, hacer asociaciones y la gente simplemente no tiene ese tiempo. Ahora, con todo lo que está sucediendo en el mundo, definitivamente no pueden salir y participar en estas reuniones ".
La colección se fabrica a pedido, por lo que Grasso y Friedlander no tienen que guardar ningún inventario. Y aunque sus clientes tardan de dos a tres semanas en obtener sus piezas, este flujo de trabajo permite a los cofundadores idear y crear más productos.
"Hemos descubierto que lanzar con más frecuencia es enorme y la capacidad de tener novedades es muy importante", dice Friedlander. con entusiasmo, señalando que actualmente están trabajando en su próxima colección, que se expandirá en diferentes tipos de cadenas.
Según los diseñadores de joyas recién acuñados, nada se ha ralentizado debido a la pandemia. Ciertamente, las cosas se están acelerando para Pietra: el sitio ha ampliado las categorías y ha lanzado velas y fragancias este mes.
Trivedi cree que hay abundancia de creatividad y está decidido a ayudar a las personas a dar vida a sus visiones, como lo hizo con Grasso y Friedlander.
El pendiente de cadena triple con diamantes, $ 149- $ 399, disponible aquí.
Aproximadamente un mes después de su lanzamiento oficial, The Chain obtuvo ingresos por poco más de $ 8,000, dijo Friedlander, y todas las ganancias se destinaron a la programación del grupo. La pareja también ha discutido la asignación de fondos para ayudar a los miembros de su comunidad a obtener el apoyo médico adecuado, ya que comer El tratamiento del trastorno es extremadamente costoso y, a menudo, el seguro no lo cubre, a menos que cumpla con pautas muy específicas.
Trivedi, que llama a Grasso y Friedlander "estrellas de rock", espera que los creadores de todos los tipos salgan del armario debido a lo que estas mujeres han sido lo suficientemente valientes para hacer.
"Lo que están haciendo, especialmente ahora, es algo que vale la pena resaltar y gritar desde las cimas de las montañas", dice. "La palabra que usaría para describir lo que estamos viendo con The Chain es simplemente inspiradora".
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