Una mirada de Careste. Foto: Cortesía de Careste
Para Celeste Markey, no hay nada más enriquecedor que la sensación de lujo de una camisa abotonada de seda que acaricia suavemente la piel. Una vez reservado casi exclusivamente para los hombres, Markey ofrece esa experiencia a las mujeres a través de su startup a medida, Careste. Con sede en San Francisco, Markey y sus compañeros fundadores, Giorgio Armani Las alumnas Elizabeth Shah y Hilary Peterson estaban cansadas de la exclusividad de la industria de la moda y querían ofrecer un cambio a las mujeres.
"Los cuerpos de las mujeres son todos tan diferentes, y se siente un poco ridículo cómo nos hemos convertido en este molde de tamaño estándar producido en masa", dice Markey. "Nos dimos cuenta de que no hay dos cuerpos iguales, y es ridículo pensar que todo debería adaptarse a todos por igual".
Al ofrecer a las mujeres la oportunidad de pedir camisas personalizadas de acuerdo con sus medidas precisas, Markey puede haber descubierto una manera de doblar el molde de la moda tradicionalmente inflexible. La forma en que funciona es sorprendentemente simple: el sitio web de Careste proporciona un conjunto completo de instrucciones en línea, que guían a las mujeres a través de un proceso de medición eficiente. Comience con una camisa básica en cinco siluetas y elija entre algodón o seda, procedente de fábricas italianas que atienden a algunas de las casas de moda más apreciadas de Europa. A continuación, seleccione su talla (Careste ofrece actualmente tallas 00-16) y la prenda se confeccionará en consecuencia. Cada pieza está tejida a mano en Shanghai y se vende aproximadamente entre $ 255 y $ 395, con sedas italianas limitadas que llegan a $ 400.
Markey comprende que el precio puede parecer una gran inversión, pero está convencida de que los clientes obtienen exactamente lo que pagan. "Si compras una camisa con nosotros, tendrás calidad, en lugar de una pieza que se deshaga en tres semanas", explica. "Los dobladillos no se van a romper y la tela durará. Parte de lo que queremos hacer es educar a nuestro consumidor sobre por qué elegimos la tela más cara ".
Una mirada de Careste. Foto: Cortesía de Careste
¿Otra razón para optar por una camisa que cuesta $ 300 sobre sus contrapartes más baratas? Sustentabilidad. La opción más asequible a menudo se obtiene sacrificando la calidad, fabricada con telas baratas que son perjudiciales para el medio ambiente. Las prendas confeccionadas con materiales como poliéster o sintéticos dañinos se blanquean y entran en la cadena alimentaria cuando se lavan. "Es una contaminación invisible", dice Markey. "Usted o yo no podemos verlo, pero está sucediendo en el nivel micro de todas estas fibras que se desprenden de estas telas baratas; queremos mucho alejarnos de eso ".
Después de quince años de trabajar en la industria de la moda, Markey ha tenido un asiento de primera fila para presenciar las repercusiones que la producción en masa tiene en el medio ambiente; con Careste, Markey no quería que esos errores se desbordaran. "El ciclo del desperdicio siempre me ha acosado y lo he visto de cerca", explica. "Si no está dentro de la industria, realmente no comprende lo que se necesita para hacer que una colección cobre vida [desde el punto de vista de la producción de residuos]. Queríamos adoptar un estilo de vida más sostenible y estamos muy felices de tenerlo como parte de nuestra historia ".
Además de trabajar con una fábrica integrada verticalmente que tiene su propio molino, Markey y su equipo usan solo tejidos naturales, que generan menos contaminación de poliéster; El uso de una fábrica integrada también reduce la cantidad de cajas, lo que a su vez reduce la cantidad de viajes aéreos y, por lo tanto, reduce la cantidad de productos químicos en el medio ambiente. Markey señala que Careste no sería lo que es si no fuera por el equipo de mujeres talentosas que trabajan junto a ella. "Si vas a estar en las trincheras, estas son las mujeres con las que quieres estar", explica. "Todos somos expertos en la industria y tenemos una gran dinámica. Todos somos muy humildes y trabajadores y todos trabajamos muy bien juntos ".
Una mirada de Careste. Foto: Cortesía de Careste
Shah, quien perfeccionó su estética en Giorgio Armani y Sonia Rykiel, explica que Markey ha creado un entorno de colaboración para todos los empleados. "En todo lo empresarial, estás tomando la decisión consciente de salir de tu zona de confort", dice. "Creo que eso es la mejor parte de una startup, y Celeste también entiende esto de manera innata y se alimenta de ello tanto como yo. Estamos constantemente intercambiando ideas y cambiando nuestro proceso de pensamiento para mejorar aún más la marca. Ella ha creado un excelente ambiente de trabajo para todos ".
Por ahora, la marca solo se especializa en camisas, pero espera ofrecer pantalones y vestidos para mujeres en un futuro próximo. "Veo a Careste convertirse en una marca de lujo global", dice Markey. "Estamos muy alejados de las implicaciones en la cadena y queremos tener un impacto positivo para las mujeres y el medio ambiente. todos mujeres, independientemente de dónde [se encuentre] en el espectro de tallas. Queremos apoyar eso en todo lo que podamos ".
El mensaje de Careste se traduce en una labor general de amor. Al estar perfectamente en sintonía con los problemas que no solo afectan a las mujeres, sino también al medio ambiente, Markey se esfuerza por dar ejemplo en la industria de la moda.
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