Casi no podemos creer que tomó Urban Outfitters hasta 2014 para abrir una tienda en Williamsburg, dado que básicamente vende una versión comercializada de la estética del barrio de Brooklyn.
Por supuesto, todos los tipos de personas viven en Williamsburg en estos días, muchos de ellos más ricos y elegantes que yo (esos alquileres son una locura), pero todavía tiene la reputación de ser uno de los caldos de cultivo originales de hipster, y ¿qué aspiran a ser los compradores de Urban Outfitters si no es así? ¿cadera?
Con ese fin, el minorista con sede en Filadelfia adoptó un enfoque mesurado para ingresar a la tierra de las personas cuyo estilo ha estado comercializando durante años. Y apostaríamos a decir que lo lograron.
John Hauser, director de experiencia de marca de Urban, explicó por teléfono el viernes que el minorista primero comenzó a buscar en el espacio vacío durante mucho tiempo en 98 North Sixth hace unos siete años, pero el trato no fue del todo correcto. Comenzaron a buscar espacios más pequeños en el área para poner "un pequeño Urban típico", pero luego el otro espacio volvió a estar disponible y Hauser le dijo a su jefe, "¿Por qué no nos quedamos con todo el edificio?" Y lo hicieron, y lo llamaron Space Ninety 8, no, dice, "porque no queríamos ser urbanos Outfitters ", sino porque" queríamos ser más que una tienda de ropa ". Es esencialmente el mismo concepto que un espacio de varios componentes que tienen en L.A. Espacio 15 Veinte.
Aunque algunos residentes de Williamsburg desde hace mucho tiempo probablemente al principio retrocedieron ante la idea de que esta enorme entidad corporativa invadiera el lindo e independiente de Williamsburg. tiendas y boutiques (yo, un ex residente de Williamsburg, podría haberlo hecho cuando vivía allí), pude ver cómo cambiaban de tono una vez que ingresaban al edificio de cuatro pisos y 37,000 pies cuadrados espacio. Porque es algo asombroso.
Pasando por el aireado lugar durante un evento de vista previa el jueves por la noche, me sentí como si estuviera saltando entre varias fiestas de loft que estaban todas en el mismo edificio. El piso superior tiene un espacioso bar / restaurante, inteligente para mantener a la gente en la tienda por más tiempo. Y la oferta de productos se sintió específica de Williamsburg, en el buen sentido: es un poco más actual y madura que lo que he visto en otras tiendas de UO. Los artículos se sentían más en línea con lo que podría encontrar en una boutique de Williamsburg como Oak o Bird, aunque bastante más baratos. También tiene una sección de Renovación Urbana bastante grande para los fanáticos de la vendimia del vecindario. Asumimos Tevas están en camino.
Y, obviamente, Urban hizo su investigación. "Sabemos que nuestro cliente vive allí según el lugar al que enviamos los paquetes", dice Hauser. "Un montón de compradores urbanos viven en el gran Brooklyn". También reconoce la posible reacción violenta: "Anoche conocí a toneladas de personas que estaban entusiasmadas con nuestra llegada [a Williamsburg]. Siempre hay personas positivas y personas negativas, pero descubro que lo positivo supera a lo negativo ". De hecho, hay varios aspectos positivos: un bar en la azotea siempre es una buena opción en Nueva York, la tienda probablemente atraerá más tráfico peatonal al vecindario que podría extenderse a otros negocios locales y creará oportunidades de trabajo.
Otra cosa que puede hacer que los lugareños negativos cambien de tono es el hecho de que el espacio apoya a los diseñadores y artistas locales. El sótano alberga una galería de arte / espacio emergente (actualmente cuenta con una instalación de Adidas Originals) y el minorista cedió algunas propiedades inmobiliarias de primera en la parte delantera de la planta baja a Brooklyn talento. Apodado The Market Space, muestra una selección de productos de más de 40 marcas locales, incluidas Brookes Boswell, Dusen Dusen, Cold Picnic, Lynne y Lawrence, Jessica Barensfeld, Lila Rice, High Gloss, Dear God It's Me Isaac, Horse Cycling, Brooklyn Herborium y la poco conocida marca de surf Salt Navegar.
"Tenía muchas ganas de involucrar a la comunidad y aprovechar el talento local y hacerlos parte de esto", explica Marissa Máximo, directora de relaciones de marca y proyectos especiales de Urban. "Muchos de ellos no se han presentado antes; ni siquiera han estado en ferias comerciales, así que quería darles la oportunidad de exhibirse aquí ". En el caso de Salt Surf, a quien le dio una gran sección para exhibir una gama completa de tablas de surf, patinetas y ropa, el espacio fue el primer comercio minorista real del diseñador oportunidad. El inventario de Marker Space se rotará cada dos meses para mostrar diferentes diseñadores y seguirá siendo una plataforma en evolución para nuevos talentos.
En cuanto a lo que depara el futuro físico para el minorista, espere más multicomponente, tiendas "experienciales" (como dice Hauser) como esta, incluida una que abrirá en Herald Square este junio. Tendrá 57,000 pies cuadrados, el minorista más grande hasta el momento, y albergará una peluquería, una cafetería y un puesto avanzado de gafas Tortoise & Blonde. Y aunque no se denominará oficialmente un "Espacio", se espera que aparezca otro de esos el próximo verano.