Recuerde que hubo un montón de descuentos y ventas locos hacia el final del temporada de compras navideñas ¿el año pasado? Eso es porque hubo un pausa de compras navideñas -- para tiendas físicas al menos - y esos minoristas estaban desesperados y asustados.
De acuerdo, eso fue un poco melodramático, pero las cosas están mejorando para 2014. Un nuevo pronóstico muy optimista del Federación Nacional de Minoristas predice que las ventas navideñas aumentarán 4.1 por ciento este año a $ 616.9 mil millones. Este no es un aumento absurdo: el año pasado se registró un aumento general del 3,1 por ciento, que coincidió con la tasa de crecimiento de la anterior. un par de años, pero es un número saludable y marca la primera vez desde 2011 que las ventas aumentarán más de cuatro por ciento.
Sin embargo, los minoristas no pueden descansar del todo tranquilos: si bien los pronosticadores creen que los consumidores tienen más poder adquisitivo este año, aún serán más perspicaces. El economista jefe de NRF, Jack Kleinhenz, explica: “En el gran esquema de las cosas, los consumidores están en un lugar mucho mejor que fueron en esta época el año pasado, y el poder adquisitivo adicional podría muy bien traducirse en un sólido crecimiento de las ventas navideñas para minoristas; sin embargo, los compradores seguirán siendo deliberados con sus compras, mientras buscan gangas difíciles de dejar pasar ".
¿Pero dónde gastarán ese dinero? Cada temporada, los compradores gastan más de su dinero en línea que en las tiendas físicas. Un pronóstico de Shop.org, también publicado el martes, estima que las ventas navideñas en línea crecerán entre un 8 y un 11 por ciento.
Por lo tanto, si bien las ventas pueden aumentar en general esta temporada navideña, es posible que no veamos un aumento dramático en el tráfico de la tienda. Será interesante ver cómo los minoristas se preparan para eso.