A principios de esta semana, la potencia de relaciones públicas de la moda KCD anunció una nueva asociación con la firma creativa Spring, con sede en Londres.
Spring, que se fundó como un estudio fotográfico y ahora se anuncia como un "complejo de estudios y creatividad multicanal agencia ", está dirigida por personas con cierta credibilidad en la moda: Robin Derrick, quien fue el creativo director en Moda Reino Unido y Armani, y Robin Harvey, quien fue el director creativo fundador de Net-a-porter. Bajo el paraguas de Spring (las divisiones incluyen Spring Creative, Spring Creative Services y Spring, que pronto se lanzará Nueva York) la firma desarrolla campañas publicitarias y multimedia para clientes de alto perfil como Target y Louis Vuitton. Recuérdalo el bazar de Harperrediseñar? También eran ellos.
La idea detrás de la asociación es que a medida que los clientes comiencen a tener demandas nuevas y mayores, de digital estrategia, lanzamiento de comercio electrónico, redes sociales, etc. - KCD quiere poder abordar esas necesidades bajo una techo. Anteriormente, tendrían que acercarse a diferentes agencias para abordar tareas específicas que no estaban dentro de su experiencia. Con Spring, KCD puede ser una ventanilla única para las marcas de moda. Como resultado de la asociación, Spring abrirá un complejo de 120.000 pies cuadrados en Nueva York en marzo y KCD se instalará en Londres.
A medida que el panorama de la moda y los medios cambia drásticamente hacia lo digital, KCD siempre ha estado a la vanguardia para mantenerse al día. Trabajaron con GPS de moda para configurar un sistema para rastrear muestras y realizar un seguimiento de las confirmaciones de asistencia para desfiles de moda y eventos. Por supuesto, ahora todo el mundo usa Fashion GPS. Y ellos introdujo desfiles de moda solo digitales a principios de este año de una manera que realmente tenga en cuenta todo lo que un editor necesitaría saber (miradas desde el frente, hacia atrás, la información del programa, etc.). Es casi mejor que arrastrarse a la tienda y luchar a través de los scrums de estilo callejero.
Así que hablamos por teléfono con el copresidente de KCD, Ed Filipowski, para preguntarle sobre esta nueva asociación, lo que significa para KCD y los planes de la firma de relaciones públicas para el futuro.
Fashionista: Entonces, ¿cómo surgió esta asociación? Ed Filipowski: En septiembre pasado, Julie, mi socio y yo nos dimos cuenta de que nuestra oficina de París, que es nuestra sede europea, se había convertido en ser un negocio tan exitoso que quizás era hora de ver cómo podríamos capitalizar su presencia y analizar el crecimiento en Europa y el Reino Unido, por lo que contratamos a una consultora estratégica, Nan Richards, que solía trabajar para Turner Broadcasting en Europa y vio el lanzamiento de CNN. Así es como empezó todo. Condujo a este maravilloso viaje y sentido de descubrimiento sobre lo que estaba sucediendo en la industria. Se ha hablado mucho en los últimos años, se ha hablado mucho y ha entrado en pánico sobre el panorama cambiante y cómo están cambiando los medios y cómo la moda está cambiando y hay muchas revueltas y cuestionamientos sobre cómo las agencias y los equipos de comunicación internos hacen su trabajo en este medio ambiente. Creo que lo que descubrimos a través de este proceso es que tal vez el formato tradicional de una agencia de relaciones públicas que se enfoca singularmente en obtener cobertura de los medios, en obtener ubicaciones, no fue suficiente. Necesitábamos proporcionar una gama más amplia de servicios a sus clientes.
¿Qué tipo de servicios? ¿Qué nuevas necesidades veías? Empecé a ver que nuestra carga de trabajo en los últimos dos años ha cambiado a un 60% de base digital. Eso es definitivamente cierto con mis equipos de relaciones públicas aquí en Nueva York y París. Empecé a ver en nuevas reuniones de negocios o reuniones de estrategia con clientes que no es suficiente enfocarse en un PR. plan, pero tiene que ser capaz de conectar los puntos con un plan de comunicación completo que involucre digital y eventos.
Así que entra en Spring, pero ¿por qué ellos? Su base, su núcleo, es la moda, como nosotros. Hablan el mismo idioma. Ellos ven todo desde el punto de vista de la moda, y nosotros también.
Entonces, con Spring, ¿qué tipo de servicios podrá brindar ahora a los clientes? Muchos de nuestros clientes, los diseñadores más jóvenes y nuevos, nos hablarán sobre una iniciativa web o que están listos para desarrollar el comercio electrónico y nos hablarán sobre con quién quieren trabajar. con y ahora no solo podemos hablar con ellos sino poder decirles, así es como creemos que debes hacerlo y podemos trabajar con Spring para desarrollarlo y ejecutarlo y luego hacer el plan de relaciones públicas para ello.
¿Qué hay en la tubería? ¿Algún proyecto nuevo en proceso con el que ya puedas hablar? Una cosa que estoy desarrollando es comenzar a desarrollar un portal digital entre nuestra oficina de Londres y nuestra oficina de París. para que nuestros editores del Reino Unido tengan información adaptada a los clientes que representamos en el Reino Unido. Entonces, al ingresar a este portal, los editores pudieron ver a todos nuestros clientes de nuestro París, muestras disponibles, concertar entrevistas por Skype con diseñadores, ver información sobre qué tiendas venden estos diseñadores en el REINO UNIDO. Entonces, si quisiera que Philip Lim fuera entrevistado por Diez Magazine, y en este portal habría una sección de Skype donde Philip podría conectarse a Skype con ellos durante 10 minutos para hacer una entrevista, ¿qué tan genial es eso?
Estoy buscando crear estos vínculos digitales entre nuestra sede de París y nuestras oficinas satélite, la primera de las cuales estará en Londres.
¿Eso significa que está pensando en agregar más oficinas satélite? Si. Podría llevar otros 25 años. (Risas) Pero sí, posiblemente sí.
Haga clic para ver una galería de imágenes de lo que está por venir: