Cómo Everlane planea deshacerse de toda su cadena de suministro de plástico virgen

Everlane despertó el interés de sustentabilidad fans este verano con el anuncio de su Seda limpia iniciativa, y esta semana, les dio a esos clientes conscientes del medio ambiente otra razón para regocijarse. El lunes, la marca lanzó su colección ReNew, una línea de parkas, forros polares y puffers fabricados con plástico reciclado. Usando entre 15 y 60 botellas por prenda, toda la colección convirtió 3 millones de botellas de plástico en ropa.

El lanzamiento de la colección ReNew se produce justo después de que la marca anunciara su ambicioso objetivo de eliminar por completo el plástico virgen de su cadena de suministro, envases, oficinas y tiendas para 2021.

"El plástico está destruyendo nuestro planeta y solo hay una solución: dejar de crear plástico virgen y renovar lo que ya está aquí", dijo el fundador y director ejecutivo de Everlane, Michael Preysman, en un comunicado. "Las empresas tienen que tomar la iniciativa y cualquier empresa que no haya asumido este compromiso está optando activamente por no mejorar nuestro medio ambiente".

Aunque ha habido muchos rumores y una mayor conciencia de los consumidores sobre el plástico en los últimos seis meses, la directora de producto de Everlane, Kim Smith le dijo a Fashionista por teléfono que la marca comenzó a trabajar en una opción reciclada para telas sintéticas detrás de escena hace dos años atrás. Un elemento clave para llevar el fruto de ese trabajo al público ha sido encontrar molinos que estén "presionando el sobre "en el ámbito del reciclaje, que a menudo se identifican siguiendo el ejemplo de etiquetas como Patagonia que sean transparentes sobre sus propios socios y fuentes.

Para Smith, es el poder que tienen las marcas cuando se unen para impulsar el cambio en este campo lo que es más emocionante que cualquier otra cosa.

"Cuanta más gente se involucre en esto a nivel mundial, más demanda habrá y más se bajarán los precios [de los materiales reciclados]", explicó. "Así que aquí es donde presionar a otras marcas para que sigan adelante con nosotros ayudará a largo plazo".

A pesar de su optimismo, Smith admite que hay muchos desafíos que superar antes de Everlane como una empresa individual, o la industria en su conjunto, puede dejar de usar sintéticos vírgenes completamente. Por ejemplo, es difícil conseguir versiones recicladas de materiales como Spandex y elastano, que Dale a tus jeans un poco de estiramiento oa tus leggings la capacidad de hacer un perro hacia abajo sin terrible. Y por más poderosos que puedan ser los colectivos de marcas con mentalidad sostenible, la verdad sigue siendo que el reciclaje Los materiales son a menudo de un 10 a un 15 por ciento más caros de trabajar que los materiales vírgenes, al menos para ahora.

El camino de Everlane para solucionar esos problemas hasta ahora ha implicado buscar formas de reducir otros costos, es decir, ajustar un poco un diseño para que sea más barato producir - para permitir que la marca utilice opciones de materias primas más caras y sostenibles sin trasladar esos costos al cliente. También significa que Everlane está apostando por más innovación textil en los próximos años para cumplir sus propios objetivos de sostenibilidad.

"El mundo del espectáculo al aire libre está muy por delante del mundo de la 'moda'", explicó Smith. "Estas hermosas telas femeninas drapeadas que la gente usa, ya sea en vestidos, faldas o trajes... esos no son tan vanguardistas o no son tan asequibles en materiales reciclados como el mercado al aire libre ".

Para una marca que fabrica ropa de abrigo, pero también muchos otros tipos de ropa, eso es un verdadero obstáculo. Y a veces, el nuevo compromiso de la marca simplemente significa que tiene que estar dispuesta a imponerse limitaciones en términos de qué tipos de telas se pueden usar, si no hay una buena opción disponible. Pero para Smith, y para muchos de los consumidores que han apoyado a la marca en las redes sociales. desde que anunció la colección ReNew la semana pasada, esas limitaciones valen la pena por el bien de una conciencia.

"Es esta capa de complejidad la que nos empuja", dijo Smith.

La colección ReNew de Everlane se podrá comprar en Everlane.com y en las tiendas Everlane a partir de octubre. 24. Vea cada pieza de la colección a continuación.

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