Algunas de las fórmulas más queridas tienen un hedor infame y pútrido. Quizás eso sea parte del atractivo.
En la década de 1980, Frank Buckley, fundador de la empresa canadiense de jarabes para la tos Buckley's acuñó el eslogan de la marca: "Sabe horrible. Y funciona ". En ese momento, resultó en un aumento significativo en la participación de mercado de la marca. La premisa era simple: aunque el producto tenía un sabor desagradable, los clientes lo compraban porque se percibía como asi que eficaz.
Existe una noción muy arraigada y arraigada de que consumir o aplicar medicamentos no debería ser una experiencia agradable. La misma escuela de pensamiento se puede aplicar a la industria del cuidado de la piel, que está plagada de ejemplos de productos respaldados por la ciencia que tienen seguidores de culto de fanáticos devotos, a pesar de su infame y horrible aromas. Pero a medida que la reputación de los productos se ha solidificado a lo largo de los años, consolidándolos como parte de la categoría de "favoritos de culto" de élite, sus aromas aparentemente desagradables en realidad
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Toma por ejemplo, vitamina C sueros. En la actualidad, pueden ser la opción preferida cuando se trata de fórmulas iluminadoras para el tono de la piel, pero si alguna vez has usado uno (que no esté muy cargado de fragancias artificiales), sabes que huelen igual que agua de perro caliente. Ese olor desafortunado pero familiar incluye algunos de los sueros de vitamina C más respaldados por investigaciones y recomendados por dermatólogos en el mercado, como SkinCeuticals C E Ferulic.
El suero, que se lanzó en 2005 como resultado de 40 años de investigación, a menudo se considera el estándar de oro de las fórmulas tópicas de vitamina C. CE Ferulic "tiene una lista corta de ingredientes, lo que indica que puede haber menos posibilidades de irritación", explica la química cosmética Lalita Vedantam. "La vitamina C al 15%, junto con el tocoferol y el ácido ferúlico, es una fantástica combinación de antioxidantes. La fórmula es estable y puede combatir eficazmente los radicales libres ". En resumen, funciona y tiene los recibos respaldados por la ciencia para demostrarlo.
Sin embargo, el olor del suero está menos documentado. "La etiología del olor de CE Ferulic sigue siendo un misterio", explica el dermatólogo Dr. Evan Rieder, uno de los tres únicos médicos en los EE. UU. certificado por la junta tanto en dermatología como en psiquiatría, "ya que hay muchos otros productos que contienen vitamina C y E en el mercado [que no comparten su olor]".
Otras menciones honoríficas en la lista de "contenga la respiración mientras se postula" incluyen: Sunday Riley Good Genes (que se dice que huele a yogur caducado), Loción Biologique Recherche P50 (que se hace con vinagre, y extracto de rábano picante y cebolla y huele, bueno, igual queese) y Esencia de tratamiento facial SK-II (La levadura fermentada incluida en la formulación es probablemente responsable de su aroma agrio y funky).
Pero además de sus aromas, que podemos agrupar en la categoría de "basura caliente" en aras de la simplicidad, lo que estos productos tienen en común es su legión de fanáticos incondicionales en todo el mundo.
Si bien la mayoría de los datos concretos sobre la correlación entre el aroma de un producto y la percepción de los consumidores sobre su eficacia no existen, "podemos [solo] plantear la hipótesis de que hay algo en la calidad medicinal de un producto que podría llevar al consumidor a creer que está funcionando ", sugiere el Dr. Rieder. Los datos que sí existen sobre los aromas de los productos de belleza se centran en las diferencias en cómo hombres y mujeres perciben los olores en estas fórmulas. Los estudios demuestran que es más probable que las mujeres adopten un enfoque más amplio de sus regímenes de belleza "y son más dispuestos a usar algo con un olor desagradable o sin olor si creen (o experimentan que) está funcionando ", dice el Dr. Rieder.
Si la hipótesis de que un producto con olor a medicamento prepara a los usuarios para que experimenten un producto como más eficaz es cierto, ¿cómo pueden competir las líneas de cuidado de la piel de diseñador y lujo en estos días? "Cuando pienso en [marcas como] Dior y Chanel, normalmente pienso en sus fragancias y [líneas] de maquillaje, más que en el cuidado de la piel", dice Vedantam. "Esto puede deberse, en parte, al hecho de que sus productos están fuertemente aromatizados [artificialmente]. Hasta hace unos años, esto no habría sido un problema porque las decisiones de compra de los consumidores estaban influenciadas por la fragancia de un producto para el cuidado de la piel ". (Recuerde los días anteriores. Reddit ¿Nos aseguramos de que todos tuviéramos un manual de ingredientes disponible al alcance de la mano en todo momento?)
"Pero recientemente, esto ha cambiado", dice Vedantam. "Con la afluencia de marcas independientes que muestran un enfoque sencillo, impulsado por blogueros de YouTube e Instagram, los consumidores ahora están más informados sobre la ciencia detrás del cuidado de la piel que nunca ". Lo mismo puede decirse de las marcas más nuevas, famosas en Instagram, cuyo espíritu gira en torno a los aromas afrutados. Estos productos a menudo se pueden leer más jóvenes, sugiere Vedantam, pero incluso los consumidores que se han sentido más atraídos por la fruta, Las notas de golpe en la cabeza en el pasado están comenzando a evitarlas, en lugar de buscar fórmulas potencialmente menos irritantes con menos aditivos.
Con los consumidores exigiendo más transparencia de las marcas, aprendiendo a analizar listas de ingredientes y leyendo docenas de comentarios antes de comprar un producto, las compras para el cuidado de la piel se están volviendo menos dependientes agradables (o excesivamente dulces) aromas. Hace dos décadas, no nos hubieran atrapado muertos sin una generosa capa de loción corporal con aroma a malvavisco. (¿Recuerda la línea de productos para todo el cuerpo de Jessica Simpson de los primeros años?) En estos días, sin embargo, se agrega fragancia, incluso en forma de un humectante de lujo. de una marca de diseñador, se ha convertido en un concepto algo sucio, debido en gran parte al 60-70% de las mujeres y el 50-60% de los hombres en todo el mundo que afirman tener piel sensible.
Lo que nos lleva al papel de la industria de la belleza natural en toda esta evolución. No es ningún secreto que la categoría no está regulada por la FDA y, a menudo, puede venir acompañada de investigaciones turbias. especialmente cuando se compara con productos de grandes marcas establecidas con los recursos para financiar estudios. La industria de la belleza natural también es conocida por su uso frecuente de aceites esenciales para fórmulas aromáticas; pero el problema es que los aceites esenciales a menudo se mencionan como irritantes. "A veces, se añaden fragancias 'terrosas' al producto para darle ese olor 'natural'", explica Vedantam. Entonces, si bien puede que te guste el vigorizante aroma del aceite del árbol del té en tu suero matutino o el relajante aroma del aceite de lavanda en tu crema de noche, no son necesariamente ingredientes que sean fácilmente tolerados por todos los tipos de piel y podrían estar causando irritación, reacciones alérgicas e incluso quemaduras para algunos.
Aunque sin duda se anima a los consumidores a que investiguen por sí mismos y aprendan cómo reacciona su piel a varios ingredientes, si juegan un juego de prueba y error a expensas de su rostro no suena atractivo, "el beneficio de usar productos sintéticos bien probados es que la principal las industrias que fabrican estos productos tienen presupuestos de investigación y desarrollo con los que la mayoría de los actores industriales de la belleza ecológica no pueden competir ", dice el Dr. Rieder. Al final del día, así como los aromas medicinales no garantizan la eficacia, los aromas "naturales" no garantizan la salud de la piel.
"Creo que hay un cierto tipo de persona que quiere que los productos para el cuidado de la piel tengan algún tipo de olor", dice el Dr. Rieder. Desde el lado del consumidor, "la calidad aromática, ya sea positiva o negativa, del [producto] puede impartir un sentido de eficacia, si el producto está funcionando o no ". Pero él cree que esto es el resultado del comportamiento del consumidor más que del marketing de marca schtick. "Estoy seguro de que las empresas [detrás de los productos básicos para el cuidado de la piel queridos pero desafortunadamente perfumados] preferirían que sus productos fueran agradables en aroma, o al menos inodoros. El hecho de que la gente los ame a pesar del olor es un testimonio de su calidad ".
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