Foto: Cortesía de Allbirds
La frase "colaboración por encima de la competencia" está muy usada en sustentabilidad círculos, y por una buena razón: no se puede resolver un problema global como cambio climático centrándose en las ganancias individuales a expensas del bien colectivo. Pero con tanta frecuencia como se repite, la evidencia de la idea en acción ha sido difícil de encontrar, al menos a nivel de marca.
Es por eso que una nueva colaboración entre Allbirds y Adidas, anunciado a la medianoche del jueves, es tan digno de mención. Las dos marcas declararon su intención de "abrir las puertas al conjunto de innovaciones sostenibles de la otra" en un intento de crear un zapato con la "huella de carbono más baja jamás registrada" para el calzado en la categoría de rendimiento deportivo, según una prensa liberación. Esta es la primera vez que Adidas se asocia con una marca de calzado que no está bajo su propio paraguas, según un representante de Allbirds.
"El reciente progreso que nuestras marcas han logrado en nombre de la innovación sostenible ha creado el impulso perfecto para esta asociación para influir en las prácticas de la industria para siempre ", dijo James Carnes, vicepresidente de estrategia de marca de Adidas, en un declaración
Si bien las colaboraciones de marca sobre lanzamientos de productos son casi increíblemente comunes en este momento, esta es interesante porque representa la llegada juntos de dos empresas que han estado tratando de apostar su reclamo en la misma categoría de producto exacta: rendimiento "sostenible" Zapatillas deportivas.
Hace poco más de un año, Adidas anunció Futurecraft Loop, su proyecto de diseño circular se centró en zapatillas que la marca espera que puedan reciclarse sin cesar. Y Allbirds acaba de lanzar su primera zapatilla para correr, elaborado con materiales que "tienen el potencial de absorber más carbono de la atmósfera del que necesitan para producir", en abril. En otras palabras, las dos empresas tienen todas las razones para verse como competencia, especialmente como el mercado de las zapatillas "sostenibles" sigue calentándose - que es precisamente la razón por la que su decisión de colaborar es intrigante.
"Existe una necesidad urgente de reducir nuestro número global de carbono, y esta misión es más grande que solo Allbirds o Adidas", dijo Tim Brown, codirector ejecutivo de Allbirds, en un comunicado. "Nos demos cuenta o no, esta es una carrera que todos corremos juntos como planeta, y que triunfa sobre la competencia diaria de las empresas individuales".
El comunicado de prensa que anunciaba esta colaboración pasaba a citar un estudio publicado en el "Journal of Cleaner Production" en 2013 afirmando que el zapato de correr promedio tiene una huella de carbono de aproximadamente 13,6 kilogramos de CO2, y describió la intención conjunta de las dos empresas de "establecer un nuevo estándar de la industria" al reducir ese número juntos.
¿La única captura importante? Adidas y Allbirds aún no han descubierto cómo lo van a hacer. Todo lo que han hecho hasta ahora es declarar su intención de trabajar juntos, confiando en el rendimiento del equipo de Adidas. estándares y la herramienta de evaluación del ciclo de vida de Allbirds para crear un producto mejor que el que cualquiera de las propio.
Si las dos marcas serán capaces o no de cumplir su promesa de zapatillas deportivas de alto rendimiento y de impacto dramáticamente menor como resultado de este esfuerzo conjunto, es una cuestión que solo se responderá a tiempo, al igual que la pregunta de si su compromiso con la colaboración en lugar de la competencia se extenderá a otras marcas que operan en la zapatilla sostenible espacio. (Otra marca de zapatillas conocida por sus valores medioambientales que lanzó recientemente su primera zapatilla para correr, Veja, me viene a la mente.)
Esperamos que, sea lo que sea lo demás, la asociación esté a la altura del sueño de que el liderazgo tanto en Adidas como en Allbirds ha compartido: que podría inspirar un espíritu más colaborativo entre la industria con mentalidad de sostenibilidad Profesionales.
"Nuestra gran esperanza es que esta asociación sirva de catalizador para que otras personas compartan sus mejores ideas e investigaciones para que podamos trabajar juntos en la lucha por vivir de manera más sostenible", dijo Brown. "Este es un problema que no será resuelto por una sola empresa".
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