Por qué el tenis se está imponiendo a la moda en 2018

La semana que viene, Serena Williams debutará con sus Nike recién lanzadas "Colección Queen", diseñado por el diseñador Off-White y director creativo masculino de Louis Vuitton Virgil Abloh, en la 50a edición del torneo U.S. Open en Nueva York. Aunque la ganadora de 23 Grand Slam es históricamente conocida por sus atuendos vanguardistas en los partidos, mírala elegante traje de gato negro del Abierto de Francia 2018: su look anticipado, que consiste en un vestido de un solo hombro con un tutú falda y zapatillas con purpurina, lleva la relación sartorial entre moda y tenis a otra nivel.

Con una gran cantidad de importantes declaraciones de moda a lo largo de 2018, desde colaboraciones y nuevos lanzamientos hasta apariciones en la cancha, el tenis está teniendo un año muy elegante. A principios de este verano, el streetwear dominó Wimbledon, gracias a la colaboración de Palace con Adidas, que obtuvo aún más atención cuando Angelique Kerber se llevó a casa su primer título de Wimbledon luciendo el de la marca británica de skate. logo. Roger Federer también hizo olas tan pronto como pisó las canchas de césped en Londres: confirmó su atuendo completamente blanco

rumores de un nuevo respaldo y embajador global trato con Uniqlo, y el final de una relación de dos décadas con Nike.

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"Tengo un estilo muy clásico y agradable dentro y fuera de la cancha, que aparentemente refleja mucho lo que también representa Uniqlo", dijo Federer en un evento privado en Nueva York el miércoles. Según se informa, el contrato de 10 años y $ 300 millones del campeón de tenis suizo con el mega minorista japonés no solo permitirá a Federer "hacer el más atractivo ropa para un jugador de tenis "junto con el director artístico Christophe Lemaire, pero también participará en su colección LifeWear de ropa para el día a día. Después de todo, Uniqlo es una marca de moda por encima de todo.

"El tenis a veces ha perdido un poco el rumbo hacia el rendimiento", señaló Federer, utilizando la evolución de las zapatillas de tenis como ejemplo, que solía ser usable en las calles, pero ahora se ha diseñado de manera tan agresiva únicamente para la función y el deporte. “Siempre trato de traer de vuelta la simplicidad, la artesanía y la belleza a la cancha de tenis”.

Según Clare Varga, directora activa de WGSN, la estética tradicional del tenis es una tendencia tan perenne como la náutica o la floral. "En este momento, sin embargo, el tenis ciertamente ha mejorado su juego y está teniendo más de un momento tanto dentro como fuera de la cancha", le dice a Fashionista. En el espacio de la moda masculina, específicamente, Philipp Plein creó todo un colección con temática de tenis para la primavera de 2019 en Milán. En Pitti Uomo, Z Zegna también buscó inspiración en el tenis, así como firmado El joven tenista Alexander Zverev (que actualmente ocupa el cuarto lugar en el mundo) como imagen de la marca. Supremo también revivió es amor por el deporte este año colaborando con Lacoste para segunda vez y soltando pelotas de tenis con logo de caja por Wilson Sporting Goods.

Entonces, ¿por qué ahora? Varga señala que el deporte en sí se está volviendo más diverso y accesible. La Asociación de Tenis de los Estados Unidos comenzó un esfuerzo el año pasado para inspirar a más niños a jugar al tenis y, a partir del miércoles, incluso puedes tener un partido en el espacio.

Con el lanzamiento de su colección de tenis En junio, Outdoor Voices tuvo como objetivo acabar con la conexión de club de campo generalmente asociada con el deporte. En cambio, la directora de diseño Alexa Silva se inspiró en el propio interés del equipo en el juego. "Muchos de nosotros hemos jugado juntos y tenemos una variedad de habilidades", dice. "De la elección de las actividades, definitivamente [el tenis] siguió apareciendo". Para mantener el tenis como un deporte democrático, la marca se asoció con Global Tennis Network para proporcionar un mapa interactivo de las canchas públicas. en su sitio web.

"El tenis siempre ha tenido una sensación de élite y, por lo tanto, se dirige naturalmente al mercado deportivo y de alta gama. diseñadores, pero también es un deporte rico en nostalgia y atractivo retro, que igualmente tiene un gran atractivo para los jóvenes ". dice Varga.

Fila tiene como objetivo atraer a toda una nueva generación de tenistas y aficionados al firma Leo Borg, de 15 años (hijo de la leyenda del tenis sueco Björn Borg), una asociación que se anunció en junio. "Björn realmente hizo famosa a la marca, y fue un ícono de estilo a principios de los 70", dice Jennifer Estabrook, directora de operaciones de Fila North America. "Parecía tener sentido como siguiente paso lógico para fichar a Leo". La marca de ropa deportiva también está haciendo su primera aparición formal en el espacio de alta costura con un debut en la pasarela en la Semana de la Moda de Milán este otoño.

Forever 21 también está trayendo el tenis a la Generación Z, con la llegada de su colaboración con Wilson a principios de agosto. La colección cuenta con estilos de inspiración vintage, como rompevientos, chándales, faldas de tenis y blusas cortas.

Lilly Pulitzer comenzó a ofrecer ropa centrada en el tenis después de casi una década desde el lanzamiento de su primera cápsula. "En ese momento, teníamos una diseñadora que era una jugadora de tenis muy ávida y quería sacarlo a la luz", recuerda Mira Fain, vicepresidenta ejecutiva de diseño de la marca. "Queríamos volver a hacerlo cuando realmente teníamos el conocimiento para un producto excelente y superior. Regresamos este año y lo hicimos más grande y mejor ".

Aunque la colección habla del espíritu de Lilly Pulitzer de la ropa de resort durante todo el año, Fain se aseguró de que las piezas presentaran telas amigables para el rendimiento con protección solar y elementos que absorben la humedad. "La respuesta ha sido excelente", dice Fain. "Literalmente, acabo de llegar de una reunión y lanzaremos otra cápsula en primavera. Definitivamente es parte de la línea en el futuro ".

Este aumento en la demanda de tenis por parte de los consumidores va más allá de los compradores de Lilly Pulitzer. En un nuevo reporte de Lyst, las búsquedas de moda que incluyen la palabra "tenis" aumentaron un 59 por ciento en comparación con el año pasado. (Las faldas de tenis, los vestidos y los pantalones cortos de tenis para hombres se consideran los artículos más buscados). Además, la búsqueda de moda global plataforma obtuvo más de 3200 resultados para piezas relacionadas con el tenis, lo que equivale a un aumento del 15 por ciento en volumen año en año.

"Si el atractivo del tenis estaba en duda, un vistazo rápido a la celebridad y audiencia de élite de la moda confirmará que la primera fila definitivamente se ha movido del lado de la cancha ", dice Varga. De hecho, Wimbledon dio la bienvenida a Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton y, por supuesto, ávido fanático del tenis Anna Wintour para ver algunos partidos. Cuando llegue septiembre, sin duda esperamos Moda editora en jefe para recorrer los condados para una sesión nocturna en el Arthur Ashe Stadium, también, tan pronto como termine con un día completo de desfiles en la Semana de la Moda de Nueva York.

Imagen de página de inicio: lookbook de Adidas x Palace Tennis 2018. Foto: Alasdair McLellan

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