Everlane está lanzando 'Clean Silk' en un movimiento hacia una mayor sostenibilidad

Marca de productos básicos directos al consumidor Everlane ha sido durante mucho tiempo un favorito de los millennials por su diseño portátil, transparente enfoque de producción y precios accesibles. Y si bien su participación en el moda ética El movimiento ha involucrado principalmente su compromiso con la responsabilidad social en el pasado, la marca ha estado haciendo movimientos últimamente para mejorar su sustentabilidad juego, también.

"El lugar de donde venimos se ha centrado más en el aspecto social de la manufactura: asegurarnos de que los trabajadores sean tratados bien y pagados de manera justa, y que no haya trata de personas", Le dice Kim Smith, directora de productos de Everlane, a Fashionista por teléfono. "Ahora, lo estamos llevando a otro nivel y construyendo en el lado ambiental y sustentable".

Como parte de esa iniciativa, Everlane acaba de renovar toda su selección de seda piezas con lo que se ha doblado "seda limpia. "La revisión de la seda se está llevando a cabo en tres partes: la primera, que ya se ha implementado en toda la colección que estará disponible el 20 de agosto, implica usando una fábrica que tiene certificación LEED (lo que significa que es más eficiente en energía) y una tintorería que está certificada por Bluesign (lo que significa que está libre de una variedad de sustancias nocivas sustancias).

"El enfoque está realmente en asegurarse de que todos los productos químicos que están usando sean los más seguros y limpios que existen", dice Smith.

En la segunda fase de la renovación de la seda de Everlane, que llegará en 2020, la marca pasará a trabajar por completo con seda regenerativa de cultivo orgánico. Para 2022, la implementación de la tercera fase significará que la seda también se teñirá y lavará con agua 100 por ciento reciclada y energía renovable. Estos cambios se están haciendo posibles, explica Smith, debido a la nueva asociación de Everlane con Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. en China, que recientemente construyó una nueva planta de fabricación de bajo consumo y está trabajando en el desarrollo de su propia granja de seda orgánica.

La firma se acercó a Everlane hace aproximadamente un año y su visión encajó muy bien con las conversaciones de estrategia interna de la marca sobre cómo avanzar hacia un futuro más verde. Aún así, Smith dice que la decisión de cambiar de proveedor no fue una decisión que Everlane tomó a la ligera.

"Somos muy leales a nuestros proveedores; queremos asegurarnos de que no nos estamos deshaciendo de las personas que han estado con nosotros desde el principio ", explica Smith. "Sabía que la visión del proveedor [anterior] no era la sostenibilidad, y he sido muy honesto con todos nuestros proveedores que ahí es donde vamos, y necesitan evolucionar e innovar, o eventualmente será un asunto."

Smith está entusiasmada con el giro de Everlane hacia un proveedor de seda con una mentalidad más sostenible específicamente, aunque dice que la calidad del relanzamiento La colección, que presenta seis estilos clásicos y cinco nuevos, debe ser tan consistente con las piezas anteriores que los clientes pueden no notar la diferencia. Aún así, para los clientes que han estado solicitando que Everlane se abran más sobre cómo y dónde se obtienen las materias primas, es probable que este movimiento sea recibido con celebración.

"A medida que hemos estado reconsiderando nuestra estrategia y nos hemos centrado más en la sostenibilidad, eso es lo más importante ahora en todo lo que hacemos", dice Smith.

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