"La 'nueva preparación' se trata más de crecer y comprender que se puede mantener la cultura y la sofisticación juntas".
Cuando Hábitos recreativos lanzado por primera vez, no estaba destinado a ser una marca de moda, necesariamente.
Sí, su cofundador, Jackie Skye Muller, había trabajado en moda, en Barneys New York y Kith, famoso. Pero si sus años en la industria le enseñaron algo, fue que no estaba segura de querer comenzar lo suyo. Por lo menos, no quería ser responsable del inventario.
"Le dije a Marlon [Muller, su esposo y cofundador] varias veces, que nunca comenzaría una marca. No quiero nunca tener un producto ", dice. "Está demasiado lleno. Hay demasiado ruido ".
En cambio, cuando Recreational Habits se lanzó en noviembre pasado, era principalmente un sitio editorial, con un enfoque en la creación de contenido y eventos que abrieron el mundo tradicionalmente predominantemente blanco de la "cultura preparatoria" a un grupo más grande de gente. No había ropa en la imagen.
El Sr. Muller es, según admite él mismo, "más emprendedor" que su esposa y, a menudo, la animaba a pensar en formas en las que podría construir un negocio para ella misma, en lugar de para otras personas. "Tiene mucho talento y está construyendo otros negocios", dice. "COVID nos dio la oportunidad de enfocarnos realmente en esa creatividad y la exploración de cómo se vería si hiciéramos algo. Probablemente pasaron unos meses desde que decidimos esbozar cuál sería el concepto de negocio ".
Ese concepto rector, de perfeccionar, celebrar y diversificar esa estética americana preppy, todavía sirve como base para todo lo que hace Recreational Habits. Los Muller se acaban de dar cuenta de que la ropa puede desempeñar un papel importante en el logro de ese objetivo.
"Mientras hacíamos el lado editorial, juntando historias y destacando a los atletas de color y todas estas cosas, se convirtió en una extensión natural", dijo la Sra. Muller dice. "Fue muy difícil para nosotros cuando estábamos peinando y armando looks. No pudimos encontrar lo que queríamos usar, lo que queríamos que representara la marca ".
Donde la Sra. El pedigrí de la moda de Muller fue útil para anticipar, y comprender, un oportunidad en el mercado, que pasaba de la moda urbana a algo "un poco más preppy ", dice ella. Fue algo que el Sr. Muller también vio venir: "Incluso en mi mundo, uso trajes con zapatillas de deporte, o intentaría combinar los dos. Esa combinación abarca muchas cosas diferentes porque se trata de combinar estilos, y creemos que la combinación es de donde proviene la singularidad ".
Comenzó con merchandising: sudaderas con la marca RH, algo de ropa deportiva. Para la primavera, los Muller habían ampliado el alcance de Recreation Habits a una colección adecuada de prêt-à-porter con temática de Nueva Inglaterra, desde botones de gran tamaño para usar sobre bikinis acanalados monocromáticos hasta vestidos de seda sencillos perfectos para cócteles por la noche por la playa.
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A continuación: una cápsula de verano de 2021 inspirada en el tenis y el cricket, seguida de una línea de otoño que trata sobre vaqueros y vaqueras. (Sobre la preparación para el último, Muller dice que los dos han estado escuchando a Breland, quien, dice, "es un individuo de Hábitos Recreativos porque es un caso atípico, alguien que ha sido pionero en algo. Y lo celebramos ". Otras inspiraciones incluyen los vaqueros urbanos de Filadelfia, un Editorial de Ralph Lauren destacando a los jugadores de polo negros y Ja'Dayia Kursh, la primera reina negra del rodeo en Arkansas). Los precios de la ropa de hábitos recreativos oscilan entre $ 55 y $ 200.
"Hemos combinado estos mundos diferentes en un entorno en el que pensamos que lo hace único, y así es como nos diferenciamos", dice Muller. "La 'nueva preparación' se trata más de crecer y comprender que se puede mantener la cultura y la sofisticación juntas. Puede usar algo genial en el club de campo, en un evento y ser único y no tener que parecerse a los demás. Eso es realmente creo [lo que] queríamos, porque siempre fuimos así... Creemos que hay muchas personas que están en transición, creciendo, pero aún provienen de la cultura y necesitan saber qué sigue ".
La colección es una mezcla de prendas básicas americanas reinventadas (piense en cuellos redondos de estilo universitario, jerseys de cierre botones de gran tamaño), con toques que son personales de la pareja, como una inicial en la manga de un camisa. ("Siempre puse mis iniciales en mis camisas de vestir, no porque estuvieran de moda, sino porque si tuvieras un montón de camisas blancas en la tintorería, alguien las tomaría", dice Muller. "Se convirtió en una firma").
Hasta ahora, sus bestsellers son los Marthacamisa y el Transportarpequeño, que la Sra. Muller lo describe como "perfecto para un look completo": "Siempre pienso que cuando usas un look completo o un conjunto a juego, siempre te ves mejor, más limpio, más arreglado".
Recreational Habits ha encontrado su primer socio mayorista en Matriark de Southampton, que ha ayudado a los fundadores a identificar quién es el cliente: "En este momento, es una mujer trabajadora; tal vez sea una madre joven a la que le encanta estar activa y viajar, pero también cree en esta idea de una perspectiva estadounidense clásica e inclusiva ", dijo la Sra. Muller dice.
Todo lo que hace Recreational Habits se remonta a una experiencia. Estos no solo sirven como punto de partida para cada nueva colección, sino que también son los que llevaron a los Muller a este camino de construir un negocio juntos.
"A los dos nos gustan los viajes y los deportes, pero reconocemos que, cuando fuimos a esquiar a un centro turístico de Francia, [seríamos] las únicas personas de color. Eso es algo típico de algunas de las cosas que hemos hecho ", dice Muller. Entonces, comenzaron a pensar en formas en las que podrían exponer a más personas, específicamente, personas que históricamente no han visto representados en estos espacios, no solo en actividades como el polo y el tenis, sino también en el estilo de vida que conlleva ellos. Los Muller llevaron este compromiso un paso más allá al asociarse con City Kids Wilderness Project, con sede en D.C., una organización que apoya a los niños a través de educación experiencial y experiencias de aventuras al aire libre, como viajes de verano a Jackson, Wyoming, para el lanzamiento de la inauguración de Recreational Habits colección.
"Cuando miramos esos viejos anuncios de Ralph Lauren y los viejos anuncios de J.Crew, quería ser esas personas, quería estar en un vacaciones ", dice Muller sobre el material original al que el dúo sigue recurriendo cuando trabaja en Recreacionales Hábitos "Todas estas eran imágenes con las que, aunque las hayamos disfrutado al aparecer, no necesariamente me conecté con ellas, porque para mí, esas personas vivían en un mundo diferente. La idea de poder no solo crear imágenes, sino también productos que se ajusten a eso para las personas, que se sientan familiares, es algo que inspiró la colección. La idea es continuar eso, para promover algo nuevo, un nuevo evento, un nuevo deporte entrando en cada temporada para que cuando llegue el momento, hayamos creado este ambiente orgánico y realmente genial en esa época período."
De alguna manera, la Sra. Muller ha estado pensando en esta misión durante mucho tiempo. Creció en Plano, Texas y tiene recuerdos de vestirse bien para el "día del rodeo" en la escuela, pero se sentía rara por ponerse un pañuelo rojo y un sombrero de vaquero que su mamá le había comprado. "Recuerdo esos momentos sintiéndome tan fuera de lugar porque nunca había visto a alguien que se pareciera a mí con un sombrero de vaquero o botas de vaquero", dice. "Cuando era niña, cuando leía revistas o miraba fotografías, incluso ahora que es un adulto mirando Pinterest o Instagram: si no te expones a esas imágenes, casi nunca podrás verte en esas entornos... Lo que nos encantaría hacer es poder filmar contenido con personas de color en esos escenarios, de una manera que se sienta muy natural y aún glamorosa. Poner eso en el universo realmente afectaría a mucha gente, solo ver esas imágenes y decir, 'Eso es genial. Eso es normal;' tal vez si es una persona joven de color, 'podría intentarlo' ".
El siguiente paso para Recreational Habits llega después de la pandemia, cuando los Muller esperan organizar eventos en nombre de la marca que conecten su producción con su inspiración. "Las experiencias son definitivamente uno de nuestros mayores enfoques", dijo la Sra. Muller dice. El panorama general incluye mucho más contenido y ambiciones que van más allá de las sesiones de fotos originales y el prêt-à-porter.
"Eventualmente, y esto es algo que Marlon y yo tenemos como nuestro objetivo a 10 años, nos encantaría crear una película sobre una de las historias de hábitos recreativos que nos apasiona ", dijo dice. "Si creas una película y es muy al estilo de Disney, realmente puede tocar a muchos niños pequeños de una manera significativa... Me encantaría la oportunidad para que lo intentemos, para crear una película que tenga una narrativa poderosa, pero que también cada escena sea una imagen muy poderosa que pueda cambiar la vida."
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