Foto: Cortesía de Alpyn Beauty
Acertijo: En 2019, hay más natural opciones de cuidado de la piel que nunca y menos naturales protección de la piel opciones que nunca. ¿Cómo es eso posible?
Respuesta: Porque la industria de la belleza limpia tiene un pequeño secreto sucio. "Natural", "orgánico" y "limpio" son términos que prácticamente no están regulados. Entonces, si bien estas etiquetas aparecen en un número cada vez mayor de productos, el mercado de productos naturales está creciendo más rápido que cualquier otro sector de la industria de la belleza y se dice que vale $ 13,2 mil millones - no son necesariamente descripciones precisas de todos los ingredientes del interior.
"Actualmente, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) no define palabras como 'natural' y 'limpio'", dice Lindsay Dahl, vicepresidenta senior de Misión Social en Beautycounter, una compañía de cosméticos y cuidado de la piel que aboga por regulaciones más estrictas en la industria de la belleza.. Aparte de las certificaciones oficiales, como USDA Certified Organic o Leaping Bunny, las marcas pueden tomarse libertades al posicionar sus productos. "Esto puede hacer que el mercado del cuidado personal sea confuso para los consumidores que intentan encontrar productos y, cada vez más, hemos visto a consumidores inteligentes castigar a las marcas que hacen un mal uso de los términos de marketing ", dijo dice.
La sobresaturación de la categoría natural con productos que no técnicamente natural (por ejemplo, "derivado naturalmente" tiene la misma probabilidad de significar "procesado sintéticamente") tiene dejó a los clientes frustrados, buscando una manera de separar la mentalidad de marketing de la con mentalidad misionera. Las marcas también están desesperadas por un punto de diferenciación, y parece que han encontrado uno con el descriptor cada vez más popular "salvaje". El concepto de piel salvaje El cuidado está comenzando a hacer olas en la industria, con compañías como SheaTerra Organics, Girl Undiscovered y Wildling, que se llama acertadamente, tomando lo natural para el próximo nivel.
"Lo natural no siempre es salvaje, pero lo salvaje siempre es natural", explica Jill Munson, cofundadora de Wildling. El término se refiere a ingredientes de origen vegetal que se han cultivado en sus hábitats naturales en lugar de cultivados, y es uno que resuena con un número creciente de marcas de cuidado de la piel por algunas razones clave: la práctica de la recolección silvestre está a la par con la agricultura orgánica, es sostenible e incluso tiene el potencial de ofrecer un producto.
"Wildcrafting, para mí, es el arte de cosechar de manera sostenible una planta a medida que crece en su entorno natural, donde la naturaleza pretendía que creciera, sin que el hombre la tocara", dijo Kendra Butler, fundadora de Belleza Alpyn, dice. "Es regado por la naturaleza, nutrido por la naturaleza y tiene que lidiar con una multitud de desafíos a lo largo de su ciclo de vida". Mayordomo toma un enfoque de no intervención para la artesanía salvaje en Alpyn, y recopila sus ingredientes activos de tierras privadas desatendidas en Jackson Hole, Wyoming. "Nadie lo cuida, nadie lo nutre y, a su vez, estas plantas desarrollan esta capacidad de recuperación", explica. Esto contrasta con la cantidad de material natural de la industria de la belleza que se produce: en granjas corporativas o plantaciones masivas.
"Las plantas cultivadas generalmente no son tan fuertes como las plantas silvestres", dice Munson. "Se riegan a diario y se les dan las condiciones ideales para crecer, lo que significa que las plantas no necesitan ser tan fuerte y adaptable para sobrevivir ". Cuando se incorporan materiales recolectados en el medio silvestre a productos para el cuidado de la piel, igual que Aceite de emperatriz de Wildling y Tónico Emperatriz, esa resiliencia acumulada se traduce en una mayor potencia y mejores resultados.
"La vida vegetal en Jackson Hole está expuesta a las mismas condiciones duras [que nuestra piel]: sol severo, poca humedad y mucha poco oxígeno ", explica el fundador sobre los ingredientes silvestres clave recolectados del propio patio trasero de Alypyn, la manzanilla y árnica. "Empecé a pensar, ¿Qué han descubierto de forma natural y cómo aprovechamos el poder de lo que hay en estos tallos, hojas y flores y lo ponemos en el cuidado de la piel?? Eso fue esto ajá momento para mí ". También fue un momento de revelación para sus clientes; Butler dice que sus clientes habituales (era dueña de una tienda de belleza y cuidado de la piel en la zona) estaban "asombrados" por los resultados de sus ofertas iniciales hechas a mano y, por lo tanto, nació el espíritu salvaje y artesanal de Alpyn.
Foto: Cortesía de Wildling
Para Kate Chen, la fundadora de AKAR piel, la potencia de las plantas silvestres es la principal motivación para obtener los ingredientes clave de su marca, el espino amarillo y la baya de goji, de su hábitat natural en el Tíbet, donde se cultivan a grandes altitudes en condiciones. "Hay estudios que muestran que el espino amarillo cultivado en el Tíbet es más nutritivo que cuando se cultiva en otros lugares", dice.
Es cierto que toda la resiliencia salvaje puede sonar un diminuto un poco como una estratagema de marketing... pero no son solo las marcas las que impulsan este punto. "Estas condiciones ambientales a menudo brindan a los ingredientes silvestres beneficios curativos adicionales y complejidades que no se encuentran en sus contrapartes domesticadas". Kristy Katzmann, un experto en salud holística, dice Fashionista. Estudios científicos han demostrado que las plantas silvestres son, de hecho, más densas en nutrientes. (Entonces, para aquellos que afirman que los ingredientes naturales no siempre son efectivos para el cuidado de la piel: tienen razón. Pero salvaje puede ser ese punto dulce de puro y poderoso que ha estado buscando).
Para que se cumplan los estándares silvestres, estos ingredientes solo se pueden cosechar cuando están en temporada; esto suele dar a las marcas entre tres y cuatro meses al año para reunir los materiales que necesitarán. "Con una plantación normal, utilizarían medios para poder cosechar [durante todo el año], pero con la cosecha silvestre ese no es el caso", dice Chen.
"Tenemos que ser conscientes", dice Tina Hedges, fundadora de la empresa de cuidado de la piel Loli Beauty, que se basa en un puñado de ingredientes silvestres de calidad alimentaria. "Uno de mis pensamientos con Loli es que si un ingrediente se cultiva en una temporada determinada, nos agotamos y no podemos obtener más, no intentaremos que otros proveedores lo cultiven artificialmente de una manera que la naturaleza nunca destinado a."
Si esto suena similar a la agricultura orgánica certificada por el USDA: ciclos estacionales, sin aditivos ni productos químicos en el suelo, prácticas biodinámicas, eso se debe a que es casi lo mismo, menos la certificación oficial. De hecho, es por eso que muchas empresas de cuidado de la piel están optando por comercializar como salvaje en primer lugar: ofrece los beneficios de la agricultura orgánica al tiempo que permite a las marcas apoyar a los proveedores que pueden no tener los medios financieros para obtener la certificación.
"Cuando comenzamos nuestra empresa, había una tendencia de que todo tenía que ser orgánico", dice Sara Orme, directora creativa de la marca neozelandesa de cuidado de la piel Girl Undiscovered. "Pero nos dimos cuenta de que estos ingredientes increíbles que obtuvimos de todo el mundo no estaban certificados como orgánicos". La empresa primero pensó que organizaría la certificación para algunos de sus proveedores preferidos, pero descubrió que era una empresa corporativa innecesariamente cara. proceso. "Teníamos razones éticas sobre la necesidad de que nuestros agricultores pagaran por la certificación orgánica cuando sus entornos cumplían todos los requisitos", explica.
Al final, Girl Undiscovered decidió renunciar al sello Certified Organic en favor de su propia etiqueta: 100% Wild. Los tres ingredientes clave de la empresa: thanaka (para rellenar y suavizar la piel), aceite de coco (para hidratar y reducir el enrojecimiento) y miel de kanuka (para equilibrar los niveles de pH de la piel) - "no son de plantaciones", Orme explica. "Son libres y libres". (Vale la pena señalar que los ingredientes silvestres también se pueden "cultivar", pero La agricultura se trata más de la custodia de la tierra y la recolección de manos, sin interferir con el crecimiento natural. ciclo.)
Para SheaTerra Organics, que obtiene la mayoría de sus ingredientes patrimoniales de África, y Akar, que se centra en los nativos tibetanos. plantas silvestres (a diferencia de las certificadas como orgánicas) abre la posibilidad de cosechar ingredientes autóctonos menos conocidos de granjas locales. "Terminamos optando por cosechas silvestres porque sabemos que a los productores les encanta su tierra", explica Chen. "Practican la agricultura sostenible, pero es muy difícil para ellos obtener la certificación orgánica cuando están ubicados lejos en el país". Por supuesto, un ingrediente puede ser salvaje y Orgánico certificado por USDA (como es el caso de los productos de Wildling); es solo cuestión de abastecerse de proveedores con las credenciales en su lugar.
Si bien la recolección silvestre se considera la forma más sostenible y ética de recolectar materiales, preserva la tierra y apoya a las comunidades locales, no está exenta de riesgos. "La búsqueda de alimento silvestre, sin seguir prácticas sostenibles o respetar la tierra, puede ser muy dañina", advierte Munson. "Puede acabar con toda la especie en esa área si se cosecha en exceso".
Todas las marcas con las que habló Fashionista para esta historia destacaron la importancia de tomar respetuosamente de la tierra, dejando suficiente de la planta detrás de que puede volver a crecer y nunca dañar o matar una planta, debería ser como recoger una fresa, dice Butler. Y no se puede simplemente recolectar en cualquier lugar. "No voy a Central Park a arrancar hierbas y decir que está hecho de forma salvaje", se ríe Hedges. La mayoría de los ingredientes silvestres provienen de tierras privadas; algunos, como la planta de sábila del Cabo de Sudáfrica utilizada por SheaTerra, cuentan con protecciones gubernamentales para mitigar el riesgo de sobreexplotación.
Al final del día, "salvaje" es en sí mismo otro término no regulado, similar a "limpio" o "natural", por lo que los clientes aún tienen que leer la lista completa de ingredientes para estar seguros de lo que están comprando. "Estamos trabajando para lograr un día en el que un consumidor pueda entrar a una tienda y saber que cada producto en los estantes de las tiendas son seguros, pero hasta ese día, los consumidores deben hacer su propia diligencia debida ", dice Dahl.
Por ejemplo, las marcas para el cuidado de la piel pueden depender de una sola planta silvestre para los activos, pero la mezclan con ingredientes sintéticos o de origen natural. Los conservantes, siempre un tema delicado para las empresas limpias, también son necesarios para la seguridad de los productos a base de agua. Muchas marcas de belleza salvaje, como Wildling y Akar, utilizan conservantes naturales (la raíz de rábano fermentada es una opción popular) para preservar la integridad de los ingredientes; pero ese no es siempre el caso.
Dahl sugiere verificar los ingredientes de los productos de belleza que compra, ya sean silvestres, naturales o de otro tipo, con Lista de nunca jamás de Beautycounter (una lista de los principales infractores que se encuentran comúnmente en los productos de belleza) y Grupo de trabajo ambiental's Base de datos Skin Deep (que clasifica la toxicidad de los ingredientes para el cuidado de la piel) para garantizar su seguridad.
Aún así, si está buscando diferenciar entre el cuidado de la piel "natural" de moda y verdaderamente cuidado de la piel natural, salvaje es un buen lugar para comenzar. "Creo que lo salvaje es la próxima frontera en la categoría natural", comparte Butler. "No creo que haya nada más natural que la Madre Naturaleza creándolo ella misma".
Más adelante, compre algunos de los productos salvajes para el cuidado de la piel, seleccionados a mano para usted, para que el espacio natural avance.
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