No es una escena desconocida de Los Ángeles: dos tipos famosos de la moda urbana con camisetas holgadas y jeans desgastados caminan uno al lado del otro, vistiendo piezas aprobadas por hypebeast de Temor de Dios y el Louis Vuitton X Supremo colaboración y tratando de evitar a los paparazzi. Solo hay una prenda en la imagen que es difícil de colocar para el snob promedio de la moda urbana, y es la camiseta de manga larga del hombre mayor. El distintivo patrón de tablero de ajedrez que corre por la manga parece que debería ayudar a identificar la marca de inmediato, incluso en ausencia de un logotipo, al igual que BlanquecinoLas famosas rayas diagonales sí lo hacen y, sin embargo, es difícil señalar el nombre de la nueva etiqueta a la que pertenece.
¿Por qué la marca es tan esquiva? Eso puede tener algo que ver con el hecho de que no puede comprarlo haciendo cola un jueves por la mañana en el Soho o visitando el local más cercano. Kith. Solo hay un lugar para conseguirlo: la iglesia.
En este caso específico, la iglesia en cuestión es
Iglesia Zoe. Y los dos tipos de streetwear resultan ser Justin Bieber y su amigo / pastor Chad Veach. (GQ acuñó recientemente el término "Hipepriest" para describir este tipo exacto de carácter sartorialmente inteligente.) Además de la brillante Heron Preston-camisa naranja elegante y pantalones cortos a juego, las otras ofertas de ropa de Zoe incluyen un conjunto de sudadera con capucha y pantalones cortos blancos y calcetines deportivos de marca que combinarían muy bien con un nuevo par de Furgonetas o Yeezys.Y aunque no hay nada nuevo en las iglesias que hacen ropa con su logotipo o nombre estampado, cualquiera que haya asistido a una La Escuela Bíblica de vacaciones de verano podría decirle que hay algo nuevo y digno de mención sobre el nivel de genialidad empleado en Zoe's diseños. Se ven tan como en casa en una foto de Bieber y su pastor como intercalados entre Supremo y Campeón en tu feed de Instagram.
Zoe Church no es la única que ocupa este espacio. Otras megaiglesias de todo el país han debutado de manera similar con merchandising apropiado para la calle en los últimos años. Con sede en Montana y Utah Iglesia Fresh Life tiene camisetas de "pájaro serpiente" inspiradas en el mandato de Jesús a sus discípulos de que sean "sabios como serpientes e inocentes como palomas". El ministerio juvenil de Christ Tabernacle Church en Nueva York tiene "Inadaptado"- sudaderas con marca y denim que aluden a la forma en que se anima a los cristianos a verse a sí mismos como" en el mundo pero no de él ".
Con sede en Miami Iglesia Vous, que es pastoreada por el tipo que ofició Kim Kardashian y Kanye Westde la boda, presenta quizás el mejor ejemplo de mercadería eclesiástica de vanguardia. Para su conferencia de 2015, la iglesia eligió al diseñador de Fear of God (y abierto Christian) Jerry Lorenzo para diseñar sus camisetas. Al igual que con cualquier lanzamiento de moda urbana, algunas de esas piezas llegaron a sitios de reventa como Grailed, Donde estan vendido por hasta $ 190. Vale la pena señalar que esto fue antes. La propia colaboración de Bieber con Lorenzo en su gira Purpose, el merchandising encendió una oleada de ventas entre los Beliebers y los entusiastas de Jawnz por igual.
Entonces, ¿el merchandising de la iglesia va a alterar la moda urbana? merchandising de música moda interrumpida en general? Tal vez no, considerando que la mayoría de las iglesias en cuestión parecen estar menos comprometidas en escalar negocios de moda que en lograr que la gente asista a sus servicios. Pero vale la pena señalar que las iglesias en realidad comenzaron a hacer esto antes de que las ventanas emergentes de merchandising de Kanye, Drake y Bieber sacudieran el mundo de la moda en 2016. Y dado que celebridades que influyen en la moda como Bieber y Hailey Baldwin se sabe que asisten a reuniones en estas iglesias de fabricación de mercancías, no sería sorprendente que esos Los logotipos inspirados en las Escrituras se volvieron mucho más familiares para los amantes de la moda, tanto dentro como fuera del pliegue.
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