9 excelentes líneas internas en las que necesita dejar de dormir

Cuando se trata de desarrollar o supervisar una línea de ropa, los compradores y propietarios minoristas se encuentran entre las mejores personas para consultar. Están informados sobre cosas importantes como lo que buscan los compradores, exactamente cuándo lo buscan y cuánto están dispuestos a pagar. No es de extrañar, entonces, que las marcas pongan cada vez más a compradores experimentados en los puestos principales (ver: Tomoko Ogura en Vince y Sarah Rutson de Dutch LLC).

Esta es también la razón por la líneas internas en los minoristas multimarca suelen ser excelentes, especialmente en los más pequeños, más independientes donde no hay mucha separación (si la hay) entre la persona que realiza la compra y la persona que conceptualiza o diseña la línea interna. Otra ventaja: las líneas internas suelen ser más asequibles que las marcas de terceros del minorista porque no hay intermediarios, ya que las piezas se venden directamente al consumidor. Y debido a que están hechos para vender, no solo para obtener colocaciones editoriales y créditos en la alfombra roja, en realidad son usables y codiciables.

Uno de mis ejemplos favoritos en este momento proviene de la joya del comercio electrónico con sede en San Francisco. Lisa dice Gah. El sitio comenzó como un blog para destacar a los diseñadores que estaban haciendo un esfuerzo por fabricar cosas de manera ética, luego comenzó a vender una gama de artículos cuidadosamente seleccionados de dichos diseñadores; en junio, lanzó una línea interna de artículos todos hecho en california utilizando tela de material muerto. El sitio tiene una función llamada "Muse Monday" donde destaca a una chica elegante de Instagram y sus selecciones del sitio. La diseñadora principal Kara Thomas se inspira en esto, artículos antiguos y observa lo que falta en la oferta existente del sitio. El precio también es una gran parte de la ecuación: el artículo más caro es $ 110. “Nuestro gran desafío es ofrecer precios cercanos a los de la moda rápida y al mismo tiempo ofrecer piezas más sostenibles y fabricadas localmente”, dice la fundadora Lisa Bühler.

Estas colecciones también son movimientos comerciales inteligentes para los minoristas. Steven Alan anunció recientemente un pivote para centrarse en su línea interna y, a pesar de su lanzamiento muy reciente y que comprende solo seis estilos, Bühler dice su línea ya representa el 15 por ciento de las ventas de la compañía y pronto se expandirá al calzado y otros categorías.

Casi al mismo tiempo, el sitio boutique y de comercio electrónico con sede en Los Ángeles, Shop Super Street, lanzó Ciao Lucia, una creación de la fundadora Lucy Akin, anteriormente la principal compradora de Satine de Los Ángeles. La nueva línea de ropa de playa elegante, sencilla y fácil de empacar se inspiró en el tiempo que Akin estudió en el extranjero en la universidad y el amor por las viejas películas italianas y francesas de la Nueva Ola. "Cuando abrí Shop Super Street, todas mis marcas tenían su propia identidad, pero nada se parecía al armario de mis sueños", dice. "Así que junté a los dos para crear Ciao Lucia". Su experiencia con Shop Super Street, cuya Las ventas en línea están impulsadas en gran medida por Instagram, lo que resultó invaluable en lo que respecta a la comercialización y márketing. "Tenía mucha experiencia en la creación de contenido y fotos que realmente hacen que alguien quiera algo", señala. El mes pasado, la línea representó el 20 por ciento de las ventas de SSS, y este mes, Akin dice que está en camino de compensar el 50 por ciento. También tiene planes de comenzar a vender la línea al por mayor en el futuro. "Definitivamente es un soplo de aire fresco en estos tiempos minoristas actuales", agrega.

Algo más que muchas de estas líneas tienen en común, y que otras marcas pueden querer tener en cuenta, es que no son especialmente estacionales y no siguen el cronograma de entrega tradicional. Akin lanza de tres a cinco estilos por mes, algunos nuevos, otros viejos. "Realmente no me gusta el modelo de temporada en el que está la moda; Creo que ya no funciona para los minoristas ", dice. "Así que hemos estado recortando mucho los mismos estilos que a la gente realmente le gustan y de los que solo quieren ver más". Lisa Says Gah tiene un enfoque similar.

Por supuesto, estos son solo algunos de los nuevos ejemplos de un modelo que ha estado funcionando para otros boutiques multimarca y sitios de comercio electrónico durante años, y que seguiremos viendo durante años para venir. Siga leyendo para conocer nueve de nuestros favoritos que debe conocer si aún no lo ha hecho, y nuestra principal opción actual de cada uno.

Lisa dice Gah

Ciao Lucía

Necesidad por necesidad de suministro

Colección permanente de Of a Kind

La Garconne Moderne

Maryam Nassir Zadeh

Pájaro

Criaturas de consuelo

Montaje

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