John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson / Getty Images
Los lunes, John Boyega anunció que dejaría el cargo como Jo Maloneembajador mundial a través de las redes sociales. Su decisión se produjo tras la noticia de que el actor de "Star Wars" había sido eliminado de un anuncio que tenía. concebido, dirigido y protagonizado cuando se lanzó en el mercado chino, una elección que muchos ven tan descaradamente racista. Para la versión china del anuncio, Boyega fue reemplazado por Liu Haoran, pero muchos elementos del concepto original de Boyega para la película permanecieron sin cambios. Además, aparentemente Boyega no se había enterado de esta elección hasta que la versión china de la película se hizo pública.
La versión original del anuncio de Jo Malone London Gent, que ganó un premio de The Fragrance Foundation for Best Campaña de medios: Boyega presentaba a Boyega caminando por Londres, montando a caballo, bailando con amigos y pasando tiempo con familia. Si bien el anuncio de Boyega destacó la diversidad, el que se volvió a emitir para el mercado chino no incluía miembros negros del elenco.
No era solo que el fragancia La marca había elegido reemplazar a Boyega, pero también la forma en que lo hicieron que claramente sorprendió al actor, que ha sido un activista abierto y defensor de los derechos civiles y el Las vidas de los negros son importantes movimiento - como particularmente atroz. "Su decisión de reemplazar mi campaña en China usando mis conceptos y sustituyéndome por un embajador de la marca local, sin mi consentimiento o notificación previa, fue incorrecta. La película celebró mi historia personal, mostrando mi ciudad natal, incluidos mis amigos y presentando a mi familia ", escribió Boyega en un hilo de Twitter. "Si bien muchas marcas, comprensiblemente, utilizan una variedad de embajadores globales y locales, intercambiar despectivamente la propia cultura de esta manera no es algo que pueda aprobar".
El sábado, Jo Malone se disculpó con Boyega y calificó la decisión de reemplazarlo como un "paso en falso". "Nos disculpamos profundamente por lo que, por nuestra parte, fue un error en la ejecución local de la campaña de John Boyega ", dijo la marca en un comunicado enviado. para El reportero de Hollywood. "John es un artista tremendo con una gran visión y dirección personal. El concepto de la película se basó en las experiencias personales de John y no debería haberse replicado ". Además, Jo Malone comentó que, "Si bien inmediatamente tomamos medidas y eliminamos la versión local de la campaña, reconocemos que esto fue doloroso y que se causó una ofensa. Respetamos a John y apoyamos a nuestros socios y fans en todo el mundo. Nos estamos tomando muy en serio este paso en falso y estamos trabajando juntos como marca para hacerlo mejor en el futuro ".
Pero Boyega no falló en su decisión de romper los lazos con la marca de fragancias. "No tengo tiempo para estas tonterías. Seguimos adelante y con fuerza ", tuiteó. Su rápida decisión y declaraciones claras sobre por qué las acciones de Jo Malone fueron inaceptables han recibido elogios tanto de los fanáticos como de otras celebridades. "Bien hecho", tuiteó su compañero actor. Uzo Aduba en respuesta a las declaraciones de Boyega. Mientras tanto, Yara Shahidi publicó su propio hilo de Twitter en respuesta al anuncio de Boyega de que dejaría su puesto embajadora: "Estoy agradecida por la voz de @ JohnBoyega y la voluntad de tener esta conversación públicamente", dijo escribió. "Con demasiada frecuencia, las marcas atraen al talento porque conocen el prestigio asociado a quiénes son, su voz y el poder de lo que representan... No existe un lenguaje legal que mantenga a las marcas en la misma cláusula de moralidad / ética a la que se sujeta el talento ".
Jo Malone no respondió de inmediato a la solicitud de Fashionista de comentar sobre el asunto.
ACTUALIZACIÓN, sept. 15, 3:52 p.m.: Un portavoz de Jo Malone proporcionó la siguiente declaración en respuesta a la solicitud de comentarios de Fashionista:
Nos disculpamos profundamente por lo que, por nuestra parte, fue un error en la ejecución local de una reciente campaña de marketing de Jo Malone London. El concepto de la película se basó en la experiencia personal de John y no debería haber sido replicado. Si bien tomamos medidas de inmediato y eliminamos la versión local de la campaña, reconocemos que esto fue profundamente doloroso y que se causó mucha ofensa. John Boyega es una persona, un artista y un talento increíble y estamos orgullosos de tenerlo como parte de nuestra familia Jo Malone London. Respetamos la decisión de John y le deseamos todo lo mejor. Nos estamos tomando muy en serio este paso en falso y los acontecimientos recientes y estamos trabajando juntos como marca para hacerlo mejor en el futuro.
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