Steve MaddenEl negocio está entrando en un período de desaceleración. Después de un sólido 2013 (las ventas aumentaron un 7 por ciento) y el primer trimestre de 2014 (las ventas aumentaron un 9 por ciento), la marca de calzado y accesorios reportó un 1 por ciento disminución en ventas para el segundo trimestre de 2014: Las ventas netas fueron de $ 295,7 millones, en comparación con $ 297,6 millones en el primer trimestre de 2013. Los márgenes también se redujeron ligeramente, debido a los descuentos tanto en las propias tiendas de Steve Madden como en los grandes almacenes en los que se venden sus productos.
¿Cuál es la culpa del repentino aplanamiento de las ventas? Edward Rosenfeld, presidente y director ejecutivo de Steve Madden, cita dos problemas. El primero es el tráfico deficiente en los centros comerciales, que provocó una disminución del 8,5 por ciento en las ventas en las tiendas existentes de Steve Madden. Esas disminuciones fueron compensadas principalmente por la apertura de 11 nuevas tiendas durante el año pasado y el reciente rediseño de
SteveMadden.com, que finalmente está experimentando un crecimiento de las ventas después de varias temporadas de caídas. (Es difícil imaginar que un sitio de comercio electrónico se reduzca en lugar de crecer en este auge de las puntocom, pero Rosenfeld dice que el sitio web había visto anteriormente la misma tasa de disminución de ventas que su tienda física. historias.)La segunda razón de las ventas mediocres es la falta de tendencias de moda en la categoría de calzado, dice Rosenfeld, y no hay muchas novedades en el horizonte para la segunda mitad del año. (Como Steve Madden nos dijo recientemente, las marcas de calzado tienen dificultades cuando las zapatillas son la gran tendencia del calzado). "Es un momento difícil para el calzado joven y moderno", dice Rosenfeld.
El negocio de bolsos de Steve Madden, que se compone de bolsos que no son de cuero (principalmente de PVC) con un precio de alrededor de $ 100, también se vio afectado, ya que Se promocionaron más bolsos de cuero de los diseñadores y, a medida que otros diseñadores de gama alta, lanzaron bolsos que no eran de cuero a un precio más bajo puntos. La compañía espera que su negocio de bolsos sea igualmente débil en la segunda mitad del año.
En el lado positivo, el negocio de zapatos de hombre de Steve Madden está funcionando bien, tanto en sus propias tiendas como en las de otros, aunque todavía representa una parte muy pequeña del negocio general de la compañía. Steve Madden también está satisfecho con el crecimiento internacional, particularmente a través de sus licenciatarios en Asia, los Emiratos Árabes Unidos y México.
La segunda mitad del año no se ve muy bien para la empresa y la orientación ha bajado para todo el año. Steve Madden continúa buscando posibles adquisiciones, aunque aún no se sabe cómo adquisición más reciente, Brian Atwood, está yendo tan lejos.
Foto de la página de inicio: Timur Emek / Getty Images