Con una Semana de la Moda de Nueva York: el debut de los hombres, Sundae School 'Smokewear' es una etiqueta para mirar

Si bien no existe un código de vestimenta real cuando se trata de fumar marihuana, el tropo situacional generalmente tiene que ver con estar en el comodidad de la propia casa mientras se usa el atuendo más acogedor y relajado, que, espera Dae Lim, es proporcionado por su nuevo etiqueta Escuela Sundae.

Lim lanzó oficialmente su línea de "ropa para fumar" en 2017 (el 20 de abril, obviamente) con el objetivo de crear prendas y accesorios de calidad para usar cuando estás drogado. "'Smokewear' para nosotros ha sido sobre ropa de calle", le dice a Fashionista. "Hagamos las camisetas, sudaderas y gorras más cómodas para el consumo recreativo de cannabis".

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Aunque Lim no tiene experiencia en diseño tradicional (estudió matemáticas en la Universidad de Harvard para complacer a su madre, dice), el interés por la moda proviene de su adolescencia. Durante los años universitarios y profesionales de Lim, aprendió el lado comercial de la moda durante una pasantía en Cole Haan, así como un trabajo de consultoría en McKinsey con clientes del mundo minorista. Con el tiempo, comenzó a trabajar en VFiles para administrar el desarrollo comercial y los ingresos. El minorista y la marca del centro le permitieron a Lim incubar su idea detrás de Sundae School, y así la moda La etiqueta comenzó inicialmente como un proyecto a tiempo parcial para explorar el nexo sartorial entre la marihuana y la moda.

Aunque la correlación entre los dos no es nada nuevo (los tonos con motivos de hojas de marihuana y accesorios adyacentes a las malas hierbas inundan el Bandeja de entrada del equipo fashionista cada abril), la continua legalización de la droga para uso recreativo ha transformado el acto de fumar tan húmedo kush en un creciente mercado de lujo a través de la moda y belleza. Además, durante el año pasado, cubrimos el lanzamiento de not uno, no dos, pero Tres propiedades de medios recientemente lanzadas (y muy elegantes) sobre la marihuana. Para Sundae School, su enfoque alegre e ingenioso a través de la ropa: los bestsellers incluyen un Sombrero "gorro de dormir" con un lazo para sujetar un porro y un sudadera adornado con la frase "Puede que no tenga amigos en los lugares altos, pero tengo amigos en los lugares altos", ha ganado fanáticos de todo el mundo y un Premio de la corona Highsnobiety a la mejor marca "Under the Radar".

Durante los primeros días de Sundae School, Lim repartía equitativamente su tiempo entre Nueva York y Corea, donde tiene lugar la mayor parte de la producción del sello. Pero pronto se enteró de que la mayoría de las ventas procedían de EE. UU., Así como de Canadá y Australia, y Recientemente, el equipo abrió una nueva oficina en el lado oeste de Soho para dedicar más tiempo a sus mejores base de clientes. Ahora, la presencia de la marca Sundae School continúa creciendo después de su debut masculino en la Semana de la Moda de Nueva York el lunes.

Para la primavera de 2019 (el "Capítulo 3" de la marca), Lim miró a la historia coreana y a los eruditos públicos de los períodos antiguos de Goryeo y Joseon. "Estábamos imaginando un mundo en el que estos eruditos coreanos estuvieran estudiando sobre el cannabis y disfrutando de los diferentes altibajos intelectuales y creativos que experimentaron a través de él", dice Lim. Apodado 떨 선비 (Ddul-Sunbi), que se traduce aproximadamente como "Weed Scholar", el primer La colección de prêt-à-porter se expande sobre "ropa de fumar" para incluir "trajes de humo", inspirados en el coreano tradicional hanbok vestido y confeccionado en organza y algodón acolchado nubi.

Los sutiles guiños de Sundae School aún permanecen: dentro de las chaquetas del traje están los lazos característicos de la marca para sujetar un porro o dos; Los bolsillos cargo tienen la forma de cajas de cigarrillos con la frase "Escalofríos al fumar". Una sudadera con capucha, chaqueta deportiva y pantalones cortos están cubiertos con una ilustración motivo del artista coreano Yeonbun que, al mirar más de cerca, muestra a los académicos coreanos fumando mientras leen, o sentados junto a una computadora portátil y una bong. (Según Lim, están buscando en Google cómo preparar un tazón).

Lo siguiente para Sundae School son una gran cantidad de nuevos minoristas que planean almacenar la marca el próximo año, junto con algunas colaboraciones navideñas, asociaciones y el aumento de su gama de accesorios. "No nos tomamos en serio a nosotros mismos y, con suerte, eso es evidente en nuestra ropa", dice Lim. "Pero lo que nos tomamos en serio es la mejor experiencia para cuando estás drogado".

Vea la colección Primavera 2019 de Sundae School en la galería a continuación.

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