La colección Pre-Fall 2017 de Dior es un guiño al estilo personal de los Millennials

María Grazia Chiuri lo dejó claro desde el momento en que ella debut de la colección primavera 2017 para Dior salió a la pasarela que iba a hacer algunos cambios. Atrás quedaron las ornamentadas paredes florales de espectáculos pasados; en su lugar, eligió un lugar de exhibición simple, de un blanco puro, con logotipos de estilo callejero de la vieja escuela y mensajes feministas a juego. Las piezas en sí se sentían deportivas y sencillas, y el estilo era relajado, ambos indicios infalibles de que Chiuri (la primera directora artística de la casa) ahora estaba dirigiendo a Dior hacia una nueva generación millennial. consumidor. Es una estrategia que están adoptando cada vez más minoristas, tanto de lujo como de otro tipo, estados de investigación que los compradores millennials siguen siendo el grupo más difícil de mantener comprometidos.

El compromiso de Chiuri con el empoderamiento de la mujer y, a su vez, con conseguir que las jóvenes compradoras lleguen a la puerta, ha continuado en la colección anterior al otoño de 2017 de Dior. Antes de las festividades del 70 aniversario de la casa, el ex diseñador de Valentino trabajó para incorporar esos aspectos favorecidos por los millennials en la herencia parisina de Dior. Pero como recién llegada a la Ciudad de las Luces (se mudó de Roma el año pasado), su interpretación de París aún se está desarrollando y lo está utilizando para su beneficio creativo. "Christian Dior es una marca parisina, por eso hay que sentir esa actitud que hay en la ciudad", dijo en una entrevista con 

Día Mundial del Agua. "Puedes vestirte como quieras, puedes expresar cómo te sientes. Siento esta atmósfera de libertad en la ciudad ".

Y Chiuri encuentra que este ambiente de autonomía en el vestuario es representativo de cómo se visten hoy las mujeres, en particular, las mujeres jóvenes trabajadoras. En sus comentarios a Día Mundial del Agua, señaló que no puede alinearse completamente con la herencia de Dior porque las mujeres modernas llevan vidas completamente diferentes: "Tienes que traducir esta herencia en un idioma que probablemente sea más ahora, porque quiero hablar, por esta marca, a una nueva generación de mujeres ", dijo. dijo.

Es decir: los diseños de Chiuri están muy lejos de las colecciones más casuales que Raf Simons creó para la casa. Para antes del otoño, cada pieza se puede usar para la vida real, desde faldas plisadas hasta los tobillos en blanco y negro hasta una nueva serie de camisetas con logo para chalecos y abrigos bordados más eclécticos, y listos para combinar con casi cualquier otro artículo de tu guardarropa, como es el estilo millennial. La ropa es reconocible, pero parecida a un camaleón; son fácilmente adaptables a la liga de estilo personal de cualquier usuario. Como tal, Dior ya se ha puesto manos a la obra para sembrar sus piezas más de Instagram con los millennials famosos; A principios de este mes, Kendall Jenner usó una camiseta retro "Dior Addict" de la línea previa al otoño mientras estaba sentada en la cancha en un juego de los Lakers.

Mientras tanto, Chiuri cambió los elementos de esgrima de su desfile de primavera de 2017 a favor de un tema ecuestre, evidente en capas de pata de gallo, botas cuadradas e incluso cascos de montar literal. Y casi todos los estilos se diseñaron con una simple gargantilla negra, porque, supongo, ¿qué es más explícitamente millennial que eso?

Chiuri parece entender cómo las mujeres millennials usan y consumen ropa, pero no aprenderemos si este nuevo mensaje en realidad está moviendo el producto durante varios trimestres, y eso es en el más temprano. Mientras tanto, dejaremos que los diseños, y sus ubicaciones con jóvenes famosos, hablen por sí mismos.

Puede ver la colección completa en la galería a continuación.

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