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El Museo de Brooklyn inauguró esta semana su última exposición "El auge de la cultura de las zapatillas", que estará abierta hasta el 1 de octubre. 4 y comisariada por Elizabeth Semmelhack, curadora principal del Bata Shoe Museum de Toronto. Para celebrar su semana de apertura, el museo acogió la "Revolución de la Hermana Única", una conversación entre profesionales mujeres que no solo comparten el amor por las zapatillas, pero también reconocen el "énfasis intencional de las zapatillas de deporte como expresiones de masculinidad", como lo mencionó la curadora del Museo de Brooklyn, Lisa Small, durante la introducción de la discusión.
El panel incluyó a Sophia Chang, ilustradora y diseñadora cuyo trabajo ha sido encargado por Puma; Susan Boyle, propietaria de la boutique de zapatillas Rime, con sede en Brooklyn, y la primera mujer que no es diseñadora en colaborar con Reebok; la diseñadora de moda April Walker, y la coleccionista de zapatillas-slash-vlogger Sole De Vida. Moderador Sean Williams, presentador del programa en línea
Trastorno obsesivo de las zapatillas, planteó temas y preguntas sobre la falta de diseñadoras de zapatillas, la consumidora de zapatillas que se pasa por alto y propuso posibles soluciones.“Hay muchas cosas interesantes para los chicos y no vienen en nuestro tamaño. O si lo hace, sacarán algo y lo modificarán un poco diferente, usarán material más barato o cambiarán la silueta. No están pensando en nosotras, en quiénes somos, y creo que ese es uno de los mayores problemas que tenemos ”, dijo Boyle, quien expresó que las zapatillas de deporte para mujer suelen ser una ocurrencia tardía de la mayoría de las grandes marcas.
Aunque Chang mencionó que las marcas están avanzando con el respaldo de celebridades (Rita Ora para Adidas, Rihanna para Puma) y altos colaboradores de la moda (la gama desde hace mucho tiempo de Stella McCartney con Adidas, la innovadora colección cápsula de Sacai con Nike), estos Las empresas aún carecen del respaldo, el marketing y la narración de un calzado deportivo femenino por una mujer que realmente se destaca en su deporte.
"Cuando miras el clima actual de los deportes femeninos: Serena Williams dominó Wimbledon, el equipo de fútbol femenino de Estados Unidos dominó la Copa del Mundo", señaló Williams. “Tienes mujeres como Maya Moore, que es una atleta del Team Jordan. Pero tienes zapatos para [Carmelo Anthony de los New York Knicks], tienes zapatos para [Los Angeles Clipper Chris Paul] y tienes [Los Angeles Clipper] Blake Griffin con un zapato. Entre todos ellos, hay cero campeonatos… y Maya Moore tiene dos. Entonces, ¿son solo las marcas que no están dispuestas a contar la historia del deporte femenino porque no creen que haya suficiente interés? "
“Kobe [Bryant] tiene una historia, LeBron [James] tiene una historia, y se esforzaron para transmitir ese mensaje a los consumidores. No hay ninguno cuando se trata de un zapato femenino ”, dijo Walker.
Serena Williams de hecho debutó con sus nuevas zapatillas NikeCourt Flare en Wimbledon de este año (Nike la ha respaldado desde 2003). El diseño presenta un tobillo tomado de la línea de zapatos de firma de Bryant. De acuerdo a Deportes Ilustrados, su historia de zapatos no está completa sin un guiño a otros atletas, que no tienen nada que ver con el tenis.
"Puedes darle crédito a Kobe Bryant y a la filosofía de Kung Fu por el diseño de Serena Williams 'completamente nuevo calzado en la cancha para Wimbledon 2015… El NikeCourt Flare fue diseñado con Kobe y Kung Fu en mente. Ahora le toca a Serena Williams canalizar toda la inspiración hacia el tenis ".
La delantera de la WNBA Minnesota Lynx Maya Moore es la primera y única jugadora de baloncesto en firmar con la codiciada Jordan Brand, una asociación que comenzó en 2011. Cuando el New York Times informó sobre este acuerdo de patrocinio, es interesante notar que siempre ha habido aprensión cuando se trata de comercializar una atleta femenina, especialmente en un deporte dominado por hombres. Bob Dorfman, director creativo ejecutivo de Baker Street Advertising, dijo al NYT, “Es muy difícil para las atletas femeninas en los deportes de equipo elevarse por encima de su deporte y convertirse en íconos comercializables porque los deportes no son los que se siguen; no traen al fan casual ".
Fan casual o no, desde 2011, Moore aún no ha lanzado su propia zapatilla Jordan Brand para los consumidores. Si visita el sitio web de Nike en este momento, puede comprar una zapatilla de deporte Lebron o Kobe en el sección de zapatillas de baloncesto para mujer en lugar de.
En cuanto a una solución, Sole De Vida y Walker creen que estas empresas de Fortune 500 necesitan más mujeres involucradas, no solo a través de respaldos y colaboraciones, sino también a nivel ejecutivo. Quizás podamos empezar con Adidas.