Modelos en la Semana de la Moda de Nueva York de Ralph Lauren: presentación masculina en julio. Foto: Andrew H. Imágenes de Walker / Getty
A medida que los tiempos cambian y las empresas evolucionan, las empresas a menudo descubren que necesitan reestructurarse para mantenerse eficientes, seguir el ritmo de las tendencias del mercado y alcanzar su máximo potencial. A menudo, esa reestructuración perjudica los resultados de las empresas a corto plazo. En la actualidad, eso es cierto con el entrenador; y es muy cierto con Ralph Lauren, que informó sus ganancias del primer trimestre para el año fiscal 2016 el miércoles.
Debido en gran parte a los cargos de reestructuración, la marca de estilo de vida estadounidense vio caer sus ingresos netos alrededor del 60 por ciento a $ 64 millones, en comparación con $ 162 millones durante el mismo período del año pasado. "Estamos tomando las decisiones estratégicas e inversiones adecuadas para respaldar el crecimiento futuro de la empresa", escribió Ralph Lauren, presidente y director ejecutivo de la empresa, en un comunicado. “Estoy seguro de que nuestra nueva estructura organizativa nos permitirá hacer que nuestras ya poderosas marcas incluso más fuerte, y las inversiones que estamos haciendo hoy crearán un valor significativo para los accionistas a largo plazo término."
Durante los últimos tres meses, la empresa ha estado reorganizando su estructura de gestión. Hasta ahora, estableció seis grupos de marcas globales y nombró un presidente de marca global para cada uno, y ocupó puestos regionales y de canal. También comenzó a despedir personal a mediados de mayo, al menos 750 de acuerdo a Día Mundial del Agua — lo que significa que los paquetes de indemnización también podrían haber costado a la empresa significativamente. Como resultado, la compañía dice que espera ahorrar $ 100 millones en gastos anuales a largo plazo; En el corto plazo, espera incurrir en cargos de $ 70 a $ 100 millones, de los cuales $ 45 millones se incurrieron durante este primer trimestre.
Dejando a un lado los costos de reorganización, la compañía tampoco estaba ganando dinero en la caja registradora. Los ingresos netos cayeron un 5 por ciento, en parte debido a los efectos negativos del tipo de cambio. Excluidos esos, el crecimiento de los ingresos fue plano.
Ventas al por mayor, que fueron notablemente fuerte en el año fiscal 2015, disminuyó un 6 por ciento a tipo de cambio constante en el primer trimestre. Las ventas en las propias tiendas de Ralph Lauren aumentaron un 3 por ciento, excluyendo los efectos cambiarios.