Foto: Christian Vierig / Getty Images
Estas son las historias que están en los titulares de la moda el viernes.
Por qué las marcas se están deslizando en sus DM
En una era de lo digital, las empresas confían en tácticas como los mensajes de texto, WhatsApp e Instagram para impulsar el marketing y las ventas. Marcas como Tommy Hilfiger, Dirty Lemon, Estée Lauder y Everlane han llegado a confiar en "una combinación de lo automatizado y interpersonal "para encontrar el éxito con el comercio conversacional, y se prevé que la tendencia continúe creciendo tanto en EE. UU. como en en el extranjero. {Negocio de la Moda}
Cómo las redes sociales transformaron la moda en la década de 2010
Moda analiza más de cerca el impacto que las redes sociales han tenido en la cultura y en la industria de la moda durante la última década. "Si la década de influencia nos ha enseñado algo a los internautas, es que tan pronto como te vuelves viral, puedes ser cancelado", escribe Steff Yotka. "Simplemente no cancele a todos los influencers, porque después de los influencers vienen los personajes de A.R. y los bots de A.I., que han dominado el pensamiento grupal de una manera que los humanos nunca pudieron. Eso es algo en lo que pensar a medida que avanzamos hacia la segunda década de las olimpiadas de influencia ". {
Dolce & Gabbana todavía está 'cancelada' en China
Después provocando una controversia sobre el racismo en noviembre de 2018, Dolce & Gabbana ha intentado remediar su imagen, y parece haberlo hecho un poco en Estados Unidos y Europa. Pero en China, uno de sus mercados globales más importantes, todavía se considera "cancelado". De acuerdo a una informe de Gartner L2, la participación de la marca en las redes sociales en el país asiático se redujo un 98% con respecto al anterior año. Dado que China representa aproximadamente un tercio de las ventas totales de la marca, es probable que las repercusiones comerciales sean significativas. {Gartner L2}
Cómo usar 'gotas' en la era de Instagram
Dado que las "gotas" se han apoderado de gran parte de la forma en que la industria de la moda mueve los productos, marcas como Louis Vuitton, Celine, Balenciaga, Fendi, Moncler, Rimowa y Burberry se han sumado a él, utilizando las redes sociales para generar entusiasmo e impulsar Ventas. Pero hay una cierta estrategia para una caída exitosa: "Las marcas deben abordar el modelo de caída con precaución, ya que hay mucho más que producir cantidades más pequeñas de un producto y publicar una publicación de Instagram difícil de alcanzar ", escribe Zoe Suen. por BoF. "Un seguimiento de redes sociales comprometido y canales de distribución confiables pueden ser factores decisivos". {Negocio de la Moda}
Los efectos dominó de las luchas financieras de Barneys podrían afectar a los diseñadores independientes
Mientras Barneys enfrenta problemas financieros y considera la quiebra, los diseñadores independientes también pueden sentir los efectos del negocio en dificultades del minorista. "Barneys ha sido durante mucho tiempo un defensor de las empresas independientes y los diseñadores emergentes", escribe Moda Negocio. Son estas marcas, señala la publicación, las que probablemente sufrirán la mayor tensión a medida que los efectos de las luchas financieras de Barneys se propaguen por toda la industria. {Moda Negocio}
El British Beauty Council publica un nuevo informe sobre la industria de la belleza
La industria de la belleza ahora tiene un valor estimado de 30 mil millones de euros para la economía del Reino Unido, según un nuevo informe publicado por el British Beauty Council. No sólo emplea a casi 370.000 personas, sino que también "apoya" a otras 220.000, lo que supera a los sectores de la ley y el trabajo social. El informe, que el consejo encargó a Oxford Economics, es el primero de su tipo en explorar este sector en profundidad. Sus hallazgos también señalaron que el sector de la belleza "hace una mayor contribución al producto interno bruto del Reino Unido que incluso la fabricación o publicación de automóviles". {El Telégrafo}
Fenty Beauty está obligado a Asia
La marca de cosméticos de gran éxito de Rihanna, Fenty Beauty, se expandirá a Asia en septiembre, según un anuncio que hizo la marca. vía Instagram. "Sabemos que no hemos llegado a todos, pero los escuchamos y estamos comprometidos a asegurarnos de que todos estén incluidos. Es por eso que traemos Fenty Beauty a Hong Kong, Macao, Seúl y Jeju ", decía la leyenda. {@ FentyBeauty / Instagram}
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