La semana pasada, Everlane anunció su primera colaboración. ¿El compañero? Langley Fox: ilustradora, descendiente de Hemingway, hermana de Dree. ¿Una elección inesperada? Seguro. Pero bien de todos modos. Fox podría clasificarse como una chica "It". Aunque en realidad, ella es más una frio muchacha. Me gusta su estilo y me gusta ella Instagram, y me gusta su arte. Así que eché un vistazo a la colección: dos blusas sin mangas, una camiseta sin mangas, una camiseta sin mangas elegante, disponibles en crema, azul marino y negro, e inmediatamente hice un pedido, al igual que un grupo de otras personas. Mientras escribo esto, el color crema y azul marino "cubra el tanque"están completamente agotadas.
¿Habría comprado esos tops incluso si el nombre de Langley Fox no estuviera adjunto a ellos? Si. Pero tampoco me desanimó su participación. Si bien las colaboraciones de diseñadores alto-bajo se han ganado un lugar permanente en los planes de marketing de la mayoría de los minoristas porque crean entusiasmo y, a veces, aumentan las ventas, son los oscuros equipos impulsados por la personalidad los que son interesantes, ¿verdad? ahora. Todo lo demás, especialmente las colaboraciones de celebridades, se siente cansado.
Barneys Nueva York es otro minorista que adopta este enfoque más matizado, incorporando al guardia del Oklahoma City Thunder Russell Westbrook y al consultor de moda Yasmin Sewell para diseñar colecciones. (Westbrook en realidad colaboró con algunas de sus marcas favoritas, incluidas Del Toro y Want Les Essentiels de la Vie, en piezas. Sewell, quien también es socio en Être Cécile, trabajó solo con Barneys.) Mientras Westbrook es bastante famoso, no es LeBron James en términos de reconocimiento. Y Sewell, con sede en Londres, vuela aún más lejos del radar: es la estrella del street style que adoran las estrellas del street style. La industria de la moda puede obsesionarse con cada uno de sus looks, pero el cliente promedio de Barneys probablemente nunca haya oído hablar de ella.
Las colaboraciones de influencers no son nuevas. (Alexa Chung x Madewell es un ejemplo perfecto, y hay docenas de asociaciones de blogueros que pertenecen a la categoría). Pero hay una consideración en esta cosecha actual que no he observado antes de. Las opciones parecen tener muy poco que ver con el alcance de la audiencia y más con ser bueno. Para los minoristas cuya estrategia de colaboración no se trata de ganar mucho dinero, es decir, todos menos unos pocos, usar una persona genial, no una persona prominente loca, es una idea decente.
Foto: Langley Fox, cortesía de Everlane