¿Soy solo yo o Twitter se ha vuelto mucho menos inspirador durante la temporada de la semana de la moda? Lo digo como un usuario ávido, tanto personal como profesionalmente. Examino las publicaciones día a día, y particularmente una vez que los programas llegan a Londres, Milán y París, cuando los estoy viendo a través de una transmisión en vivo desde Nueva York. Me desplazo por mi propio feed, consumo a través de paneles sociales adjuntos a los sitios web de los diseñadores, y luego vuelvo y busco usando hashtags y marcas. Lo que siempre me ha gustado son los comentarios en vivo que recopila de los que están en la primera fila, pero parece haber sido muy poco durante las últimas dos temporadas, y por mi parte realmente extraño eso. No los tweets que me dicen qué programa están esperando, el hecho de que ha aparecido el primer modelo / el último modelo se ha ido, o incluso el color que están viendo. Esos todavía existen, y puedo reunirlos desde casa. No, lo que realmente quiero de vuelta es
real comentario. Quiero escuchar a los editores, nada menos que a los expertos, sobre el tema de la década de 1930 que surgió en Prada y la influencia que Miuccia obtuvo del director de cine Rainer Werner Fassbinder, o los detalles de la nueva Florales pintados a mano inspirados en Bloomsbury en Burberry Prorsum. Quiero saber qué pasa por esa pasarela que, desde mi propia pantalla de 13 pulgadas, no puedo ver del todo. Las imágenes que se publican pueden ser agradables, por supuesto, y en ocasiones reveladoras (si no borrosas, pero ese es otro problema). Pero, ¿qué pasó con una anotación maravillosamente descriptiva junto con ella? ¿O mejor aún, una opinión en tiempo real, incluso una revisión sobre el terreno? Estos son algunos de los aspectos más destacados del espectáculo de Lanvin el jueves:Muchas fotos, naturalmente, pero ¿realmente reuniste mucho sobre la línea? Azul marino, blanco y plumas. Es un comienzo. Ahora bien, no es que todo el mundo haya vuelto a poner sus teléfonos inteligentes en sus bolsos para centrarse en la ropa a medida que sale, por supuesto. Entonces, ¿qué está pasando? Primero, obviamente: Instagram. Durante la Semana de la Moda de Londres hubo un total de 266,767 menciones en Twitter y 316,359 publicaciones en Instagram, según Bell Pottinger, una firma británica de relaciones públicas y marketing. Así que podría decirse que se está gastando mucho más tiempo allí. No hace falta decir que hay un gran beneficio en ese espacio, por supuesto. Pero cuando alguien está en casa viendo una transmisión en vivo o tiene acceso a imágenes de alta resolución casi en tiempo real, no para mencionar las de la propia marca en el backstage: las tomas de Instagram desde la primera fila no necesariamente ofrecen todo eso mucho. Es agradable tenerlos y, para sentir la semana de la moda en general, es una transmisión fantástica a seguir. Pero para aquellos que realmente quieren saber acerca de las colecciones, todavía hay una brecha, una brecha de información. La habilidad de un editor que ha trabajado en la industria durante 10 años o más es poder deducir rápidamente de qué se trata una colección, analizar su importancia para las tendencias, aportar conocimiento contextual de su aplicabilidad al mercado comercial y ofrecer una comprensión clara del aspecto técnico (es decir, confección y confección de prendas). Representar eso en Twitter no es tarea fácil. Lo intenté como Tweeter invitado en nombre de mi empleador, WGSN, para el @mbfashionweek
cuenta durante Nueva York en una serie de espectáculos y consume por completo. Pero no creo que el hecho de que pocos editores o publicaciones parezcan ofrecer algo como esto se deba simplemente a no tener tiempo. Ahora que las redes sociales están alcanzando la madurez, es inevitable que se esté dando un impulso mayor en términos de estrategia para organizaciones e individuos sobre qué hacer y qué no hacer para lograr audiencia compromiso. Entonces, aquí está mi pregunta: ¿esta falta de comentarios en Twitter es tan simple como que los editores se obsesionan más con Instagram? ¿O en realidad se está tomando una decisión directa de no revelar demasiado en ese momento? (El conocimiento de estos hombres y mujeres es un bien valioso: ¿por qué distribuirlo en una plataforma gratuita, cuando puede almacenarlo y publicarlo? en su propio sitio para la generación de tráfico más adelante?) Por otra parte, tal vez sea tan simple como el hecho de que también lo hemos superado un poco. O abrumado. O perezoso. Aún así, me gustaría recuperarlo.