AllSaints nunca se había presentado durante la semana de la moda antes, pero el director creativo Wil Beedle estaba listo para llevar las cosas al siguiente nivel.
"Pensamos que era el momento adecuado en la evolución y el impulso de la marca para involucrar a la audiencia global con nuestras colecciones y nuestra cultura, cada elemento de la misma", explica Beedle. "Y sobre todo, nuestra ropa, que ha evolucionado en actitud, material, corte, silueta y la creación del calzado".
La presentación se llevó a cabo en un espacio loft increíble y en bruto en SoHo (que me dijeron que trágicamente sería destruido pronto). Durante dos días, la marca utilizó el espacio para crear todo su contenido, desde su lookbook hasta la edición de video en vivo de "Below the Knee", un video que destaca su nueva línea de calzado.
La colección de primavera está llena de grapas de AllSaints: cuero resistente, mucho negro, pero acentuadas con piezas nuevas. Beedle usó el rojo con moderación, así como capas de gasas negras y cordones para suavizar las líneas. El calzado, por cierto, está construido a mano en el sur de Italia por los mismos artesanos que manejan Prada y Alaia. Por supuesto, esto es AllSaints, por lo que los botines negros y los zapatos planos fueron "perforados" con anillos de plata.
Toda la colección se centró en un tema de "Flora Mortis": cuando entraste en el espacio, había un enorme arreglo floral reflejado en el otro extremo de la habitación por un arreglo dejado dos semanas para morir. (Un artista estuvo presente para esbozar el arreglo muerto para una camiseta de edición limitada que estará disponible en las tiendas AllSaints, así que mantén los ojos bien abiertos para la próxima primavera).
"Quería revertir la iconografía típica de la decadencia para expresar un mensaje de esperanza y regeneración, de positividad y renacimiento, y la reversión de ese impulso", dice Beedle sobre la idea. "Es un nuevo comienzo".
Fotos: cortesía