La alta moda de las botellas de agua reutilizables

En mi escuela secundaria en los suburbios de Chicago, a mediados y finales de la época, las botellas de agua de Nalgene eran una forma segura e innegable de moneda social adolescente. Llevar uno indicaba que tenías una cantidad aceptable de granola-y, que, en mi ciudad natal crujiente y playera, estaba entre las características más aspiracionales.

Los atamos a nuestras mochilas con mosquetones y los cubrimos con pegatinas de nuestros establecimientos favoritos de la ciudad. Si los amamos tanto que comenzaron a empeorar por el uso, los reemplazamos por un modelo nuevo y brillante para luego repetir el ciclo nuevamente.

Hoy en día, las botellas de agua reutilizables inundan, ya sabes, un juego de palabras de H2O temprano, el mercado con más variaciones, más marcas, siluetas más reconocibles que en aquellos días de Nalgene. La búsqueda de una botella de agua en 2020 no es diferente a la de un bolso bandolera diario o un par de botas de lluvia hasta los tobillos, y eso se debe a que la botella de agua se ha convertido en un

en boga accesorio por derecho propio. Se muestra con mayor frecuencia en las pasarelas e incluso en las alfombras rojas en lugar de un bolso de noche, a la Maggie Rogers's Chanel jarra en los Grammy 2020, en la foto de arriba.

En los últimos dos años, el mercado mundial de agua reutilizable se valoró en $ 8.1 mil millones, según datos de la firma de consultoría empresarial. Investigación de Grand View. Para 2025, se espera que alcance los $ 10,6 mil millones. Ese no es el mismo crecimiento explosivo que hemos visto en otras categorías minoristas como reventa o, digamos, marcas de vino natural directo al consumidor. Pero el mercado de las botellas de agua ha estado haciendo algo casi más impresionante: creciendo de manera constante, todo antes de llegar a un punto sin retorno.

La industria de la moda no es única en el sentido de que, al menos en teoría, prestando atención cercana y directa a la sostenibilidad y, por lo tanto, a los plásticos de un solo uso, y más en este caso particular, a las botellas de agua de un solo uso que aún inundan los pasillos de los aviones y las clases de ejercicios tipo boutique. En los últimos años, la botella de agua reutilizable se ha convertido en una especie de microcosmos de los intereses medioambientales de la moda, especialmente a medida que aumentan las marcas de hidratación. surgen para atender a los consumidores de diseño avanzado, lo que facilita que los consumidores participen en la sostenibilidad sin que esto afecte a los suyos estético. Y al igual que cualquier otro accesorio, las botellas de agua actúan como una especie de punto de entrada a la marca o la historia que quieres contar, sobre ti o incluso solo para ti.

Las botellas de agua ahora están hechas con mayor frecuencia de plástico, vidrio o metal, disponibles en todas las variaciones de formas, colores y tamaños y en una verdadera variedad de precios. El estándar de 18 onzas Frasco de agua, un apéndice necesario para el escurridizo Chica VSCO, se vende por alrededor de $ 30, más una garantía de por vida. Pero un alternativa más lujosa podría llegar a casi tres veces más. Glacce, que fabrica botellas de vidrio y acero inoxidable Goop-y con cristales de amatista extraíbles en el interior, actualmente cuesta $ 84 en Net-a-Porter.

Antes de las variaciones de la alta costura, solo existían las cantimploras: dispositivos para beber puramente utilitarios para los excursionistas, campistas, trabajadores y soldados en el campo. La cantina, tal como la conocemos, solo alcanzó prominencia contemporánea a principios y mediados del siglo XX, y se completó con una correa para el hombro u otro dispositivo que se usa para sujetarla al cinturón. Pero las cantinas se remontan a hace 60.000 años a la Edad de Piedra Media, con cáscaras de huevos de avestruz perforadas estratégicamente que se recuperaron del Refugio Diepkloof Rock en Sudáfrica.

Aproximadamente 59.960 años después, llegó Nalgene. En la década de 1970, los conservacionistas comenzaron a hablar en contra del tirar basura frecuente de latas y botellas de vidrio. El plástico Nalgenes, hecho de polietileno de alta densidad (HDPE) y policarbonato, y que ahora no contiene BPA, se convirtió en el reemplazo preferido de los mochileros para los contenedores de un solo uso.

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"La forma en que nos gusta pensar al respecto es que esencialmente inventamos la categoría de hidratación personal", dice Elissa McGee, gerente general de Nalgene. "Ciertamente hemos visto la categoría evolucionar con el tiempo. Estuvimos en el banco en los Juegos Olímpicos de Invierno de 1980 para el 'Miracle on Ice'. Estábamos en la televisión con 'The Biggest Loser', cuando esta nueva mentalidad equilibrada de salud y bienestar comenzó a afianzarse ".

A principios de la década de 2000, esto condujo a una nueva aparición de la hidratación personal, y los biberones de Nalgene comenzaron a surgir en la universidad. campus frente a un grupo demográfico completamente nuevo, mucho más joven y más versátil que los estrictamente ambientalistas de tres décadas antes.

En los últimos 20 años, el mercado de dispositivos portátiles y ciertamente lindos con los que almacenar el jugo de su vida se ha disparado por completo. McGee estima que esto se debe en parte a la cultura de salud y bienestar que ahora conocemos tan bien. ¿Debemos hacer referencia al adagio aparentemente antiguo de que una celebridad radiante sobrenatural "solo bebe agua" para mantener su rostro estructuralmente perfecto?

Pero también hay un factor más crítico, que es el notable aumento en el consumo de plásticos de un solo uso. Los seres humanos compran alrededor de 1 millón de botellas de plástico por minuto, según Red del Día de la Tierra, pero solo el 23% se recicla dentro de los EE. UU. Y solo está empeorando: desde el año 2000, hemos usado más plástico que en todos los años anteriores, y para 2030, se espera que se duplique.

"La gente hace un balance y dice: '¿Qué puede I ¿Qué hago desde el punto de vista de la sostenibilidad en mi vida? ¿Cuáles son las pequeñas formas en que puedo ser más sostenible en lo que estoy haciendo? '", Dice McGee. "Esto es algo que es fundamental para la vida de las personas: ¿Cuáles son las cosas que llevo conmigo?"

Entra, una nueva generación de botellas de agua para la era estética, cuyas marcas ofrecen productos "It" de reconocimiento instantáneo que ciertamente están más cerca de los pendientes de aro de gelatina de Alison Lou o de los cinturones de Gucci que las cantimploras de arpillera de antaño. Algo como Hinchar y BKR, se consideran adyacentes a las marcas de moda y belleza y se venden en minoristas como Shopbop y Sephora.

Tal Winter y Kate Cutler, que se conocieron mientras estaban en la facultad de derecho, lanzaron BKR (pronunciado "vaso de precipitados") en 2011 cuando la botella de agua deseado, uno que frenara su uso personal de plástico y al mismo tiempo se veía bien en un Louis Vuitton Neverfull de $ 1,400, no existía. El diseño distintivo de BKR incluye una parte superior de boca pequeña con una amplia base de vidrio y fundas de silicona suave en colores inspirados en las pasarelas como "Juniper" (un azul verdoso musgoso) y "Bitten" (un rico arándano).

"Cuando comenzamos, las personas que usaban reutilizables eran un segmento más pequeño de la población y eso realmente ha cambiado", dice Winter. "Realmente siento que cada elección que haces es una elección estética, y no había nada estético que encontráramos elegante y hermoso en la botella de agua".

Lo que nos pone al tanto de 2020, donde no faltan esas elegantes y hermosas botellas de agua que Winter y Cutler querían tan desesperadamente que existieran hace una década. En el extremo más extremo del espectro, por supuesto, se encuentra el aspecto Grammy antes mencionado de Rogers, que incluía una botella de Chanel coordinada.

Pero incluso en la última temporada de la Semana de la Moda de Nueva York, los contenedores elegantes también han aparecido en pasarelas como Collina Strada — deslumbrado con una malla de vidrio con pedrería - y en presentaciones emergentes igual que Tibi's. En noviembre, Prada lanzó una botella de edición limitada, con un precio de $ 75 por un tamaño de 350 ml a $ 85 por 500 ml, que Twitter de moda masculina casi diezmado; plataforma de ropa masculina de segunda mano Grailed actualmente vende versiones para más de $ 200.

La funda de botella Chanel de Rogers también tiene una inversión esperada: puede obtener una en la tienda de consignación de lujo Fashionphile por $ 5,695, aproximadamente el mismo precio de uno de los de la marca bolsos de mano nuevos y reales o en su lugar, aproximadamente seis pares y medio de sus destalonados icónicos. Pero tu están pagando por la novedad. Jeannine Scimeme, profesora asistente adjunta de Diseño de Accesorios en FIT, considera que Fashion Water Bottles ™ tiene más que ver con la influencia de las redes sociales que con la hidratación funcional. Nadie está comprando micro-bolsas para sus necesidades de transporte.

"Las botellas de agua comenzaron con personas que querían traer su propia hidratación con ellas, pero ahora han llegado hasta la moda de alta costura", dice Scimeme. "Definitivamente es un accesorio. Es como un bolso, pero un poco más consciente de la salud, y seguramente es mucho más ostentoso caminar con una botella de Chanel que con un S'well ".

Las marcas de alta gama como BKR, S'well y las de infusión de cristal woo-hoo-crystal operan como si fueran compañías de belleza y accesorios, hasta su vocabulario hiper-curado. Sarah Kauss, CEO y fundadora de S'well, explica que lanzó la botella en 2010 como una "moda accesorio de hidratación "para ofrecer a los consumidores un nuevo y más elevado nivel de estilo y rendimiento a la vez que limitar el desperdicio.

S'well se ha apoyado mucho en colaboraciones centradas en el diseño, con marcas como Liberty London, Lilly Pultizer e incluso el de Kourtney Kardashian Poosh - para extender aún más su identidad de marca al espacio de la moda. Asociación de S'well con la marca británica de artículos de papelería y marroquinería Smythson, por ejemplo, resultó en un $ 525 portabotellas en un cuero de becerro mantecoso. Nalgene también se ha asociado con Pantone, y en febrero pasado, la elegante marca de botellas de vidrio Soma creó un producto en cápsula con Virgil Abloh y Evian. Estos lanzamientos de edición limitada no solo impulsan la publicidad, sino también una asociación con la industria de la moda que fue pionera "caída de la cultura" para empezar.

En el frente de salvar el planeta, una sola botella de agua reutilizable para una persona, en la pasarela o en la alfombra roja, o en mi clase de yoga infrarrojo del martes por la noche, no hará una gran diferencia. Pero en las palabras frecuentemente citadas de Anne-Marie Bonneau de Zero Waste Chef, no necesitamos un puñado de personas haciendo cero desperdicios a la perfección, sino millones de personas que lo hacen de manera imperfecta. Las fundas de piel de cordero acolchadas de Chanel nos están ayudando a llegar allí, no a un punto de desperdicio cero, sino a la intención detrás de eso. Realmente no es diferente a las razones por las que los ambientalistas, o incluso mis compañeros de clase y yo en 2004, comenzamos llevar las botellas originales de Nalgene en primer lugar, sin importar el símbolo de estado al que puedan haber llegado representar.

"Su en boga estar consciente ", dice Winter. "No estar al tanto de lo que está sucediendo en el mundo es asqueroso. Si puede pagar una botella de agua Chanel de $ 5,000, por favor lleve una porque eso se está contagiando a la gente ".

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