Últimamente se ha hablado mucho en los círculos de la moda sobre el heavy metal, gracias a la afinidad de Demna Gvasalia por los pentagramas, las calaveras y la tipografía inspirada en el género en Vetements, así como artistas como Justin Bieber, Kanye West y Zayn "tomando prestado" de la estética de Iron Maiden, Judas Priest, Metallica y más para su merchandising de gira súper moderno. Marc Jacobs incluso fundó un ícono de metal industrial Marilyn Manson en su campaña publicitaria de otoño de 2016 recientemente.
Pero todo fue solo un calentamiento, ya que la marca italiana de ropa masculina de lujo Brioni, que contrató al excomprador de My Theresa Justin O'Shea como su director creativo en marzo, se ha sometido a un cambio de imagen de metal extremo. La casa no solo ha presentado un nuevo logotipo en una fuente gótica, en inglés antiguo (no muy diferente a las populares camisetas de West "The Life of Pablo"), sino que también ha lanzado a Metallica en su primera campaña con O'Shea. La banda de renombre mundial se hace pasar por grupo: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett y Robert Trujillo son capturados en blanco y negro, permitiendo que elementos de sus personalidades, estilos individuales y, por supuesto, tatuajes se asome mediante. Si hay una firma de O'Shea que el mundo de la moda ya conoció, la tinta es sin duda.
O'Shea, cuyo amor por la sastrería y los tatuajes lo llevó a la fama del estilo callejero a lo largo de los años, tuvo la tarea de renovar la marca histórica propiedad de Kering; Brioni confía en su factor cool y su conocimiento comprobado de lo que vende para hacer que la marca sea relevante y deseable para una generación más joven. Pero, ¿elegir una banda que posiblemente alcanzó su punto máximo a finales de los 80 y principios de los 90 es la forma de hacerlo? Jugar con la nostalgia millennial parece ser un movimiento clave entre los diseñadores en este momento (Alexander Wang se inspiró en Hot Topic para el otoño, Juicy Couture es colaborando con Vetements, etc.), y muchos de los de 30 y 40 y tantos que eran fanáticos de Metallica en su apogeo probablemente tengan el poder adquisitivo para gastar mucho dinero en un traje Brioni. Aún así, tenemos curiosidad por ver si la nueva y ruidosa estrategia de marketing de O'Shea es un éxito en el piso de ventas. y cómo estará representado en su primera colección completa, que debutará el 4 de julio durante la alta costura de París. semana.