¿Es la ropa hecha a medida el futuro de la moda?

Si bien la industria de la moda ha avanzado en 2018 hacia prácticas más sostenibles e inclusivas en el tamaño, los consumidores todavía están lidiando con un frustrante sistema de tamaño estándar y compras desechables. Ingrese al modelo de negocios hecho a medida, que ve a las marcas de moda adaptando cada prenda individualmente al tamaño, tipo de cuerpo y, en algunos casos, preferencia de estilo del cliente.

Ha crecido la demanda y la accesibilidad de marcas a medida en los últimos años, pero los últimos 12 meses han sido testigos de un boom. De hecho, tres nuevas marcas en este espacio, SuitKits, Careste y Red Thread, se lanzaron simultáneamente en octubre.

Todos varían un poco en su enfoque de la fabricación a medida: algunas empresas, como Zozo y Red Thread, utilizan tecnología móvil para adquirir un escáner corporal en 3-D para una prenda de tallas precisas, mientras que otras como Olivia Rose The Label hacen sus piezas a mano, teniendo en cuenta las medidas y la estética individuales. Al interrumpir el sistema de dimensionamiento estándar, utilizar tecnología avanzada y eliminar el exceso de existencias, Las marcas hechas a medida están posicionadas no solo para sobrevivir a corto plazo, sino también para allanar el camino para el futuro de la moda. Siga leyendo para obtener más información.

Sene

"Es un momento increíble en este momento en el que hay una enorme personalización en categorías como belleza y música, pero nuestra ropa todavía se fabrica con tallas estándar", dice Ray Li, director ejecutivo de Sene, una marca a medida con sede en Los Ángeles creada por un grupo de expertos en moda, tecnología y marcas. En 2017, Li y su socio Mark Zheng lanzaron Sene con el deseo de revolucionar la industria de la moda con colecciones trimestrales de estilos modernos y personalizados, desde un playera oversize con bolsillo por $ 65 a un gabardina corta por $ 695.

Los compradores pueden usar el Home Fitting Box de Sene para probar tres estilos durante cinco días; utilizando los comentarios de esos, un cuestionario de "Talla inteligente" que utiliza su ropa personal como referencia y un cuestionario virtual adaptando a través de videochat, Sene utiliza su tecnología de patrón integrado para fabricar un tamaño correcto prenda. Los clientes también tienen la opción de cambiar algunos detalles de la prenda, como una silueta más recta o más larga.

El atractivo del modelo de negocio a medida es doble para Sene. Además de proporcionar un tamaño inclusivo, su proceso de producción ayuda a resolver el problema de desperdicio de la moda. Si bien la marca no compartió una cantidad exacta de pedidos por mes, Li dice que el negocio de Sene está creciendo a una tasa del 25 por ciento cada trimestre.

Hilo rojo

Meghan Litchfield comenzó Hilo rojo en octubre de 2018 mediante crowdsourcing y preguntando a las mujeres qué se estaban perdiendo en sus armarios. "Quería crear una marca de ropa que cambiara la relación de las mujeres con la ropa para mejor", dice. "El tamaño es un sistema arbitrario, inconsistente y emocionalmente agotador que falla a las mujeres en todos los ámbitos y nos hace pensar a muchas de nosotras, ¡erróneamente! - que nuestros cuerpos son el problema cuando el problema es el obsoleto sistema de tallas ".

Las prendas de Red Thread, con un precio de entre $ 78 y $ 168, están diseñadas para adaptarse a San Francisco y son el resultado de "un ciclo continuo de diseño, creación de prototipos y pruebas en mujeres reales hasta que lo hagamos bien", dice Litchfield. Cuando un cliente visita el sitio de Red Thread para realizar un pedido, primero debe realizar una prueba de ajuste, respondiendo preguntas sobre qué partes de su cuerpo les encanta acentuar y qué prefieren no llamar la atención para. Un equipo de analistas de ajuste diseña, adapta, mide, corta y cose la prenda según la especificación deseada por el cliente. utilizando la tecnología de escaneo móvil de Red Thread, que crea un modelo de cuerpo 3-D que proporciona hasta 15 teclas mediciones.

Litchfield dice que el mayor beneficio de ser una marca hecha a medida es el alivio de tener ropa que quepa en el primer intento, en lugar de probarse 20 pares de pantalones para encontrar uno que "un poco, más o menos" encaja.

Zozo

Zozo lanzado en noviembre de 2017 en Japón y, menos de un año después, se ha expandido globalmente a 72 países. El fundador Yusaku Maezawa quería mejorar el problema del tamaño de la industria de la moda, comenzando con el Zozo Suit, una prenda a medida, así como una línea. de ropa asequible y sin tallas para hombres y mujeres, incluidos jeans, camisetas, camisas oxford y suéteres de lana merino recientemente agregados, actualmente todos bajo $60.

Si bien algunas marcas hechas a medida utilizan la tecnología como complemento del diseño, es el centro de personalización de Zozo. "En primer lugar, utilizamos el sistema de medición Zozo, que incluye el traje Zozo, para capturar medidas precisas de su cuerpo único", explica Alisa Gould-Simon, vicepresidenta de marketing de Zozo. "Una vez que tengamos sus medidas y haya seleccionado el artículo que desea, haremos una recomendación de un ajuste que coincida con su forma única. A partir de ahí, puede personalizar varios elementos, optando por un ajuste más holgado o más ajustado, cambiando la longitud del artículo y más ". Los clientes también pueden usar el Aplicación Zozo para capturar 12 fotos, colocadas en cada punto de la esfera de un reloj, para crear una representación 3D que se convertirá en un ajuste personalizado. prenda.

Gould-Simon dice que una marca hecha a medida presenta menos riesgos cuando se trata de gastos generales de inventario, pero el ajuste subjetivo puede convertirse en un obstáculo para Zozo. "La interpretación de una persona de un buen ajuste puede ser diferente de otra, por lo que esto puede hacer que servir a una audiencia diversa y global sea un desafío", dice. "Las expectativas de los clientes son mayores cuando no están simplemente comprando algo". Pero como Zozo puede producir producto personalizado a escala con bastante rapidez, la adaptabilidad de la marca a las necesidades de los clientes no requiere un precio superior punto.

eShakti

Eshakti estaba por delante del movimiento a medida cuando se lanzó hace casi una década. "Sabíamos que los tamaños y estilos estándar, tal como se muestran, no satisfacían las necesidades de la mayoría de los clientes", dice el fundador y director ejecutivo BG Krishnan. El proceso de diseño se diferencia de los de otras marcas porque ocurre en tiempo real, respondiendo a las tendencias del momento en lugar de anticipar las tendencias en tres o seis meses.

Los resultados son estilos listos para usar que vienen en una amplia gama de telas y colores en tamaños de 0 a 36, ​​así como ropa personalizada, que requiere el software especializado de Eshakti para tomar las medidas del cliente y crear vestidos. (Las blusas pueden comenzar alrededor de $ 49 y los vestidos hasta $ 179). "Debido a nuestros modelos comerciales, podemos lanzar un nuevo producto al mercado dentro de los tres días posteriores a la detección de una tendencia sin sufrir pérdidas de inventario o encontrar obstáculos importantes, al tiempo que le entrega a la clienta ropa que está hecha según sus requisitos de tamaño y estilo ", dice Krishnan.

La tecnología hecha a medida de la compañía también está evolucionando, con el reciente lanzamiento de Eshakti FX, que permite al cliente ver las opciones de escote, manga y longitud de la forma de una prenda justo delante de sus ojos en línea.

Careste

Careste lanzado en octubre de 2018 con el objetivo de "llevar la alta costura de lujo al guardarropa de todas las mujeres, así como reducir el residuos utilizados por la producción en masa y problemas medioambientales provocados por tejidos sintéticos ", afirma la cofundadora y directora ejecutiva Celeste Markey. Los precios de Careste están dentro del rango de $ 300 para piezas que podrían costar más de $ 1,000 en un minorista tradicional.

Las piezas de debut de Careste incluyeron cinco siluetas superiores diferentes hechas de telas y colores selectos que se relacionan con el concepto y la inspiración actuales de la marca. Su equipo de fábrica y tecnología utiliza un algoritmo patentado que convierte las medidas clave de los clientes en tapas bien ajustadas. Actualmente, los talleres existentes de la marca tienen la capacidad de producir 135 tapas a medida por día. "Estamos creciendo rápidamente y estamos entusiasmados de haber superado todos nuestros objetivos de ventas iniciales", dice Markey.

Kits de trajes

Sierra Elizabeth inició su marca Kits de trajes en octubre de 2018 debido a sus propias experiencias como abogada y no poder encontrar trajes que complementaran su constitución atlética y su gusto por la moda. Sus trajes personalizados para mujeres van desde estilos casuales de negocios hasta ofertas más vanguardistas, desde $ 399.

El servicio hecho a medida de Suit Kits funciona con la tecnología de imágenes 3-D de su sitio web, que permite a los clientes verse a sí mismos con los trajes en tiempo real. "Nuestra aplicación permite a los sastres humanos registrar sus medidas y vincularlas a su perfil, de modo que cada vez que realice un pedido consigue ese ajuste perfecto ", explica Elizabeth, y agrega que, tradicionalmente, los hombres solo podían acceder a los trajes hechos a medida.

Hasta ahora, la marca se ha lanzado en Nueva York, Los Ángeles, Washington D.C., Chicago y Atlanta, con planes de expandirse a más ciudades el próximo año. Elizabeth también se enfoca en retribuir con "Suit Kits for Scholars", que dona nuevos trajes de negocios a mujeres desatendidas.

Olivia Rose the Label

Olivia Rose Havelock dio el salto para lanzar Olivia Rose the Label en enero de 2017. "Quería lograr una marca hecha a pedido que pudiera adaptarse al cliente para brindarle la mejor experiencia posible", dice. Piezas como el top Esmeralda, con hombros abullonados y corpiño fruncido, y el top Greta con escote corazón El escote y la corbata delantera se pueden ver en los feeds de Instagram de algunos de sus editores de moda favoritos y micro-influencers.

Si bien Havelock no utiliza ninguna tecnología para personalizar los pedidos, adapta cada pieza y cada detalle al cliente individual. La diseñadora inglesa hace cada prenda ella misma a mano y dice que pueden pasar algunos meses y varias muestras para conseguir un diseño perfecto. Ella puede aceptar entre 25 y 30 pedidos por semana, dependiendo del tiempo que lleve fabricar un artículo, que en promedio tarda cuatro horas y puede costar entre $ 70 y $ 200.

"Me encanta poder adaptarme a cualquier forma y tamaño y nadie está excluido. Considero que es un viaje más personal y ético para un cliente: poder adaptar y cambiar su orden para que se adapte mejor a ellos ", dice Havelock.

Hemster

En 2016, Allison Lee lanzó Hemster, un servicio de confección a pedido que brinda a los clientes la posibilidad de cambiar el tamaño de su ropa sin salir de casa. "La experiencia actual de la sastrería es tan frustrante y estresante que a menudo terminamos con pilas de ropa con etiquetas todavía", dice. Después de reunirse con el Master Fitter de Hemster, la prenda recién ajustada del cliente, que puede costar como desde $ 15 y aumentará dependiendo del número y tipo de alteraciones, llegará dentro de siete dias. El servicio de acondicionamiento a domicilio está disponible actualmente en California y Nueva York.

Si bien Hemster no produce ninguna prenda nueva, el servicio aún comparte algunos de los beneficios de las marcas hechas a medida. "Hemster puede convertir cualquier prenda prefabricada en prendas personalizadas, que se ajustan perfectamente a su cuerpo", explica Lee. "Esto nos permite aumentar las ventas y reducir los retornos para las marcas, al tiempo que entendemos mejor las preferencias de cada comprador". La mayoría de las marcas se adhieren al tamaño estándar tradicional y no intentar recopilar datos de medición de sus clientes, pero Hemster almacena sus medidas de ajuste, por lo que es aún más transparente para todos los pedidos de confección futuros que el cliente pueda lugar.

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