Foto: Cortesía de Ilaria Urbinati
Como muchos otros estilistas de celebridades, Ilaria Urbinati acababa de terminar otra temporada de premios y la estaba consiguiendo clientes listos para el Festival de Cine de Cannes, giras de prensa y estrenos de películas cuando la pandemia envió al mundo a cierre de emergencia. De repente, el La industria de las alfombras rojas se detuvo en seco.
"En marzo, acabábamos de terminar Rami Malek para 'Bond' y acabábamos de volar a Nueva York para encajar a John Krasinski en 'A Quiet Place'. Estábamos comenzando a presionar sobre Dwayne ['The Rock 'Johnson]' Jungle Cruise '. Aaron Paul acababa de hacer una prueba, estábamos empezando a pensar en Cannes ", Urbinati. recuerda. "Ellos simplemente cancelaron un proyecto tras otro y teníamos toda esta ropa que habíamos ajustado y confeccionado y no teníamos ningún lugar adonde ir. Ha sido una experiencia decepcionante, muy frustrante ".
También acababa de dar a luz a mellizos y aparentemente "pasó de tener ingresos a no tener ingresos", agrega. "Tengo tres hijos y una hipoteca, así que no ha sido genial".
A pesar de este horario inusualmente claro, no ha pasado su verano horneando pan o bebiendo en Netflix. En abril, la mujer detrás de los hombres mejor vestidos de Hollywood estaba trabajando arduamente en un proyecto que había querido hacer durante años: un sitio de estilo de vida para hombres.
León, que se lanzó oficialmente el lunes y lleva el nombre de su hijo, abarca moda, cultura, comida, alcohol, viajes, fitness y deportes. También hay un crucigrama, columnas de consejos, un club de podcast (como un club de lectura, pero para podcasts) y un boletín diario.
Urbinati asegura que ha sido muy práctica, escribiendo o editando casi todas las piezas. En realidad, tiene experiencia en escritura: antes de comenzar a diseñar personajes como Bradley Cooper, Riz Ahmed y Donald Glover, ella quería ser escritora y contribuyó a varios Publicaciones. "Así es como puedo hacer esto", dice, "porque de lo contrario, qué pesadilla si no pudiera escribir y no supiera gramática".
En muchos sentidos, Leo es la culminación de una carrera dedicada a la construcción de una reputación como una especie de gurú del estilo a algunos de los únicos hombres que frecuentan las listas de los mejor vestidos y que generan un interés real en la moda masculina de la alfombra roja, quizás por primera vez.
"He querido hacer este sitio web durante años, he tenido muchos clientes a lo largo de los años que dicen: 'Deberías ir a un sitio web para hombres'", explica.
Además del estilo, Urbinati era copropietario de Confederacy, una influyente tienda de ropa masculina en Los Ángeles que no sobrevivió a la revolución del comercio electrónico. "Siempre me encuentro en el mundo de los hombres", dice. "Sucede que tengo un don para lo que les interesa a los hombres y lo que los hace sentir lo mejor posible y lucir lo mejor posible y quería crear un espacio que les dio eso, especialmente en este momento ". También señala que, a diferencia de las tiendas físicas," los sitios web no van en cualquier sitio."
El punto de diferenciación de Leo de los sitios de estilo de vida de otros hombres también depende un poco de la red de Urbinati en Hollywood: muchos de sus clientes estrella son, de hecho, sus colaboradores.
El sitio se puso en marcha con una receta de cóctel de tequila de The Rock, un entrenamiento de Tom Brady, una lista de reproducción de Charlie Puth y una guía de la ciudad de Nashville de Lady A. Urbinati señala que no quería que las características de las celebridades se centraran en proyectos que tuvieran que promover, sino que mostraran los intereses genuinos de las celebridades.
"Conozco muy bien a mis clientes y todas las cosas nerd que les gustan. Sé que Armie Hammer está realmente obsesionado con asar a la parrilla, así que lo llamé y le dije: '¿Quieres escribir una guía sobre asar a la parrilla? bistec perfecto? Sé que a The Rock le encanta el tequila, así que le dije: '¿Quieres hacer un artículo completo sobre el tequila?' ". dice. "A los hombres les gusta interesarse por las cosas, ahondar en cosas que a veces son inesperadas. Quería poder hacer que hablen sobre esas cosas en lugar de hacer que hablen sobre con quién están saliendo o qué película van a estrenar, creo que hay suficiente de eso ".
Claramente, sus clientes han estado de acuerdo: "Desde el principio, tomé como una muy buena señal que todos los chicos a los que llamé estaban tan emocionados de que este sitio web existiera y realmente sentí que esto era necesario y que no tenían nada como esto para ellos y creo que confían en mí y saben que no voy a hacer nada vergonzoso o feo."
Más allá de su animada lista de estilos, Urbinati se acercó a otros talentos detrás de escena para que también fueran contribuyentes. Hay una guía de regalos push-present de la estilista de Jennifer Lopez, Mariel Haenn, y una lista de compras de la farmacia compilada por Timothée Chalametpeluquero, por ejemplo.
Foto: Cortesía de Ilaria Urbinati
La perspectiva de Urbinati como mujer que dirige este sitio para hombres, una mujer que sabe que todos estamos enamorados de sus clientes, se refleja en la copia. "Pensamos en cosas que tal vez un hombre no pensaría", dice. "Casi en todas las piezas, digo, 'Oh, todas mis amigas van a querer leer esto".
También hay, por supuesto, mucho contenido de estilo masculino, y Urbinati selecciona cada prenda que aparece en el sitio. "Es como que yo me peinara gratis", bromea. También lo presenta de la misma manera que lo haría, por ejemplo, un Milo Ventimiglia durante una prueba.
“Nuestro lema de alguna manera se ha convertido en 'Confía en nosotros, necesitas esto', dice. "El sitio web habla con los hombres de la misma manera que yo hablo con los hombres con accesorios, lo cual es muy asertivo, casi mandón: 'Esto es lo que necesitas y confía en mí, cállate y póntelo'".
Urbinati afirma que el sitio "no contendrá noticias, ni chismes, ni política, ni clickbait, ni titulares engañosos". Ella enfatiza la importancia de ganarse la confianza tanto de sus colaboradores famosos como de sus lectores: "Nunca me volvería y los citaría mal o malinterpretaría sus significados".
Leo ganará dinero a través de afiliados, contenido patrocinado y anuncios que solo aparecerán en boletines y videos, según Urbinati, quien subraya que esto será hecho con integridad y de una manera orgánica, asociándose con marcas que quiere cubrir de todos modos o con las que tiene relaciones a través del estilo, y que nunca seleccionaría productos simplemente porque ofrecen ingresos de afiliados.
Hay 30 funciones en el sitio en el momento del lanzamiento. Leo estrenará solo tres nuevas piezas de contenido por semana mientras los lectores se ponen al día, luego acelerará a una nueva pieza por día, tal vez construyendo más a medida que aumenta el personal. A medida que el estilo se recupere, Urbinati tendrá que ceder algo de control y hacer algunas contrataciones; sus colaboradores famosos también pueden encontrarse con menos tiempo para escribir recetas y guías de la ciudad para Internet.
Aunque quizás sea menos riesgoso que el comercio minorista tradicional, la publicación también es un negocio difícil en estos días. Urbinati admite que Leo ha sido mucho más trabajo de lo que esperaba. Pero si es capaz de mantener el calibre del talento digno de un novio y la confianza tanto en los contribuyentes como en los lectores que espera obtener, Leo podría convertirse en el recurso de referencia para hombres que ella quiere que sea.
Foto de la página de inicio: Stefanie Keenan / Getty Images
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