Cómo Lawrence Schlossman 'falló hacia arriba' para convertirse en el portavoz no oficial de #Menswear

En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.

Si la # ropa de hombre (hashtag incluido) tuviera un cartel secundario, es casi seguro que tendría que ser Lawrence Schlossman. Desde impulsar el movimiento con el libro de Tumblr "Fuck Yeah, Menswear", hasta encabezar Complejoahora desaparecido sitio de ropa masculina Cuatro pines, a su trabajo actual suministrando las mandíbulas a través del sitio de comercio electrónico de segunda mano Grial, Schlossman ha estado aprovechando el reciente auge de la moda masculina a través de trabajos por los que la mayoría de los entusiastas matarían.

Comenzó como un hobby. Schlossman, nativo de Nueva Jersey, se dirigió al sur para obtener un título en economía de la Universidad Wake Forest en Carolina del Norte. Luego, mientras trabajaba en un puesto de postgrado en finanzas que odiaba, Schlossman comenzó su propio blog, que llamó la atención de la agencia de consultoría con sede en Nueva York BPMW. Se cortó los dientes manejando la publicidad de marcas de ropa masculina como Mark McNairy, así como los blogs y las redes sociales, donde Schlossman ha prosperado más a lo largo de su carrera. Ayudó a administrar dos cuentas de Tumblr exitosas, acumuló más de 30.000 seguidores en su cuenta personal de Twitter y aún se le paga por administrar el

Cuatro pines cuenta a pesar de que el sitio web en sí se ha cerrado

Al dominar las redes sociales, pudo hacerse un hueco en una industria en la que destacar es clave. Aunque se resiste a ser llamado una "personalidad de Twitter", pasar horas desarrollando una voz única y seguidores dedicados ha valido la pena, especialmente en Cuatro pines. Schlossman reclutó otras voces jóvenes y únicas había encontrado a través de Twitter para construir lo que se convertiría en la zona cero de todos los memes, jerga y bromas internas de la # ropa masculina que el resto de nosotros intentamos frenéticamente, y a menudo fallamos, seguir el ritmo.

"Qué Cuatro pines originalmente se suponía que era, lo que me propusieron, era este sitio web brillante súper loco y de alta gama que iba a tener perfiles detallados en Alexander Wang, íbamos a descubrir cómo se fabrican los relojes, todo este asunto de súper lujo, que obviamente estoy seguro que iba a ser un juego para el anunciantes. Cuando me dieron las llaves del reino, se convirtió casi de inmediato en una cosa completamente separada que se convirtió en una voz de culto subversiva, una pequeña cosa de minimovimiento ".

Por último, Cuatro pines llegaría a su fin, pero según Schlossman, la mayor parte de su carrera ha sido el resultado de "fracasar hacia arriba" y seguir su instinto. Entonces, ¿cómo puedes joder constantemente tanto que terminas merodeando por el círculo íntimo de Kanye West? Schlossman nos cuenta todo sobre eso, el valor de venderse y por qué el trabajo de sus sueños todavía está disponible.

¿Cómo se inició en la industria?

Conseguí un poco de exposición [de mi blog] y fue entonces cuando tuve la suerte de que me ofrecieran mi primer trabajo, que fue con BPMW. Esa fue mi primera incursión real en la moda y la ropa masculina propiamente dicha en ese puesto de nivel de entrada, lo cual fue extraño para mis padres porque es como, 'Oh, estás ¿aceptar un recorte salarial para volver y hacer esto que no tiene absolutamente nada que ver con el título que obtuviste literalmente hace un año y medio? Pero fue estupendo.

A partir de ahí, tuve la suerte de unirme al súper equipo que estaban construyendo en Gilt Man / Park & ​​Bond en ese momento como editor de redes sociales. Eso fue realmente importante para mí; esto era ropa de hombre con hashtag de pico completo, algo tipo club de chicos, que obviamente era el mundo en el que estaba tratando de entrar y empaparme tanto como fuera posible. Si Nick Wooster está entrando y saliendo de la oficina a un escritorio de usted, hará todo lo posible para obtener el pequeño núcleo que pueda de este tipo que es una maldita leyenda.

Cuando comenzaste a hacer redes sociales, ¿qué implicaba eso?

Fue mucho tuitear, fue como, pico de Twitter, cuando Twitter realmente comenzó a despegar... Fue construir una marca antes de que la gente dijera: 'Oh, tienes que construir tu marca'.

¿Cuál era el blog con el que empezaste?

Todavía está encendido sartoriallyinclined.blogspot.com. Así son todos mis mangos, que es como el peor nombre de todos los tiempos. I definitivamente estaba estafando a The Sartorialist.

Es gracioso, la idea de ropa masculina, ropa masculina con hashtag, ahora. He estado allí para cada ola y transición, desde el '09 cuando la gente estaba en Blogspot y Wordpress o sus propias URL escribiendo en formato largo y tal vez revisando cosas, para cambiar a Tumblr, que es una especie de tablero de inspiración puramente visual, a Twitter, que es súper rápido, y luego a Instagram, que es todo visual de nuevo. He estado ahí para cada reflujo y flujo que ha existido, y creo que ahí es donde está gran parte de mi éxito.

Entonces tenías Fuck Yeah, Menswear, que comenzó como un blog y se convirtió en un libro.

Mi amigo Kevin Burrows vivía en Los Ángeles y me dijo que sería muy gracioso si hubiera algo como Escorrentía inconformista satirizando esta cultura súper nerd de la moda masculina. Lo hicimos de forma anónima, lo que realmente ayudó. Se generó un gran revuelo porque creo que la gente pensó que tal vez se trataba de alguien de la industria de la moda: "¿quién es el caballero blanco dentro de la industria de la moda que está quemando todo el maldito lugar desde el ¿dentro?"

Al final nos sacaron del mercado, pero luego conseguimos un contrato de libro... Todo era que solo quería hacer que Kevin se cagara de risa, y él estaba tratando de hacer lo mismo. Por eso era tan privilegiado: era como una cosa de amigos por correspondencia nerd, y luego se convirtió en algo mucho más grande de lo que podríamos haber esperado. Y, en última instancia, así es como se obtiene un libro que nadie compra ni lee.

Ustedes publicaron un glosario completo con toda la jerga, que en muchos años será el doble de gruesa con toda la mierda nueva.

Esa fue mi siguiente pregunta, porque parece que el vocabulario que rodea a la ropa masculina está en constante evolución y cambio y es imposible seguir el ritmo.

Como lo llamó Jacob Gallagher, una Torre de Babel. Es solo que los nerds son nerds acerca de una cosa y buscan nuevas formas de hacer reír a los demás a través de jergas absurdas o cosas que se adoptan de otras subculturas como el hip-hop o lo que sea. Es una locura, y definitivamente perpetuamos todas esas cosas. Puedes ver Cuatro pines como esta extraña extensión de Fuck Yeah, Menswear. Tal vez lo atenuamos un poco porque sí, necesitamos anunciantes para el sitio porque necesitamos administrar un negocio.

¿Por qué cambiar de carrera y dedicarse a la editorial con Four Pins?

Estaba realmente asustado y nervioso por dar ese salto porque nunca había construido algo fuera de mi blog, pero no hay nada en juego allí. Si tu blog apesta, no te pueden despedir, solo tienes un blog de mierda. Pero quería construir algo porque yendo a BPMW, ya estaban establecidos, y luego yendo a Gilt y Park & ​​Bond, soy el tipo más bajo en la cabecera con todas las leyendas. Había escrito un libro, había terminado de escribir yo mismo y estaba como, quiero editar a otras personas.

¿Cómo reuniste a ese equipo?

Hay esta generación de tipos que están surgiendo en ropa masculina, tipos como Jon Moy, Jake Woolf, Jake Gallagher y Skylar Bergl, que pequeña galaxia de tipos que tienen alrededor de mi edad que no fueron a la escuela por estas cosas necesariamente, no tienen oportunidades para ellos. Chicos que vinieron de caminos no tradicionales, pero que conocen su mierda y la aman, la viven y la respiran.

Y luego tenías Fashion Bros.

Fashion Bros fue genial. Había trabajado con James [Harris] en BPMW antes de que él llegara a Complejo.

Nadie lo vio. Por eso cambiamos. Originalmente, solo éramos idiotas, pero era como, "Entrevistaremos a los raperos porque tal vez más gente quiera ver ASAP Ferg y Migos que James y yo exclusivamente ". Y luego un poco más de gente lo vio, pero finalmente se cerró abajo.

Básicamente, he tenido mucho éxito con solo tener muchos fracasos en todos los ámbitos.

Tgallina Cuatro pines ya no era. ¿Cómo pasó eso? ¿Ya estabas a punto de salir?

Complejo No estaba seguro de qué iban a hacer con él. No había suficiente gente leyéndolo para justificar su costo en un momento determinado, a pesar de la rabiosa base de fans que existía en Twitter y en los comentarios. Era como una de esas cosas en las que iban a cuidar de cualquiera que quisiera quedarse, y definitivamente podría haberme quedado. Luego surgió otra oportunidad para probar algo fuera del editorial, así que la aproveché. No hubo resentimientos ni nada por el estilo. Siento que la gente demoniza o vilipendia injustificadamente Complejo por alguna razón. Se presentó una gran oportunidad en Grailed y yo estaba como, a la mierda, intentemos lo siguiente.

Creo que lo que me beneficia es que siempre he sido la sangre nueva, y hay ciertas personas que están interesadas en perseguir ese tipo de persona cuando están haciendo contrataciones versus alguien que tiene una conexión directa con la industria, algo de nepotismo mierda.

Todavía te pagan por ejecutar el Cuatro pines Cuenta de Twitter. ¿Es solo porque tienen seguidores tan rabiosos?

Creo que es bueno para la marca. Ese es el problema con Cuatro pines: Cuatro pines Era una marca realmente genial que no puedes cuantificar, no puedes ponerle un signo de dólar, es algo que le gusta a la gente.

Ahora es solo un trabajo independiente que todavía disfruto mucho haciendo, porque es la única cosa que he construido que es más grande que yo; llegar a más personas y esa mierda es muy importante para mí y, extrañamente, será parte de mi legado.

¿Crees que ser popular en Twitter te ha ayudado profesionalmente?

¡No sé! Esa es la cosa. Joder, endosaré cualquier cosa. Soy un completo jodido vendido. Ser un vendido para mí es enfermizo, pero nunca tengo esas jodidas oportunidades. Entonces claramente No soy una personalidad de Twitter, porque si lo fuera, estaría pidiendo el almuerzo y pagando ahora.

¿De qué estás más orgulloso de haber hecho en Cuatro pines?

Darle una plataforma a cierto tipo de chico como yo, que está interesado en cosas, pero no se lo toma demasiado en serio, está interesado en las tendencias y quiere probar cosas nuevas. Vamos a crear esta jodida cartelera para que este tipo de chico vaya a joder en los comentarios y tal vez vea algo genial que él es. voy a ahorrar y comprar, leer un ensayo sobre la depresión, mirar una galería de street style, mirar un par de zapatos geniales, reírme de una broma divertida, leer un ensayo perspicaz, mirar una imagen hermosa; no conozco ningún otro lugar que realmente esté sucediendo para los chicos que están inclinado a la moda.

¿Qué pasa con Grailed que dijiste, 'Quiero trabajar para esta gente'?

Uno de mis viejos compañeros de blogs de ropa masculina había estado trabajando allí y me trajo para hacer un poco un poco de consultoría, y luego, cuando estaba adentro y realmente vi a esta comunidad, edificio.

yo hice Cuatro pines durante tanto tiempo y fue tan increíble, pero eventualmente se convierte en una rutina. Descubrimos lo que funcionaba y me puse a trabajar con muchos de mis amigos. Poder pagar a tus amigos es lo mejor... Pero llegué a un punto en el que quería cambiar y pensar un poco más.

En los últimos años, la ropa masculina ha experimentado un gran aumento.

Eso es lo que todo el mundo me sigue diciendo. Parece que.

Estando en el interior durante tanto tiempo, ¿ha visto algún cambio?

No digo que sea fácil conseguir un trabajo, pero ahora hay muchas más oportunidades, porque de arriba hacia abajo, ya sea una gran corporación o como un emprendedor: se puede ganar dinero en ropa masculina porque más personas están pagando atención. Creo que eso es fenomenal para cualquiera que esté intentando empezar ahora mismo.

Por la forma en que ha explicado su carrera, parece que ha...

¿Falló hacia arriba? [risas]

Sí, falló hacia arriba. ¿Hay algo que desearías haber sabido al entrar en él?

No, no cambiaría nada. Siempre he confiado en mi mismo. Creo que el mayor bien es el nivel de gusto de un individuo. Puedes aprender sobre lo que está de moda, lo que está de moda, pero un nivel innato de gusto, y no estoy diciendo que tenga un nivel de gusto divino ni nada por el estilo. Pero si crees en tu nivel de gusto, y crees en las cosas que te importan y crees que valen la pena, las persigues y no te doblegas en la voluntad de los demás. personas que te empujan en otra dirección, incluso si no tienes éxito o tal vez no tanto, aún puedes irte a la cama sabiendo que hiciste lo tuyo y lo hiciste a tu manera. camino.

Entonces, ¿qué queda?

Bueno, obviamente, ser el mayordomo personal de Kanye West sería el trabajo de mis sueños. Creo que si me hubieran preguntado antes de este trabajo en el Grial, les habría dicho que me encantaría algún tipo de el rol de director creativo de marca, y esa es una de las razones por las que fui a Grailed porque ofrecían ese tipo de posición.

Tampoco he sido de los que han subido la escalera corporativa. No pienso así en mi carrera, es más como un sentimiento. Así que no sé qué sigue además de ser el mayordomo de Kanye West, lo que estaría jodidamente enfermo. Lo haría gratis mañana. Renunciar a mi trabajo. 100 por ciento.

Solo gratis

Solo las historias. Creo que valdrá la pena.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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