Siguiendo su colección de pre-otoño con temática de Dallas, Karl Lagerfeld de Chanel miró nuevamente al centro de Estados Unidos en busca de inspiración para su cartel de otoño de 2014, presentado en París el martes. El set era un supermercado de una era pasada de consumo masivo, del tipo que verías en las reposiciones de "Supermarket Sweep" o que se recuerda en la nueva versión cinematográfica más reciente de "The Stepford Wives".
(Por supuesto, mientras que la mayoría de las supertiendas del mercado masivo anuncian descuentos, Chanel anunció descaradamente un 20 a 50 por ciento superávit sobre sus productos. Sátira en su máxima expresión.)
Lagerfeld no fue el único diseñador que tomó prestados motivos de las culturas de clase media y trabajadora de Estados Unidos esta temporada. En Nueva York el mes pasado, Marcus Wainwright y David Neville de Rag & Bone mostraron Faldas y pantalones manchados de grasa, mochilas, camisas de bolos y monos de mecánico bordados. En el programa más comentado en Milán dos semanas después, el nuevo director creativo de Moschino, Jeremy Scott
mostró versiones de pista de los uniformes de ketchup y mostaza que usan los empleados de McDonald's. (Más tarde, hubo atuendos inspirados en los calzoncillos blancos de Hanes, que se venden en paquetes de siete en Walmart, y vestidos y capas hechos con el empaque de bienes de consumo tan populares como Coca-Cola y Budweiser.)¿Por qué el repentino interés en la América central y su poder adquisitivo, o la falta de él? La respuesta puede ser simple: los problemas de las clases media y trabajadora de Estados Unidos han estado últimamente bajo la atención de los medios nacionales, impulsados por censo y datos de encuestas sobre la desaparición de la clase media en Estados Unidos, el desempleo constante, el aumento de los costos de la atención médica y el colapso inmobiliario en Detroit. El año pasado, McDonald's se convirtió en un chivo expiatorio público para el problema del salario mínimo de EE. UU.
Estos titulares e imágenes aparentemente estaban frescos en la mente de los diseñadores cuando concibieron sus colecciones de otoño, pero los resultados, y los comentarios resultantes, fueron muy diferentes. La colección de Rag & Bone, que fue descrito como "Frank Sinatra se encuentra con los bolos de los años 50 y los Teddy Boys ingleses", era nostálgico y de buen gusto. Scott dijo que su colección trataba de tomar algo de mala calidad y convertirlo en "algo que atesorarás para siempre ", aunque parece más una sátira de Chanel, con sus bolsos de cadena, y la falta de gusto.
Para Lagerfeld, el set de supermercado consistía en abrazar algo totalmente moderno. "El supermercado es una cosa de la vida de hoy", dijo dicho Día Mundial del Agua. "Incluso la mujer que usa ropa cara va al supermercado", uno piensa en las constantes fotos de los paparazzi de Kate Middleton empujando un carrito de compras, "pero no debería entrar tacones de aguja ". Pero también había sátira: en las bolsas de Chanel envueltas en plástico para que parecieran productos agrícolas, por ejemplo, y las blusas y leggings elásticos y andrajosos que recordaban a Juicy Couture trajes (y peopleofwalmart.com). Al igual que Scott, Lagerfeld intentó remodelar lo claramente pasado de moda como algo lujoso y deseable: ¿Y qué es más poderoso que eso?
Las colecciones también fueron un doloroso recordatorio de que, si bien las clases altas pueden permitirse apropiarse de los artefactos de la cultura de consumo masivo, las clases medias y bajas, en este momento, no pueden hacerlo.