Stellene Volandes. Foto: 'Town & Country'
En nuestra serie de larga duración, "Cómo lo estoy haciendo" hablamos con personas que se ganan la vida en la industria de la moda sobre cómo irrumpieron y encontraron el éxito.
Los editores en jefe recién nombrados casi siempre provienen de fuera de la revista, lo que Pueblo PaísLa promoción de Stellene Volandes, directora ejecutiva de estilo, al puesto más alto en marzo, fue una anomalía significativa. "También trabajé con mi personal como colega, por lo que llegué a este puesto de manera diferente a esas personas; esta es mi familia y son mis amigos, pero también son mis editores ", dijo el mes pasado en su oficina en Hearst Tower.
Tras la partida de Jay Fielden para don (el esta todavia T&Cdirector editorial), a Volandes se le encomendó la celebración del 170 aniversario de la revista en octubre. Entonces, ¿cómo sigue siendo relevante hoy en día la revista de interés general más antigua del país que se publica continuamente? "Siempre estamos investigando los archivos", dijo. "Cualquier cosa histórica que hiciéramos [en la edición del aniversario], nos aseguramos de que fuera una pregunta que tenía que ser respondida hoy. "En un mundo digital, las publicaciones de moda impresas han tenido que encontrar un espacio para tener éxito como un producto premium, y
T&C tiene una ventaja sobre la competencia porque tiene una audiencia leal por su visión privilegiada de los segmentos más enrarecidos de la sociedad y la cultura. De hecho, cuando Hearst anunció la promoción de Volandes, dijo T&CLos ingresos han crecido un 48 por ciento en los últimos cinco años. "Pero realmente estas revistas están creadas para que alguien las reciba en casa, se siente y se relacione directamente con ellas, y nunca quiero perder eso de vista", dijo.En muchos sentidos, Volandes estaba destinado a convertirse en editor en jefe. Como estudiante en Vassar, hizo una pasantía en la ciudad cada semestre en títulos como Nueva York Revista y Decoración Elle. "Ver de repente cómo trabajaban y cómo se les ocurrían ideas y cómo colaboraban entre sí... fue un momento en el que [pensé], quiero ser parte de esto ", dijo. Después de la universidad (y una maestría), fue contratada como asistente en Moda a dos editores que se convertirían en mentores: Richard Story y Michael Boodro, ahora editores en jefe de Salidas y Decoración de Elle, respectivamente. Después de un período de tres años como maestra en LaGuardia High School, siguió a Story para Salidas y permaneció allí durante nueve años, durante los cuales se convirtió en editora de estilo y descubrió su fascinación por las joyas. Se unio Pueblo País en 2011.
Hablé con Volandes sobre lo que significa el lujo hoy en día, cómo protege y lidera una marca de impresión heredada y qué hace que sea perfecta. T&C historia.
Fotos: 'Ciudad y campo'
¿Cómo ha cambiado el lujo a lo largo de su carrera y qué significa hoy?
He estado escribiendo sobre lujo durante 18 años, y creo que cuando comencé a escribir sobre él… la palabra lujo se usaba muy pocas veces. [Ahora] la palabra misma se ha usado en exceso, pero el verdadero lujo se ha mantenido igual. Ya se trate de un bolso que un artesano tarda más de un año en fabricar o de un bolso que alguien espera durante un año. comprar, creo que esa idea del tiempo es parte integral de lo que es el lujo, y creo que el lujo se trata de una cierta inteligencia. Creo que se crea teniendo en cuenta lo que es la calidad, lo que es la herencia y la artesanía.
Como has perfeccionado Pueblo País¿Cuál es su punto de vista en este difícil mercado de revistas?
Somos la revista más antigua de Estados Unidos que se publica continuamente y creo que esa idea de esa historia singular informa cada decisión que tomamos. Cada artículo que incluimos en esta revista tiene que ser relevante no solo para nuestro pasado, sino también para exactamente lo que está sucediendo hoy, cómo definimos lo que debería estar en la revista y lo que no.
Pero creo que lo que en última instancia realmente separa Pueblo País es que tratamos cada uno de los escritos sobre los objetos, las experiencias, los espectáculos y las exhibiciones que se abren con la misma inteligencia y autoridad internas. Escribimos para un público tan bien informado y tan viajado. No van a confiar en alguien que escribe algo viejo sobre una bolsa de 70.000 dólares. Incluso las personas con mucho dinero, lo gastan sabiamente y debes apreciar eso como alguien que les está presentando cosas que van a comprar. Entonces, ya sea un bolso clásico de L.L.Bean o un collar de medio millón de dólares, nuestros lectores pueden comprar estas cosas y lo hacen porque están ungidos por T&C.
¿Qué aprendiste de tu mentor? Richard Story en Salidas?
Aprendí a no perder nunca el entusiasmo. Ha estado en Salidas durante décadas y aún cuando le pregunto qué está pasando, habla de historias y nuevos escritores con tanta emoción y le encanta Salidas muchisísimo. Y creo que siento lo mismo por Pueblo País ahora. Realmente también me enseñó sobre la experiencia del lector: ¿Saben de qué trata esa página sin mirar nada? ¿Les estás dando algo de tiempo para descansar? ¿Les estás dando un momento para reír? ¿Les estás mostrando algo que no conocían antes? Richard fue un gran mentor para mí, pero al venir aquí hace cinco años y trabajar para Jay [Fielden], también presentó un para mí es un tipo de experiencia completamente diferente, y creo que la forma en que me las arreglo es una especie de fusión de las dos.
¿Qué hace que una historia sea adecuada para ¿Pueblo País?
Hay una integridad periodística que creo que aportamos a la revista, y que la revista ha tenido durante mucho tiempo, que también nos ayuda a editar. Ahora se está escribiendo mucho sobre lo que llamamos "el 1 por ciento"; si miras nuestros archivos, era de la "corteza superior" o "gente como nosotros". ¿Qué tipo de comportamiento queremos saludar? En septiembre, tuvimos una gran pieza de Jessica Pressler acerca de Socialite Rank. Te sientas en un desfile de modas y las celebridades en la primera fila, algunas tienen películas, algunas tienen cuentas de Instagram, ¿cuándo sucedió eso? Y Jessica realmente lo remontó brillantemente a este año y este sitio web que mostró a cierta multitud, que ellos tenían moneda social más allá de su circuito, que había un gran interés en ellos y podían capitalizar en eso. Y eso es lo que hace que sea un Pueblo País historia.
¿Qué tipo de contenido resuena mejor en línea que en forma impresa y viceversa?
Creo que todos han descubierto que ciertos tipos de historias funcionan muy bien en línea, ¿verdad? Pero la historia que nos fue tan bien en nuestro sitio web fue nuestra perfil de Thomas Keller de la edición de octubre. Y entonces empiezas a ver que el buen contenido funciona en todas las plataformas. Es una historia, en realidad, de recibir una patada en los dientes y volver a levantarse, que es una historia humana. Y también salió como un día después de eso. Pete Wells Neoyorquino perfil, por lo que realmente éramos parte de la conversación actual.
Su primer libro, "Joyero: maestros, inconformistas y visionarios del diseño moderno", salió a la luz en septiembre. Como surgió este proyecto?
Rizzoli se acercó a mí hace aproximadamente un año y medio, y han hecho muchos libros de joyería sobre casas históricas, pero nunca han hecho un libro sobre joyería contemporánea. Así que realmente nos enfocamos en el tipo de joyeros artesanos que tal vez no eran muy conocidos, no eran ampliamente disponibles, pero que para una especie de conocedor de la joyería eran en realidad algunos de los gigantes que trabajaban hoy dia. Mi criterio fue que todos debían haber creado una estética que fuera inmediatamente reconocible como propia. Entonces, si ves una pieza de joyería de baquelita tachonada de zafiros y diamantes, sabes que es Mark Davis o alguien que lo copia. Pero realmente ha creado una estética y se ha mantenido fiel a ella.
los T&C La edición de octubre marcó el 170 aniversario de la revista. ¿Buscaste en los archivos de este número de edición especial?
Lo que tenía en mi mente mientras armaba este número era que no podía ser un viaje de nostalgia, y creo que lo que hemos logrado es lo opuesto a eso. Celebra la historia pero conecta todo lo histórico con algo que está sucediendo en este momento. ¿Cómo haces un Slim Aarons historia que se siente nueva? Es el fotógrafo más publicado en Instagram del planeta; ha llegado a toda esta nueva generación. Así que le asignamos a Patricia Bosworth una historia para investigar por qué Slim, a quien Instagram adora, todavía no es tan respetado por el mundo del arte.
Creo que también lo de producir una revista como Pueblo País ¿Quieres que cada historia esté a la altura de su legado? Brandon Maxwell: de repente él es el futuro de la moda estadounidense, hay tanta alegría y emoción a su alrededor y cuando le dijo a [la directora de estilo] Whitney Robinson que su sueño era vestirse Lynn Wyatt, [pensamos] "Podemos hacer que eso suceda". Y esa es una historia perfecta, y esa es una idea única. Tienes que venir a Pueblo País para esa idea, y eso es lo que hace que la impresión sea tan atractiva e importante.
Esta entrevista ha sido editada y condensada.
Foto de la página de inicio: Pueblo País
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