Svilu es una etiqueta para observar cuidadosamente elaborada y basada en la tela

La sostenibilidad en la moda es un viaje, no un destino, y también una palabra que ha perdido mucho sentido en la actualidad. mundo lavado de verde. Es notable, entonces, que De Svilu Britt Cosgrove y Marina Polo evitan ese término, a menudo prefieren "diseñado cuidadosamente" o "conscientemente made "para describir su enfoque para crear ropa cotidiana sin esfuerzo de una manera consciente y eficiente camino. Los diseñadores estaban trabajando juntos en Peter Som en 2012, cuando decidieron lanzar su propia marca, y ahora, en su séptima temporada, Cosgrove y Polo han perfeccionado su enfoque hacia el diseño transparente y responsable.

Su primera prioridad son los tejidos, lo que requiere una extensa investigación. Es un desafío determinar los orígenes de los materiales y buscar certificaciones, sin mencionar cumplir con los mínimos de fábrica como marca a pequeña escala. Por eso, Cosgrove y Polo han invertido en grupos de tejidos básicos que pueden funcionar durante varias temporadas, como crepes de poliéster reciclados y camisas de algodón orgánico. El teñido de telas es otro gran motivo de preocupación; por ejemplo, Cosgrove y Polo se asociaron con un tintorero que encontraron a través de Instagram en una colección cápsula de suéteres de algodón orgánico para la primavera de 2017. El artista crea tintes personalizados y no tóxicos a partir de plantas recolectadas y encontradas. "[Los resultados del teñido a mano] serán totalmente únicos, por lo que cada pieza será un poco diferente", dice Cosgrove. Minimizar el desperdicio es otro compromiso clave para Svilu: los diseñadores planifican con anticipación minuciosamente sus piezas y aproximadamente el 95 por ciento de sus muestras entran en producción. Se cortan por encargo y las telas sobrantes de colecciones pasadas se utilizan para crear estilos de edición limitada.

El enfoque moderno y consciente de Svilu no ha pasado desapercibido para la industria. Cosgrove y Marina fueron los ganadores del 2013 CFDA / Lexus Eco Fashion Challenge y actualmente están participando en el Iniciativa de moda CFDA + Lexus (un programa de desarrollo empresarial de 17 meses), cuya segunda ronda les ha permitido considerar sus metas y crecimiento a largo plazo. También ha llevado a los diseñadores a pensar en cómo pueden contar mejor la historia de Svilu a los consumidores. La colección está disponible en 25 minoristas de todo el mundo, pero Cosgrove y Marina quieren que el sitio de la marca servir como un centro de información de una manera que refleja el proceso de producción considerado sin ser agobiante. Los diseñadores entienden que los compradores a menudo encuentran y compran Svilu simplemente porque les gusta la ropa, por lo que el diseño inteligente y atemporal aún supera a todo lo demás. Pero el dúo cree que reducir el desperdicio y minimizar las toxinas no es solo su responsabilidad como diseñadores; también es una práctica empresarial inteligente.

Siga leyendo para conocer nuestra conversación con los cofundadores de Svilu, Britt Cosgrove y Marina Polo.

¿Cómo se conocieron y cómo decidieron lanzar una marca juntos?

Britt: Trabajamos para Peter Som y sabíamos que trabajamos bien juntos. Teníamos el deseo común de hacer una colección con una premisa reflexiva, y de ahí surgió.

Puerto pequeño: De alguna manera llegó a un lugar natural, y creo que estaba a punto de cumplir 30 años, apenas estábamos cumpliendo 30.

Ambos tenían mucha experiencia en moda, pero ¿qué les sorprendió de lanzar su propia marca?

Britt: Creo que es un poco diferente cuando trabajas para una empresa y estás realmente concentrado en ser diseñador en lugar de hacerlo todo [por ti mismo]. Realmente estás aprendiendo los entresijos del negocio. Y el lado comercial de las cosas fue realmente interesante: nos tomó algo de tiempo entenderlo. Pero tienes una mejor comprensión de tu producto cuando lo miras no solo desde el punto de vista de un diseñador, sino conociendo todos los resultados y todas las cosas que implican. Creo que tomas mejores decisiones cuando se trata de diseñar.

¿Cuáles han sido algunos de los cambios más importantes en Svilu desde su lanzamiento?

Britt: Creo que se trata cada vez más de la facilidad y la facilidad para usarlo durante todo el año. Creo que en algunas de las temporadas iniciales, estábamos realmente entusiasmados con las "temporadas" y nos dimos cuenta de que tenemos clientes que viven en Los Ángeles, tenemos clientes que viven en Corea. Queremos poder no tener que guardar algo al final de una temporada que sea demasiado pesado o demasiado ligero. Tenemos algunas de esas piezas, pero se trata de ser más transicionales y más atemporales de alguna manera.

¿Qué ha aprendido del Desafío e Iniciativa Lexus de CFDA?

Britt: Cuando fuimos al campo de entrenamiento para la colección [en mayo], realmente aprendimos sobre las grandes preguntas, eso fue superinformativo. Elegimos los molinos con los que trabajamos esta temporada y los ajustamos. Encontramos algunos molinos nuevos y algunas fuentes nuevas. Creo que quizás la atemporalidad también, pensar en [ser] menos estacional todo el tiempo.

¿Alguien te ha asesorado durante este proceso?

Puerto pequeño: Amigos con experiencia en negocios.

Britt:Melissa Joy Manning ha sido un gran apoyo. Julie [Gilhart], Ámbar [Valletta], quien es nuestro mentor. Nos encontró muy pronto. Fue a través de la primera ronda del desafío CFDA / Lexus.

¿Qué tipo de tutoría ha tenido de Amber?

Britt: Ella es simplemente genial. Le hacemos muchas preguntas y desarrollamos ideas de negocios con ella. Y le apasiona mucho el diseño responsable y habla de él con mucha elocuencia. Ella ha sido una defensora y nos trae cuando las cosas tienen sentido.

¿Cómo te encuentran los clientes? ¿Cuál es su punto de entrada a la marca?

Britt: Son un par de formas diferentes... a través de la exposición de la prensa. La venta al por mayor es realmente genial porque podemos distribuir nuestra ropa en muchos mercados diferentes, como Asia y Europa.

Puerto pequeño: Sí, estar en Japón, Corea del Sur. Esos son mercados a los que de otra manera no tenemos acceso, así que ha sido genial.

Britt: A veces creo que la gente está buscando específicamente moda responsable y nos conectamos mucho a través de [eso] y nos envían correos electrónicos. Pero la gente tiende a comprarlo porque le gusta la ropa.

Quien es tu cliente ideal?

Britt: Creo que es una mujer que realmente se conoce a sí misma y sabe cómo le gusta vestirse y es tranquilamente segura de sí misma. La ropa no habla más fuerte que la mujer; se trata de la mujer que los usa, solo queremos elevarla.

Esta entrevista ha sido editada y condensada.

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