Jesse Dorsey y Wannasiri Kongman, fundadores de la línea de bolsos con sede en Tailandia Chico, son grandes en Bangkok, pero ahora también quieren hacerse un nombre en Estados Unidos.
“Ponemos tanta energía en Bangkok”, dice Dorsey, un canadiense con un encanto genial que pasa gran parte de su tiempo en Italia comprando materiales para la marca. “Somos dueños de tiendas minoristas y tiendas insignia, y tenemos una cafetería. Ahora es [el momento de la] reintroducción de Boyy en los Estados Unidos ".
Kongman dice que existen marcadas diferencias entre la forma en que se comercializan las marcas de moda en Tailandia y el grado de conocimiento que tienen los consumidores sobre ellas. "Todos [en Bangkok] visitan todos los sitios web como Style.com", dice Kongman, cuyo apodo es, de hecho, "Boy". (Un representante me dijo que era demasiado difícil para los derechos de autor de Boy, por lo tanto, Boyy). También es consciente de que hay una gran prima en la imagen en un lugar cada vez más concurrido mercado. "
Vogue Tailandia formado el año pasado, Harpers Bazaar Tailandia; es uno de los países que tiene semana de la moda todo el año. Casi cada tres meses, tenemos la semana de la moda ".Con tanto éxito en Oriente, la presencia de Boyy en Occidente parecía encajar perfectamente, y parece que Bergdorf Goodman está de acuerdo: los bolsos Boyy son ya disponible en el exclusivo minorista de Nueva York, en estilos que van desde $ 555 a $ 925.
En Tailandia, el más vendido de Boyy es el bolso "Slash" (disponible en Bergdorf Goodman por $ 875). "Han pasado tres años y todavía se está vendiendo", dice Kongman. "Creemos que [tendrá éxito en Estados Unidos] porque es realmente funcional".
Más allá de la función, también se ve muy bien, especialmente la versión Stingray, y se actualiza cada temporada. Es una mezcla de lo exótico con lo funcional, la mezcla perfecta de lo clásico y lo fresco para llevar a los propietarios de un almuerzo poderoso o un brunch con alcohol a una noche divertida o íntima en el centro de la ciudad. En otras palabras, es el bolso que se supone que va con todos tus atuendos. “Los clientes probablemente comprarán al menos dos barras y luego comenzarán a buscar otros diseños”, cree Kongman.
Kongman dice que el dúo comenzó a diseñar en un momento crucial en la moda. “Comenzamos al comienzo de la era de los bolsos 'It'”, es decir, alrededor de 2005, cuando Phoebe Philo lanzó su popular bolso Chloé Paddington. "En ese entonces no había demasiadas marcas".
Pero, oh, cómo ha cambiado el mercado. "Ha explotado y todos y su madre tienen una línea de bolsos", dice Dorsey, "pero nos hemos hecho un pequeño nicho y realmente no nos afecta. Creo que la psicología de las bolsas es ahora, cuanto más lujosos se vuelven, más desechables se vuelven. Es extraña la forma en que la gente los consume ".
Quizás es por eso que introdujeron algo bastante kitsch y excéntrico en su línea en forma de bolso de mano dorado grande con cremallera con la frase "El tamaño sí importa" en letras en relieve, como una sopa de letras. Ese fue uno de los favoritos de la semana de la moda, y Zara ya ha hecho una versión imitación. (Las bolsas con cremallera de Zara dicen "Precaución" y "Diviértete").
Sin embargo, por mucho que intenten inyectar un poco de humor irónico en el mundo de los bolsos, Kongman y Dorsey no pueden disfrazar el hecho de que su éxito en Boyy radica en su capacidad lúdica para mezclar materiales exóticos en lugar de palabras. Y si el tamaño importa, es decir, el tamaño de las ventas, entonces sabemos que es el Slash el que tiene a todas las chicas cotilleando.
Entonces, si bien puede sentir una picadura en los diseñadores cuando se acercan a las insinuaciones ingeniosas, son los dos de Boyy tótems de lujo fresco y sensibilidad artística que deberían hacer que sus clientes estadounidenses regresen por más.