11 Honoré lanza una colección de marca privada interna

Cuando Patrick Herning lanzado 11 Honoréen 2017, lo hizo con un plan simple: hacer que la entrada al espacio de tallas grandes sea lo más fácil posible para las marcas de moda de lujo. Al asociarse con ellos para obtener un patrón y un ajuste correcto (y así eliminar esos obstáculos), racionalizado, la empresa podría ayudarlos a acceder a un cliente que había pasado demasiado tiempo ignorado por el industria. Tres años después, 11 Honoré ha traído etiquetas que van desde Christopher Kane hasta Carolina Herrera a una base completamente nueva.

Pero Herning no se contenta con quedarse ahí.

Muchas de las ofertas de 11 Honoré son piezas especiales y de lujo, perfectas para grandes ocasiones o para disfraces. Herning sabía que lo que faltaba eran las ropas sencillas y cotidianas con las que las mujeres viven sus vidas. Como él dice, "Al final del día, a veces es como, '¿Qué llevo puesto para la tienda de comestibles? ¿Qué me pongo para tomar un café con las chicas? '" 

La respuesta es la nueva colección de marca privada de 11 Honoré, que se lanzó oficialmente el lunes. El minorista contrató a la diseñadora Danielle Williams-Eke para crear una línea de esos perfectos y lujosos productos básicos que están destinados a llenar sin problemas esos vacíos en el guardarropa del cliente.

Williams-Eke fue recomendado por ex colegas, y ambos dicen que se llevaron bien desde el principio. "Eché un vistazo a la tabla de estado de ánimo y pensé, ella lo entendió totalmente. Fue como si se hubiera metido en mi cabeza creativa ", dice Herning. El director de diseño está de acuerdo: "Hemos estado en la misma página durante todo este proceso", agrega.

Inspirada en la legendaria colección de "siete piezas fáciles" de Donna Karan, la marca privada 11 Honoré presenta camisetas ceñidas y pantalones anchos y holgados, cuyo precio varía entre $ 168 y $ 568. Williams-Eke dice que el ajuste era la obsesión aquí: cada tela utilizada tiene al menos algo de estiramiento, y trabajó en un modelo de ajuste vivo que tenía 18 años en lugar de usar una forma de busto. Para asegurarse de que la clasificación era correcta, tenía compañeros de trabajo que iban desde una talla 12 hasta una talla 26 en la línea y notaron dónde el patrón quizás se había vuelto demasiado largo o la manga demasiado apretada. El vicepresidente de servicios al cliente también dio su opinión sobre los comentarios que había recibido de los clientes. Pero en última instancia, el diseño de la línea se reduce a Williams-Eke siguiendo su intuición.

"Hubo comentarios de mucha gente, que a veces pueden ser muchos, pero quería asimilarlo todo y realmente decidí cómo seguir adelante", explica Williams-Eke. "La belleza de esto es que todos nos sentimos muy apasionados por esto, y mientras yo manejaba la estética y la paleta de colores, todos teníamos voz en lo que se convertiría esta marca".

"Eso es lo que yo llamo la 'salsa secreta'", agrega Herning.

El proceso se hizo un poco más desafiante por la crisis de Covid-19. Williams-Eke y el equipo tuvieron que pensar en sus pies para hacer las cosas a tiempo para el lanzamiento planeado para junio. Pudieron sacar material de China antes de que el país cerrara en el invierno y devolverlo cuando volvieron a abrir (y Estados Unidos comenzó a cerrar). Williams-Eke se convirtió en el modelo adecuado en ocasiones; enviaron muestras a compañeros de trabajo y modelos para recibir comentarios. Nadie esperaba que las cosas volvieran a la normalidad, por así decirlo. "No disminuimos la velocidad, porque sabíamos que una desaceleración tal vez significaría detenernos, y esa no era una opción", explica.

Pronto llegarán dos gotas más, todas destinadas a encajar entre sí. Herning promete que la gota dos es "el guardarropa perfecto después de Covid", que él atribuye a un momento afortunado. Y con la pandemia que sigue afectando al comercio minorista, planea seguir siendo flexible en el futuro.

"Cómo encaja en la estrategia es esto es la estrategia ", dice Herning. "Este será el verdadero Norte: vamos a hacer lo siguiente que sea correcto con la información que tenemos cuando la obtengamos".

Vea la colección completa de 11 Honoré en la galería a continuación, y cómprela ahora en 11honore.com:

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