¿Cómo afectarán los desfiles de moda "Ver ahora, comprar ahora" a las marcas de belleza?

Burberry y Tom Ford, junto con un puñado de marcas más pequeñas como Rebecca Minkoff y Vetements, han anunciado recientemente que están abandonando el calendario tradicional de la moda y mostrando colecciones que estarán inmediatamente disponibles para su compra. Con estos anuncios de gran éxito, además de la noticia de que el CFDA está analizando detenidamente el formato NYFW existente - Está claro que el cambio se avecina a una escala mayor. Los días de esperar seis meses por eso increíble suéter que viste en la pasarela parece que está llegando a su fin.

Para los amantes de la belleza, podría ser incluso mejor. "Hay una accesibilidad e inmediatez que la belleza siempre ha tenido en la pasarela", dice Emily Dougherty, Elledirectora de belleza y fitness. "Porque si ves un labio hermoso, puedes recrearlo. La magia ocurre cuando alguien hace algo que es de un tono que no has visto antes, como un extraño labio violeta calcáreo apagado que de repente se ve tan asombroso y fresco y no ha habido uno que puedas comprar. "En el sistema actual, tendrías que esperar seis meses y esperar que el color se producido. En el nuevo sistema, tal vez pueda obtener eso

lápiz labial rojo exacto que viste en la pasarela de Jason Wu de inmediato en lugar de intentar mezclar todos los rojos existentes y esperar que coincidan. He despotricado Antes de eso, una de las cosas que se rompe en la belleza de las pasarelas es el hecho de que las marcas suelen mostrar productos y quieren que la prensa digital entre bastidores los cubra, pero no aterrizarán en sus párpados hasta el próximo temporada. Es la misma queja que tienen los fanáticos de la moda, excepto que yo diría que más personas comprarían un lápiz labial rojo de $ 20 de inmediato que un par de $ 2,700 botas Tom Ford si pudieran.

Obviamente, esto es fantástico para las marcas de belleza. A diferencia de una colección de moda, muchas colecciones de belleza se planifican con un año o más de anticipación, por lo que tener nuevas El maquillaje disponible para un espectáculo y para su compra plantea de inmediato menos desafíos de producción que para Moda. Theresa Yee, editora senior de belleza en WGSN, dice que su agencia comienza a identificar tendencias con dos años de anticipación. Las empresas de belleza más grandes a menudo trabajan en una línea de tiempo similar. "Marcas como MAC y Maybelline ya están presentando nuevos productos [en la pasarela]. Seguirán creando los productos antes de la pasarela, a menudo meses antes ", dice Yee.

El beneficio potencial es más obvio para marcas como Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani y Chanel que tienen sus propias líneas de maquillaje completas y pueden coordinarse con el lado de la moda del negocio. Es de suponer que los equipos de belleza de Burberry y Tom Ford ya están empezando a planificar para septiembre y el nuevo formato. (En los shows de Burberry que he cubierto entre bastidores en el pasado, la marca generalmente tiene una configuración de exhibición de los próximos colección de la temporada para que la prensa la vea). Burberry ha experimentado con el concepto de verlo / comprarlo en belleza poniendo tres lacas de uñas en venta vía Twitter justo después de su debut en la pasarela de primavera de 2015 de las marcas. Tom Ford todavía mantiene su estrategia de belleza para sí mismo, aunque obviamente planea el cambio. Un representante de belleza de Tom Ford dijo en un correo electrónico: "No podemos compartir los detalles en este momento, pero esperamos continuar con la alineación de moda / belleza para AW16".

Las marcas de belleza que patrocinan desfiles de moda pero que no están afiliadas a marcas también se verán afectadas, pero probablemente para mejor. Mientras que los representantes de MAC y NARS, que patrocinan colectivamente los programas de más alto perfil en NYFW cada temporada, se negaron a comentar. para esta historia, las marcas que invierten mucho en el patrocinio de desfiles de moda probablemente se verían recompensadas con "impresiones" más valiosas que siempre. Si los productos que los maquilladores usan en las pasarelas están disponibles de inmediato, eso automáticamente los convierte en un artículo de interés periodístico. Como escritora de belleza, simplemente podría decirles a los lectores cómo se comportó el producto y cómo se veía, que es lo que sucede ahora. Pero es más convincente escribir sobre él para una audiencia digital si está disponible de inmediato. En este mundo de breves períodos de atención y gratificación inmediata, eso es algo bastante poderoso.

Se ha debatido cómo las revistas manejarán un nuevo sistema de moda. Si bien podría afectar la disponibilidad de muestras de moda para fotografiar, un sistema ver ahora / comprar ahora probablemente no afectará la forma en que los editores de impresión cubren la belleza de la pasarela, según Dougherty. "Hace quince años podía hacer una reseña de pasarela que decía: 'Este era el labio rojo en Dior' y mis lectores no se habrían enterado. Ahora todo el mundo sabe lo que era el labio rojo en Dior [tan pronto como] la primera chica llega a la pasarela ", dice. "El objetivo de la impresión siempre ha sido dejarte soñar y dejarte sentarte e inspirarte en lo que podrías desear a continuación. La belleza siempre ha sido tan inmediata en la pasarela que cubrir la pasarela [impresa] siempre ha sido un animal diferente. Hay que profundizar un poco más para contextualizar las tendencias. Ya tenemos que pensar en nuestra cobertura de una manera más amplia ". Lo que también es una buena noticia para las marcas, porque la cobertura editorial en las revistas, obviamente, sigue siendo extremadamente valiosa.

Por supuesto, existen algunas desventajas potenciales. En primer lugar, cuesta mucho dinero patrocinar un desfile de modas como empresa de belleza (un representante de una marca de belleza muy pequeña me dijo recientemente que los diseñadores de NYFW pedían entre 15.000 y 20.000 dólares). Dado que esta inversión podría resultar en mucha prensa, rumores y ventas inmediatas, es posible que más empresas de belleza quieran hacerlo, pero las marcas sin un gran presupuesto de marketing podrían salir perdiendo. También podría aumentar el ambiente (en mi opinión) que ya es demasiado comercial en el backstage. (Los diseñadores, sin embargo, podrían beneficiarse y recibir más dinero de patrocinio de belleza a largo plazo para ayudar a financiar sus espectáculos).

Finalmente, cada vez que aumenta el aspecto comercial, potencialmente arriesga la integridad artística. Como señala Yee, "el pronóstico de tendencias es aún más importante cuando las empresas revelan y venden de inmediato las gamas de pasarelas. Los diseñadores y las marcas habrán apostado por las tendencias que quieren diseñar antes de la feria ". ser ideal, de acuerdo con Dougherty, quien espera que las visiones de los estilistas y maquilladores no sean limitadas o comprometido. "Es asombroso para la belleza siempre y cuando no dañemos la creatividad de los artistas obligándolos a permanecer dentro de una paleta que fue decidida por un panel corporativo un año y medio antes".

Sin embargo, en última instancia, un nuevo formato de pasarela parece una situación ideal tanto para las marcas de belleza como para los aficionados a la belleza. Dougherty dice: "Cada vez que veas algo, enamórate de él, especialmente si es un lápiz labial o una sombra de ojos, y cómpralo de inmediato, es un beneficio mutuo para todos".