La última campaña de Stella McCartney fue filmada en un vertedero

Para una marca de moda que se compromete a hacer las cosas de manera ética, el marketing siempre presenta un problema. Por un lado, las empresas necesitan que las personas compren sus cosas o no podrán sobrevivir. Pero, por otro lado, las marcas de moda preocupadas por el desperdicio excesivo y el impacto ambiental no quieren fomentar el consumo sin sentido. ¿Qué es una marca para hacer?

Stella McCartneyLa respuesta a esa pregunta esta temporada fue filmar su última campaña publicitaria en un vertedero.

“La idea que teníamos con esta campaña es retratar quiénes queremos ser y cómo nos comportamos; nuestra actitud y camino colectivo ", dijo McCartney en un comunicado. "Nuestros entornos construidos por el hombre están desconectados y desconocen otras formas de vida y del planeta, por lo que hay desechos".

Lentado por una fotógrafa genial Harley Weir en colaboración con el artista Urs Fischer, la campaña presenta a las modelos Birgit Kos, Iana Godnia y Huan Zhou y fue filmada en un vertedero en el este de Escocia. Y mientras que las imágenes muestran a los modelos acostados sobre montones de basura o descansando en un automóvil oxidado, el el estado de ánimo todavía se siente decididamente a la moda, e incluso esperanzado, en lugar de sermones oscuros sobre el medio ambiente. apocalipsis.

"Para mí, la moda de Stella tiene que ver con la dignidad, el amor y una actitud hermosa ante todos los desafíos, todo mientras se siente bien y se ve genial", dijo el artista Urs Fischer en un comunicado de la marca. "Queríamos reflejar eso en el concepto de esta campaña".

Quizás sean los divertidos garabatos gráficos o las sonrisas de las modelos lo que lo hace, pero la visión presentada por McCartney en Las imágenes son optimistas incluso cuando confrontan a los espectadores con un subproducto aleccionador de actitudes insostenibles hacia consumo. El video que lo acompaña, que presenta modelos sincronizando los labios y tocando una canción del rapero australiano Tkay Maidza, mantiene el mismo estado de ánimo.

Toda la campaña fácilmente podría haber resultado ser demasiado seria y deprimente o como quitarle importancia a un problema legítimamente sobrio si hubiera venido de otra marca. Pero el hecho de que Stella McCartney se haya ganado la reputación de Estar genuinamente preocupado por los problemas ambientales. - El 53 por ciento de los materiales de la etiqueta provienen de fuentes sostenibles y es orgullosamente vegetariana, lo que hace que se sienta menos como un truco. Stella McCartney puede no ser perfecta en lo que respecta al medio ambiente, pero esta campaña se siente como una intento genuino de lidiar con la naturaleza complicada de trabajar e incluso amar un ambiente altamente contaminante industria.

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