En una época en la que el activismo es una parte tan importante del zeitgeist que los mítines están apareciendo como telón de fondo en campañas publicitarias para gente como Gucci y se escenifican pasarelas parecer marchas, puede ser fácil preguntarse qué se está logrando realmente. ¿Nuestro impulso de usar la moda para #resistir se traduce realmente en un cambio real, o se trata más de hacernos sentir bueno en lugar de realmente haciendo ¿bien?
No todas las acciones impulsadas por la resistencia son iguales, por supuesto, pero un informe nuevo de Paz verde sugiere que el tipo correcto de activismo relacionado con la moda en realidad puede marcar la diferencia. En los siete años transcurridos desde que el grupo de defensa ambiental lanzó por primera vez su campaña Detox, destinada a alentar a las empresas de moda y minoristas Para eliminar gradualmente los productos químicos peligrosos en la cadena de suministro, se ha hecho una mella real en el cambio de conciencia, actitudes y prácticas en la industria.
"El lanzamiento de la campaña Detox en 2011 fue una clara llamada de atención para toda la industria", dijo el director de sostenibilidad corporativa de Puma Stefan Seidel compartió la introducción del informe.
Desde el lanzamiento de la campaña Detox, Greenpeace ha utilizado un enfoque múltiple para su activismo anti-químicos peligrosos. Ha realizado una investigación original analizando el agua cerca de los sitios de fabricación para probar su contaminación y vincularlos con empresas específicas que anteriormente no estaban dispuestas a admitir su culpabilidad. Ha lanzado campañas creativas para crear conciencia sobre los efectos de los contaminantes químicos relacionados con la industria de la moda. Ha creado peticiones para demostrar el apoyo de los consumidores a la legislación protectora.
Y esta estrategia multifacética ha funcionado. Desde sus inicios, 80 marcas, incluidas H&M, Inditex y Uniqlo dueño Venta al por menor rápida - se han comprometido a desintoxicar sus cadenas de suministro. Casi todas las marcas comprometidas con Detox ahora implementan pruebas regulares de aguas residuales. La legislación también ha comenzado a cambiar, ya que la investigación de Greenpeace mostró que algunos productos químicos prohibidos en la UE estaban aún terminando en las vías navegables de la UE porque estaban incrustadas en la ropa que las naciones de la UE habían fabricado exterior. Y la conciencia de la importancia de la ética y la transparencia de la cadena de suministro ha comenzado a tener un punto de apoyo real tanto dentro como fuera de la industria.
"El compromiso de desintoxicación nos brindó información para definir objetivos desafiantes que van más allá de las regulaciones y Fomentar la participación de toda la cadena de suministro ", dijo el jefe de cumplimiento y sostenibilidad de productos. a Valentino, Riccardo De Pol.
Eso no quiere decir que la campaña Detox haya sido perfecta. Todavía hay muchos desafíos que enfrenta la industria antes de que pueda volverse realmente no tóxica, y el hecho de que Las cadenas de suministro globales son enormes, complejas y difíciles de rastrear adecuadamente más allá del primer o segundo nivel. ese. El hecho de que tan pocas marcas de lujo hayan firmado el compromiso Detox también es frustrante, ya que las etiquetas de alta gama tienen el potencial de provocan un gran cambio cuando deciden actuar.
Aún así, que la campaña Detox haya logrado tanto como lo ha hecho es un recordatorio de que el activismo de la moda es emprendido con planificación estratégica, compromiso y persistencia realmente tiene el potencial de revertir el status quo.
Como se indica en el propio informe, "ninguno de estos acontecimientos se habría producido sin la participación de Desintoxicación de simpatizantes y activistas de todo el mundo a través de protestas creativas, peticiones y promoción ".
Lea el informe completo de Greenpeace aquí.
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