En los 10 años desde que surgieron los vlogs de belleza en YouTube, los videos instructivos simples han pasado de ser un pasatiempo informal a una de las formas más lucrativas de bloguear en la actualidad. No hay mejor prueba de esto que Michelle Phan, la vloguera de belleza criada en Boston que publicó su primer video, "Tutorial de maquillaje de aspecto natural", en YouTube en 2007. Unos años, cientos de millones de visitas y un negocio de 500 millones de dólares más tarde, Phan ha iniciado oficialmente el movimiento de vloggers de belleza como marcas en sí mismos. Publicar videos instructivos de belleza no es solo una salida creativa; para algunos, puede significar acuerdos de patrocinio lucrativos y de buena fe status de celebridad.
Dada la gran cantidad de videos de tutoriales de belleza además de su inquebrantable popularidad, tanto las empresas como el público siguen cautivados por estos vloggers "convencionales". Nombres conocidos como Phan, Ingrid Nelsin de Miss Glamorazzi y Tanya Burr cuentan con grandes marcas de belleza como Lancome o Maybelline, y a menudo se compensan en consecuencia. Pero en los últimos años ha surgido una comunidad de vlogueros de belleza de nicho, y está vendiendo productos y un mensaje ecológico para acompañarlos. Estos vloggers "ecológicos" de próxima generación reflejan un cambio en las prioridades de los consumidores. Ya sea que te refieras a
productos totalmente naturales, ecológicos o 100% orgánicos, los clientes han comenzado a preocuparse más por lo que se ponen en la cara. Aunque se sabe que, desde el punto de vista del marketing, el término "natural" es un afirmación relativamente sin sentido para hacer sobre productos, hay un subgrupo completo de profesionales de la belleza de Internet que respalda firmemente su uso.A la vanguardia del movimiento está Alba García de SunKissAlba, que cuenta con 277.000 seguidores en Instagram y más de 600.000 suscriptores en su canal de YouTube, que tiene el lema "Where Beauty Meets Health ". García promueve una rutina de belleza totalmente natural y acumula casi 500.000 reproducciones en videos como" 5 Everyday Curly Peinados ". Aunque la página no estaba originalmente orientada a la salud, la vloguera dijo que cambió de enfoque después de que le diagnosticaron a su hijo con autismo. "A través de la investigación y la experimentación con la nutrición, y la conexión que tiene con nuestra mente, cuerpo y naturaleza, descubrió que todo lo que ha ayudado a nuestro hijo a mejorar sus síntomas de autismo también puede ayudar a todos los demás ", dijo explica. "Así que comencé a aplicar mi descubrimiento hacia los alimentos y los ingredientes hacia la belleza, y me di cuenta de lo poco saludables que eran mis productos para el cuidado de la piel. fueron. "Ahora, García solo promueve (y usa) marcas de belleza derivadas de ingredientes naturales, como Alima Pure, RMS Beauty y 100% Puro.
Otro vlogger popular (con más de 287.000 suscriptores de YouTube) es Sarah Nagel de hábitos holísticos, quien comenzó su página como una forma de resolver problemas de la piel. "Estaba en un viaje holístico tratando de curar mi piel del acné severo. Encontré que los productos / remedios naturales son muy efectivos, ya sea maquillaje, cuidado del cabello o cuidado de la piel ", dice. "También estaba fascinado con el proceso de hacer videos, así que combinaba dos de mis mayores pasiones: el cine y la vida holística".
En los últimos años, la vloguera con sede en Vancouver ha ganado seguidores en línea por sus sencillos procedimientos sobre todo, desde extracción de aceite a usar miel para resaltar el cabello. También crea videos mensuales con sus productos favoritos, todos los cuales cumplen con requisitos específicos. "Busco cosas que sean 100% naturales, de alta calidad, sin pruebas en animales y los productos tienen que funcionar". Como la mayoría de los videos de belleza, Los clips aquí son herramientas promocionales (con enlaces para comprar), pero Nagel dijo que el objetivo de su canal es enviar un mensaje integral a espectadores. "El objetivo final de mis videos es inspirar a las personas a que se adapten a un estilo de vida saludable, mientras se entretienen al mismo tiempo", explica.
Kate Murphy, con sede en Oslo, detrás del canal y el blog Viviendo bonita, naturalmente, está de acuerdo. "No se trata de forzar las cosas o hacer que las personas se sientan mal por productos que no se dieron cuenta de que eran dañinos; se trata de educar y ayudar a las personas a realizar pequeños cambios en su vida que los impacten de manera positiva ".
A pesar del aumento de la popularidad de la belleza verde, incluso los vloggers más exitosos tienen muchos menos seguidores que sus contrapartes de belleza convencionales. La mayoría de las mujeres con las que hablamos tenían números que rondaban los cientos de miles, mientras que algunas de las vlogueras conocidas como Zoella o Bethany Mota, cuenta con más de nueve millones de seguidores y más de un millón de visitas por video. Según García de SunKissAlba, no tiene sentido comparar siquiera los dos sectores. "La competencia nunca sería real y creo que hay suficiente espacio para todos", dice. "Mis números de espectadores / seguidores no son lo que me hace exitoso; son mis intenciones y mi verdad las que me hacen identificable y digno de estar aquí ". Sarah Nagel estuvo de acuerdo. "También veo muchos YouTubers de belleza que no son ecológicos porque me gustan sus personalidades y videos (aunque no necesariamente uso los productos que usan)".
Chequear productos a tus fanáticos en línea es una parte crucial para ganar dinero con los blogs. Pero el respaldo y la educación no tienen por qué ser mutuamente excluyentes, y el último grupo de vloggers ecológicos cree que es tan importante saber lo que está comprando como saber quién lo vende.