Foto: Paul Zimmerman / Getty Images para Beautycon
A finales del mes pasado, Conde Nast lanzado Ellos, su primer nuevo título independiente desde el efímero portafolio en una década. La plataforma centrada en LGBTQ comenzó a ganar tracción en la industria de inmediato, gran parte de la cual fue, en parte, gracias a su creador, Vogue adolescente y SeducirDirector Editorial Digital Phillip Picardi, al igual que Ellospersonal de nivel A. Fue un movimiento celebrado, especialmente viniendo de una empresa de medios tan históricamente resistente al cambio como Condé Nast. Además de incorporar contenido adyacente LGBTQ adicional en sus verticales preexistentes, otras publicaciones y empresas de medios siguen su ejemplo en la creación de nuevas plataformas para sus lectores LGBTQ ¿enteramente?
El mismo día que Elloslanzamiento oficial, jueves, oct. 26, una nueva cuenta de Instagram con el identificador "@estamos aquí"apareció, publicando su primera foto de un arco iris de neón brillando en la vanguardia de un paisaje desértico al anochecer. El jueves nos enteramos de que el feed pertenecía a
Aquí, una nueva comunidad por y para adolescentes y aliados identificados como LGBTQ, lanzada por Diecisiete. En su publicación de anuncio en Seventeen.com, Diecisiete discutió que ahora, un año después de la elección presidencial de Donald Trump, sus lectores necesitan un sentido de comunidad y visibilidad: "una comunidad que desearíamos que hubiera existido cuando estábamos creciendo"."Para los adolescentes que todavía se están conociendo a sí mismos y cómo se identifican, es especialmente difícil para navegar por el mundo ahora mismo ", dijo la editora de Seventeen.com, Kristin Koch, a Fashionista en un Email. "Aquí es tanto un recurso como un lugar para que los adolescentes se expresen. Se trata de representación y visibilidad. Se trata de conectar a los adolescentes con sus compañeros e historias con las que puedan identificarse ".
Koch explicó que en el último año, Seventeen.com ha evolucionado para convertirse en una marca que prioriza las redes sociales para servir mejor a su audiencia "hiperdigital", lo que ha significado llevar la marca a Generación Z-plataformas amigables como Musical.ly y Snapchat Discover, además de crear nueva programación original en YouTube y Facebook. Aquítambién vivirá principalmente en las redes sociales Facebook y su página de Instagram antes mencionada, pero también mantendrá su propia vertical en Seventeen.com para artículos escritos y ensayos.
Aún no ha pasado una semana, Aquí ya ha comenzado a publicar una variedad de contenido social, de video y escrito en sus canales sociales y columnas en el sitio: el jueves, un artículo en Seventeen.com titulado, "30 adolescentes se dan cuenta de lo que les hace ser queers"; el viernes, un video en AquíFacebook que cuenta con cinco personas LGBTQ discutiendo su salida del clóset. Elloscontenido, que recientemente ha incluido ensayos tan poderosos como, "La falta de vivienda y la muerte que temo como una persona negra queer" y artículos de opinión puntiagudos como, "Los hombres homosexuales blancos están obstaculizando nuestro progreso como comunidad queer" - es importante y atractivo para lectores de todas las edades, identidades de género, orientaciones sexuales y otros. Pero había una brecha en la industria, dijo Koch, en la que Diecisiete vio espacio para Aquí.
"Si bien hay muchos recursos y plataformas increíbles para la comunidad LGBTQ, con muchos de los cuales estamos entusiasmados de trabajar, lo que Sentía que faltaba era un lugar dedicado a los jóvenes que estaban explorando sus identidades y todavía salían del mundo ", dijo. Koch. "Cuando nos sentamos a lanzar Aquí, nos comunicamos con personas influyentes LGBTQ que más les importan a nuestros adolescentes y les preguntamos por qué una plataforma como esta es tan importante. La respuesta fue unánime: 'Hubiera cambiado mi vida', dijo la mayoría de ellos ".
Koch tiene planes para Aquí para convertirse en un paquete completo de 360 grados para todas las dimensiones de sus lectores LGBTQ. "Sí, hablamos sobre la identidad y las noticias que más les importan, pero también les mostramos imágenes divertidas que les harán sonreír. y publicaciones de texto relacionadas con la identidad que querrán enviar a sus mejores amigos que lo entienden totalmente ", dijo, seguramente haciendo referencia AquíLa colorida y atractiva presencia de Instagram. "No aplastamos a nuestros lectores para que su identidad de género u orientación sexual sea lo único que mantiene la Aquí comunidad juntos ".
Nota: Se hace referencia a una versión anterior de esta historia. la diferencia de edad especulativa entre Ellos y Aquílectores, que ha sido actualizado.
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