Si una reciente avalancha de inversiones es un indicio, el segmento de nuevas empresas de moda que utilizan el crowdsourcing y el reconocimiento de imágenes para rastrear productos específicos se está calentando. En abril, The Hunt recaudó $ 10 millones de Khosla Ventures para hacer su plataforma más adictiva. En febrero, ASAP54, que se basa en la tecnología de reconocimiento de imágenes y un equipo de estilistas para identificar productos, cerró $ 3 millones en financiamiento de capital de riesgo antes lanzamiento al público.
La última en obtener financiación es la startup con sede en París. Dónde conseguir, que ha recaudado $ 2 millones de Alven Capital. La startup de ocho personas contratará e invertirá en marketing, además de abrir una oficina en Nueva York a finales de año.
Para aquellos que no lo han usado, Wheretoget es más similar a The Hunt, aunque de hecho es dos años mayor. Las personas publican fotos de productos que han visto en Tumblr, Instagram o en una revista, y otros usuarios brindan consejos sobre dónde comprarlos. Gamifica las compras convirtiéndolas en un esfuerzo de equipo, y es uno de los ejemplos más exitosos de compras sociales que existen hasta ahora.
Entonces, ¿qué pasa con ese caso de uso tan promocionado que sugiere que los usuarios tomarán una foto de alguien en la calle para encontrar el producto que están usando? Según el fundador Romain Moyne, ahí no es realmente donde los usuarios de Wheretoget encuentran su inspiración.
"Hemos notado que tenemos menos del cinco por ciento de las fotos que nos envían tomadas en las calles", dice Moyne. "Todas las demás fotos son de Pinterest, Tumblr o Instagram".
Al igual que con The Hunt, la base de usuarios de Wheretoget se inclina a jóvenes y mujeres, y la mayoría de los usuarios se encuentran en el rango de edad de 15 a 25 años. Están buscando productos en sitios económicos y de moda en la línea de Nasty Gal: piense en blusas cortas y tacones de plataforma. Y no son pocos en número: el sitio y la aplicación móvil ahora ven aproximadamente 2,2 millones de usuarios únicos mensuales combinados.
Aunque Wheretoget tiene su sede en París, aproximadamente la mitad de su base de usuarios vive en los EE. UU., Con una proporción significativa en el Reino Unido y Australia. Solo del tres al cuatro por ciento del compromiso proviene de Francia.
Sin embargo, no todos los que están en Wheretoget publican productos o responden las consultas de otras personas. Moyne dice que el feed de actividad de la plataforma ha demostrado ser una característica particularmente exitosa, ya que permite a los usuarios seguir a celebridades, blogueros y entre ellos. De esa manera, Wheretoget funciona de manera muy similar a Facebook: la gente lo usa menos para publicar que para rastrear la actividad de otras personas.
Y aunque gran parte de la rigidez de Wheretoget se basa en el deseo de las niñas de ayudarse mutuamente a encontrar ropa, el La puesta en marcha ha estado acelerando el proceso de descubrimiento incorporando tecnología de reconocimiento de imágenes donde pueden. Muchos de los productos que buscan las niñas ya han sido publicados por otra persona, lo que significa que aproximadamente el 30 por ciento de las fotos publicadas ya están en la base de datos de Wheretoget. En aquellos casos en los que el sitio pueda detectar una redundancia, proporcionará la respuesta de inmediato.
Dicho esto, el sitio tiene sus usuarios avanzados. Una niña de 13 años en Alemania publicó más de 5.000 consejos en un mes. Porque si hay algo que es cierto acerca de las adolescentes, es que gustar algo es estar obsesionado por ello.