Foto: Cortesía de Smize Cream
Antes de que llegara la pandemia, Tyra Banks se estaba preparando para la tan esperada apertura de Modelland, un fantástico parque temático en Santa Mónica que "combina el glamour de 'America's Next Top Model', la fantasía de Willy Wonka y la magia de Disneyland", según un comunicado de prensa.
Con la apertura tristemente pospuesta, Banks volvió a centrar su atención en algo un poco más pequeño y más amigable con Covid: un negocio de helados. Después de registrar la marca "Smize Cream" hace años por un capricho, decidió hacerlo realidad. Inicialmente, iba a vivir dentro de Modelland, pero con eso en espera, le dio un momento independiente justo a tiempo para el verano. El viernes, puede visitar la primera (de muchas, me dijeron) Smize Cream Shop en Santa Monica Place, a solo unos pasos del futuro hogar de Modelland, o envíe siete de sus sabores patentados a su puerta (dentro de los Estados Unidos contiguos) en seco hielo.
Porque Banks es experta en branding (incluso
da una clase sobre eso en Stanford) y posee una imaginación verdaderamente salvaje, Smize Cream no es su compañía de helados promedio. Esto quedó muy claro el miércoles, cuando Banks y su elenco de personajes estrafalarios me dieron la bienvenida a su mundo teatral.Cuando entramos en la pequeña tienda, que se encuentra en un patio de un centro comercial interior / exterior, vi una vitrina llena de trufas de masa para galletas (más sobre estas más adelante), una enorme pintura dorada. Araña hecha de auriculares e iconografía con DJ Splitz, la mascota ficticia de dibujos animados de Smize Cream, que está inspirada en la propia madre de Banks y aparece en todos los empaques y marcas. materiales.
Un hombre apareció de repente detrás del mostrador para hacer algunas bromas cursis con guión y presentar a Banks y a la Dra. Maya. Allen, un científico del helado autoproclamado que es el socio real y no escrito de Banks en el desarrollo de toda la Smize Cream. producto. Explicaron cómo, inicialmente, Banks iba a utilizar la base de una empresa existente para su helado, pero Allen la animó a desarrollar el suyo. Aterrizaron sobre un helado estilo natilla.
"Tenemos toda esta propiedad intelectual, todos estos personajes e historias, vamos a hacer libros, televisión y películas", explicó Banks. "Maya dice: 'Debemos ser dueños de nuestras recetas'". Pero la receta del helado no es el único punto de diferenciación de Smize Cream.
“Doy clases de marca personal en la escuela de negocios de Stanford y en mi primer día de clases con mis estudiantes, digo: 'Diferente es mejor que mejor', continuó. "No puedo simplemente decir que mi helado sabe mejor. Hay mucho helado. Es un mercado sobresaturado, entonces, ¿qué podemos hacer para ser diferentes? "
En el fondo de cada recipiente, el helado siempre viene preempacado, incluso en la tienda, hay una trufa grande y suave de masa para galletas. Se llama Smize Surprize. (La marca también tiene su propio lenguaje y usa muchas Z). Banks dice que se inspiró en los premios que venían en cajas de Cracker Jacks.
Antes de probar Smize Cream, Banks compartió otra pieza de propiedad intelectual con nosotros: "I Want That Smize Cream, "el tema musical original de Smize Cream por (el, nuevamente, ficticio) DJ Splitz con Banks y el artista Stori. Naturalmente, tendrá su propio desafío de baile Tik Tok que implica vogue con un recipiente de helado en la cabeza.
Luego vino la degustación. No soy un experto en helados; de hecho, soy levemente intolerante a la lactosa, por lo que generalmente trato de evitarlo. Pero sabía en lo que me estaba metiendo, y el dolor de estómago que tenía cuando llegué a casa valió la pena. Probé cuatro sabores y tuve que dejar de terminar cada uno para tener espacio para el siguiente. Todos eran tan buenos, especialmente el colorido Purple Cookie Mon-Star & Me y el extrañamente no asqueroso Chocolate Barbecue.
Pero lo que más me intrigó fue la marca, y no solo porque es tan... imaginativa. Mientras Banks es Ciertamente haciendo su parte para promover el lanzamiento., las imágenes son curiosamente libres de Tyra. ¿Por qué DJ Splitz y no Tyra Banks?
"Estoy tan cansada de mí misma", me dice. "Es por eso que realmente no me ves aquí. He estado en esta industria desde que tenía 15 años y tengo más placer creando tierras y creando oportunidades ".
Foto: Cortesía de Smize Cream
En un momento, habló sobre cómo, como resultado de la "culpa del padre divorciado", su padre la llevaba a Disneyland todo el tiempo y ella estaba obsesionada con lo inmersiva que era. "Cualquier cosa que haga que no esté en la televisión, quiero sumergir a la gente, y esto es solo el comienzo de lo que es en términos de la experiencia. Hay todo un mundo ", explica.
También se trata de longevidad. "Quiero crear marcas y cosas que vivan más allá de mí", continúa. "No me importa si la gente sabe que soy yo, por eso mi cara no está en ninguna parte". En un nivel más personal, DJ Splitz también le dio a Banks la oportunidad de inmortalizar a su madre. "El legado es importante para mí. Mi madre, al ver eso antes de dejar este valor y saber que vivirá para siempre a través de esta marca, significa algo para mí ".
Smize Cream también tiene un componente de tutoría, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Para comenzar, el programa presenta una asociación con la plataforma de tutoría Eldera, donde los jóvenes con objetivos específicos serán emparejados con expertos que tienen más de 60 años.
"Esa generación tiene mucho que darnos y pueden ser geniales y todos seremos viejos algún día, así que quiero celebrar esa generación", dice Banks.
A medida que la propia Banks envejece (aunque no se puede saber con solo mirarla), está tan ocupada como siempre. Se está preparando para presentar "Dancing With the Stars" y filmar "Life-Size 3". Ella dice que Smize Cream se expandirá rápidamente, incluso a nivel internacional, y luego está Modelland y los libros, películas y programas de televisión relacionados que ella prometido.
El sueño de Banks de su propio universo al estilo de Disney puede estar un poco por ahí en lo que respecta a las extensiones de marca, pero al menos no es otra marca de belleza famosa. Y si funciona, es una garantía de que todos estaremos sonriendo durante las generaciones venideras.
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