Presentación de la primavera de 2016 de Banana Republic. Foto: Fernanda Calfat / Getty Images
Si bien la CFDA ha planes anunciados reevaluar el sistema actual de la Semana de la Moda de Nueva York para convertirlo en un evento más amigable para el consumidor, Algunas marcas no están esperando las conclusiones del Consejo para maximizar las ventas durante el otoño de febrero de 2016. muestra. Rebecca Minkoff, por ejemplo, está cambiando radicalmente su formato: presentará su colección primavera 2016 de nuevo a través de una experiencia de "desfile de modas totalmente inmersivo" con compradores, personas influyentes y medios de comunicación presentes, mientras que simultáneamente muestra la temporada de otoño a compradores y editores en privado.
República bananera, que hizo su Debut en la Semana de la Moda para el otoño de 2015, anunció el lunes que también ofrecerá oportunidades de compras en tiempo real esta temporada. Tan pronto como la presentación de otoño de 2016 comience a las 3:30 p.m. ET en febrero. 13, seis piezas estarán disponibles para su compra en BananaRepublic.com. Los precios aún se están finalizando, pero un representante dice que serán los típicos de la marca.
Una pasarela comprable no es una estrategia sin precedentes: Burberry fue una de las primeras marcas en hacer que las piezas de pasarela estuvieran disponibles para la venta de inmediato. después de su show de otoño de 2010, aunque hubo un período de espera de seis a ocho semanas para el cumplimiento del pedido. Moschino ha aprovechado el entusiasmo de los desfiles con colecciones cápsula instantáneas desde el debut de Jeremy Scott en otoño de 2014 show. Las colecciones Versus Versace de primavera y otoño de 2015 de Anthony Vaccarello fueron preproducido y disponible Tan pronto como los primeros looks salieron a las pasarelas, marcas como House of Holland y BCBG también jugaron con el concepto.
Sin embargo, es un movimiento más inusual para los minoristas del tamaño y precio de Banana Republic. Quizás H&M haya tenido el mayor éxito en convertir el entusiasmo de la pasarela en ventas con sus colaboraciones de diseñadores (ver: Balmain x H&M manía), y en septiembre, Kohl's presentó una colección de pasarela de la marca Lauren Conrad a través de un desfile de la Semana de la Moda en Nueva York, con transmisión en vivo que se puede comprar. Pero en ambos casos, las ofertas de pasarela fueron solo pequeñas partes de negocios gigantes, mientras que las presentaciones de Banana Republic son más representativas de las ofertas de una temporada completa.
El minorista se unió al calendario de la Semana de la Moda después de contratar a Marissa Webb para traer un factor genial aprobado por la industria a la marca clásica y accesible. Aunque Webb hizo la transición de director creativo a asesor creativo en octubre, Banana Republic todavía anticipa que la exposición de los clientes a la cobertura de la Semana de la Moda se traducirá en ventas inmediatas.
Si todo va bien, tal vez Tripulacion J debería considerar seguir el ejemplo de su competidor.